旅游推介会策划方案 旅游推介会策划方案

旅游推介会策划方案 旅游推介会策划方案

　　为确保事情或工作高质量高水平开展，通常需要预先制定一份完整的方案，方案指的是为某一次行动所制定的计划类文书。那么问题来了，方案应该怎么写？以下是小编帮大家整理的旅游推介会策划方案 旅游推介会策划方案，希望对大家有所帮助。

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　　丰县是汉高祖刘邦的诞育地，位于苏鲁豫皖四省结合部，属黄泛冲击平原，全县建成果树面积50万亩，其中红富士苹果30万亩，被誉为“刘邦故里”、“中华果都”、“红富士之乡”，依托大面积的连片果园、生态田园及文化资源优势，从1990年至今，丰县已连续成功举办了25届苹果节。

　　一、丰县苹果节发展现状

　　（一）树立了鲜明的丰县城市品牌。丰县是全国水果生产十强县，丰县“大沙河”牌红富士苹果被“99'昆明世博会”指定为唯一无公害苹果，原国务院副总理田纪云为丰县题写了“果海”，原全国人大常委会副委员长彭冲为丰县题写了“果都”。每年的苹果节，丰县都举办大规模的招商推介、旅游观光及宣传文化活动，突出“果都”特色，彰显“果都”形象，“果都”已成为享誉国内外的丰县城市品牌。

　　（二）促进了文化旅游产业的发展。依托特色资源优势，以苹果节举办为契机，丰县大力发展文化旅游产业，先后投入资金20多亿元，恢复建设了汉皇祖陵、永宁寺、凤鸣园、飞龙湖、果都大观园、大沙河二坝湿地，沿黄河故道及大沙河沿线建设百里生态旅游风光带，开辟了欢乐乡村游、古丰文化游、赏花摘果游、观光自驾游等多条特色旅游线路。据不完全统计，2014年丰县苹果节期间，全县主要景区共接待游客28.6万人次，实现景区收入3500多万元。

　　（三）获得了较好的社会经济效益。苹果节的举办促进了来丰游客数量的迅速增加，促进了“食住行游购娱”产业链的全面发展。目前，丰县大沙河沿线从事旅游工艺品、特色美食、土特产品生产、加工、包装、销售的农户达500多户，间接带动就业6000多人，年综合收入达3亿多元，实现了农民增收、农业增效、农村建设的快速推进。

　　（四）搭建了项目招商引资新平台。每年的苹果节招商活动都是整个节庆的重头戏。2014年第25届苹果节期间，丰县集中开工项目20个、竣工项目29个、达成投资协议和合同的项目有52个，其中20个项目进行了现场签约，投资类别涉及电动车生产、机械制造、家居产业等丰县的特色优势领域。丰县全力为投资兴业的客商搭建快速高效的发展平台，大招商、招大商活动推动了丰县县域经济的快速崛起。

　　（五）农业生态环境得到明显提升。通过河道绿化、风光带建设及绿色通道等生态工程的实施，大力推进黄河故道、大沙河区域生态环境保护。目前，全县林地面积逾5万公顷，林木活立木蓄积量140万立方米，森林覆盖率达39.35%，据全省各县市之首。丰县先后被评为部级生态示范区、绿色产业示范区，大沙河湿地获批部级湿地公园，这里天蓝、水碧、林茂、果香，农业生态环境质量大大提升。

　　二、丰县苹果节存在问题

　　（一）缺乏高效的组织管理。每年的苹果节活动方案均由县委宣传部拟定，名义上由县委、县政府主办，并成立苹果节组委会，临时组建的组委会效率低下，各工作组成员同时身兼数职，相互推诿，协调困难，活动经费大多由具体实施的牵头单位摊派、承担，各单位的主动性、积极性不高。

　　（二）活动项目没有新亮点。历届苹果节方案变化不大、搬抄以前的老套路。开幕式、招商会、农产品展、游园摘果等主要活动的表现形式上几乎相似、没有新的亮点呈现、没有充分体现新时期的果都形象特色。

　　（三）配套服务设施较落后。接待游客的配套服务设施建设滞后，通往主要果园景区的道路还停留在乡村道路的标准且路面硬化不够、路面窄，导致旅游大巴无法顺利通行；道路指引标志设置不规范且老化破损严重；旅游厕所数量少、管理差；旅游咨询集散中心没有正常运转；城市形象宣传广告牌少、氛围不浓；旅游智能信息化服务设施欠缺，离旅游城市的接待设施标准还有很大差距。

　　（四）旅游综合附加值不高。目前的苹果节主要侧重于政府招商及宣传，对纯粹旅游观光活动的策划、布置及实施还没有作为重点，主要接待也是针对来丰客商及上级领导，对普通游客及旅游团队考虑少。果园内一般只提供游客自摘，未设置出售其他果类加工成品的购物点，果园农事体验、果家乐美食及民俗活动等吸引游客消费的项目较少，苹果节旅游开发仅停留在较低层次的游园摘果，产品的附加值较低。

　　三、丰县苹果节发展对策

　　（一）积极转变政府职能。现在的节庆活动大多已转变为市场运作、由企业来主导，政府的职能从组织者转变为服务者、协调者，工作的重点放在规划、指导及制定政策方面。改变传统办节模式，可以考虑将苹果节组委会承担的具体工作尤其是节目安排、营销宣传等通过招投标的`方式转交给专业的节庆公司负责，组委会及政府各部门与节庆公司做好沟通交流，各司其职、各尽其能，实现有组织的市场化的高效运作。

　　（二）培育旅游产业体系。培育完善大旅游产业发展体系，拓宽“食住行游购娱”综合产业链，大力发展旅游美食、旅游购物、旅游休闲娱乐，增加节庆旅游附加值，提升果园景区品质、打通旅游快速通道、鼓励建设农家旅馆、连锁酒店及度假设施，为来丰游客提供便捷的配套服务，增加游客停留时间，实现节庆旅游经济社会效益的最大化。

　　（三）开发节庆创意活动。突破传统办节模式，走出老套活动思维，向社会公开征集苹果节旅游活动新创意，组织专家对征集的创意方案进行论证评估、对体现苹果节特色、增强旅游形象、延伸影响力的精品创意进行深层次开发，达到一种“没来的，想来；今年来了，明年还想来。”的节庆创意效果。

　　（四）打造节庆精品品牌。牢牢把握文化生态旅游这一主题，积极开发具有影响力的旅游品牌。具体来说，就是要打造好金刘寨汉皇祖陵景区为代表的汉源文化旅游品牌；打造好黄河故道、大沙河沿线果园景区为代表的果都旅游品牌；打造好二坝国家湿地公园、渊子湖湿地、凤凰湖湿

　　（五）强化节庆营销宣传。分别制定针对主要客商及游客的节庆活动宣传推介计划，在客商较为集中的浙江、上海、北京、深圳等地举办丰县苹果节专题招商推介会，在主要游客来源地尤其是“一日游”、“二日游”里程范围内城市开展针对性的宣传营销活动，主动对接当地旅行社，通过旅行社组团及惠民自驾游的方式最大限度地招徕丰县苹果节游客。同时，积极做好报纸、电视及网络媒体营销，借助新的电商平台优势，全力服务苹果节节庆活动推介及丰县果品宣传与销售。

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　　一、充分认识发展农业旅游的重要意义

　　“农业旅游”是指以农业生产过程、农村风貌、农民劳动生活场景为主要吸引物的旅游活动。农业旅游在欧美发达国家已有百年历史，并走上了规范发展的轨道。我国农业旅游始于二十世纪90年代初，近年来，随着农村产业结构调整和城市居民消费需求的变化，农业旅游逐步推广，产生了良好的经济效益、社会效益和环境效益，社会影响逐步扩大。农业旅游具有很强的产业渗透性和互动性，投资少、见效快、效益好。大力发展农业旅游，有利于一产与三产直接融合良性互动，推动农村经济结构的调整和优化；有利于农村和农业资源的有效利用，建立资源节约型社会；有利于整合旅游资源、丰富旅游产品、增加旅游供给、进一步做大做强旅游产业。各级各有关部门要充分认识发展农业旅游的.重要意义，将其作为社会主义新农村建设的重要内容，作为推动农村经济结构调整、促进农民增收，改善农村面貌的重要途径，切实加强领导，积极推动，促进全市农业旅游深入发展。

　　二、发展农业旅游的总体思路和主要目标

　　总体思路：以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，牢固树立和落实科学发展观，以市场为导向，以创建全国、全省农业旅游示范点为抓手，以提高经营管理水平为重点，坚持规划先行，按照“成熟一批、发展一批”的原则，不断增加数量，努力提高质量，逐步扩大规模，加强规范服务，完善政策措施，努力实现农业旅游发展的新突破，将农业旅游培植成为我市国内旅游的重要增长点。

　　主要目标：通过积极引导、强力推动，力争用3-5年时间，培植发展全国农业旅游示范点5个左右、全省农业旅游示范点10个左右。

　　三、突出工作重点，扎实稳妥推进

　　(一)高起点编制和实施农业旅游发展规划。坚持规划先行、严格按规划开发建设的原则，走高水平规划、高标准建设、高效能管理的路子。要按照“因地制宜，合理布局，突出特色”的原则，高起点编制农业旅游发展规划，做到发掘一批、培养一批、包装一批、推出一批。规划既要切合当前实际，具有较强的可操作性，又要具有一定的前瞻性。要将农业和旅游业更紧密地结合起来，不断丰富农业旅游的内涵，实现农业产品向农业旅游产品的转化。市农业局、市旅游局负责，年内编制完成全市农业旅游发展规划，并指导区县编制区域农业旅游发展规划和重点农业旅游项目规划。

　　(二)加强规范管理和服务。我市农业旅游尚处在起步阶段，很多方面有待理顺和规范。各有关部门要强化服务意识，加强指导，积极协调解决农业旅游发展中出现的问题。要抓好安全管理，加强对从业者的安全教育，强化安全意识，落实安全措施，保障游客的生命财产安全。要抓好经营管理，引导农业旅游从业者自觉遵纪守法，诚信经营，以优质服务和鲜明特色吸引游客。要抓好职业培训，对农业旅游从业人员进行接待礼仪、服务规范、卫生常识、安全知识等方面的培训，提高从业人员素质。要加强卫生管理，购置必要的卫生消毒设施，抓好各项卫生防范措施，为游客创造健康的旅游环境。

　　(三)积极创建全国全省农业旅游示范点。各区县、高新区、市政府有关部门要以规划为指导，每年确定几个重点农业旅游项目优先发展，大力扶持，培植典型。要对照《山东省农业旅游示范点标准(试行)》,组织发动具备条件的单位创建“全省农业旅游示范点”,在此基础上积极争创“全国农业旅游示范点”。要以创建全国、全省农业旅游示范点为抓手，加强对农业旅游的引导和规范管理，不断加强产品的层次性开发和产业链扩张，充分发挥示范点的典型带动作用，推动全市农业旅游健康发展。要突出农民风俗、农业风光、农村风情，开发特色旅游纪念品、工艺品。要坚决防止生搬硬套、大兴土木、破坏生态、片面追求城市化的倾向。

　　(四)加大宣传促销力度。各级旅游部门要发挥行业优势，加大对农业旅游项目的宣传推介力度。要将农业旅游项目列入全市旅游宣传促销重点，科学设计线路，优化产品组合，编印农业旅游宣传品。各级农业、林业、水利等部门也要结合各自实际，积极宣传推介农业旅游项目。对于特色鲜明、服务规范、条件成熟的农业旅游项目，要加强策划包装，细分客源市场，通过旅游推介会、交易会和专项促销会等形式，积极开展对外宣传促销，增强宣传的针对性和有效性，广泛吸引游客。

　　四、加强对农业旅游工作的领导

　　目前我市农业旅游总体处于初级阶段，产品开发和服务质量方面还存在一些问题。各级各有关部门要加强对农业旅游工作的领导，制定具体措施，将发展农业旅游纳入议事日程，确定责任部门，安排精干人员，负责对农业旅游的指导和开发，促其更快更好发展。要周密论证、科学开发，防止一哄而上盲目发展。市农业、旅游部门负责做好调查研究和综合分析，尽快制定全市发展农业旅游的具体工作方案，研究制定扶持政策措施，加大推动力度；农业、林业、水利等部门要结合本部门工作和地方实际，选择基础条件好、发展潜力大的单位作为重点，旅游部门要加强指导，帮助搞好规划和策划，逐步提高农业旅游的质量和效益。

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　　去年，我县与长沙维景旅游规划设计有限公司签订了《生态旅游区总体规划及重点地块控制性详细规划》、《曲幽谷创4A改造提升方案》、《主入口（大门洞）游客集散中心修建性详规及施工设计》、《漂流修建性详规及施工设计》、《黄桑生态旅游区VI视觉识别系统设计方案》。20xx年2月4日，我县在长沙举行《生态旅游区总体规划及重点地块控制性详细规划》、《曲幽谷创4A改造提升方案》两个专项规划的专家评审会，并通过专家组评审。3月，副县长唐艳带领各相关部门及规划公司就该规划的建设设计进行现场踩点，充分征求意见建议，对规划再次进行最后论证修改。4月，启动了曲幽谷国家4A景区申报，就4A景区的创建与省市旅游局进行了衔接，在对照国家4A景区建设标准的基础上，严格进行了自查自纠，并根据曲幽谷国家4A景区申报的现状，提出整改措施仔细认真的查找差距，完善资料收集存档，积极向省市进行曲幽谷4A景区申报。至9月，我们初步已经完成了资料的编集和档案整理。10月，我们又积极开展国家生态旅游示范区和金水湾5A级农家乐旅游示范点的申报工作，准备了相关的申报资料。11月，我局会同环保局一起到、长沙就国家生态旅游示范区的进行申报，并得到省局的大力支持。

　　2、筹备节庆活动，有效扩大旅游宣传促销活动

　　积极做好合20xx年苗族“四·八”姑娘节活动的举办工作，打破过去当日办节的形式，围绕“狂欢苗家‘四·八’，体验神奇黄桑”这一主题，全力打造一场活动时间跨度最长、活动内容最丰富、群众参与最广泛的集生态旅游、文化交流、经贸活动于一体的综合性节庆活动。与旅行社对接合作推介路线。以20xx年苗族“四·八”姑娘节为契机，加大旅游促销的力度，5月9日—11日，由副县长唐艳带队，在举办了20xx年中国苗族“四·八”姑娘节旅游专场推介会，并邀请旅行社代表来绥踩点，推介旅游线路。参加了在贵州贵阳举办的国内旅游交易会。现场分发旅游宣传光碟、旅行社线路指南及自驾游指南等宣传资料。在“四·八”姑娘节期间，我们又接待了《今日女报》等重要的媒体，深入黄桑、寨市、大园等景区进行新闻采访，积极快速宣传报道我县“四·八”姑娘节的举办盛况。精心组织摄影家采风活动。中国摄影家协会知名摄影家等共40人慕名来绥采风，通过微博、杂志等方式推介旅游资源，扩大知名度。此外，还参加了在城步举办的“大桂林风情旅游节”和由市旅游局牵头参加在云南昆明举办的`中国国内旅游交易会，进行了积极有效的旅游宣传促销活动，开展县民族风情文艺展、特色旅游商品展以及宣传资料的发放等活动。

　　3、策划旅游招商，加快景区旅游基础设施建设

　　目前，我县还没有一处国家3A以上的景区景点，只有一处省级风景名胜区，一处国家2A级景区，一个省级旅游名村，一个省级旅游名镇，景区建设一直是我们的短腿。由于县财政比较困难，今年以来，我们一直想努力想通过景区景区招商引资来实现旅游基础设施建设上的突破，先后跟华泽集团、长沙的中惠旅体验式产业培训有限公司、兆佳集团、长沙维景旅游规划设计有限公司以及香港、广东的一些旅游地产、旅游景点、旅游酒店的连锁公司进行了洽谈，大部分公司对我县的生态环境、景区的资源给予了很高的评估，但在交通条件、基础设施等方面受到限制，致使招商引资没有取得实质性的突破。我们计划编制《黄桑景区旅游整体招商项目书》，并做好曲幽谷（含六鹅洞）、上堡侗寨、黄桑漂流、铁杉林、坪溪楠木林、九溪冲、寨市古镇、大门洞休闲度假区、黄桑旅游假日小镇及南北大门等十一个具体的旅游子项目，出台专门的旅游招商政策措施，积极引进资金雄厚、管理模式先进、专业运营团体的大型旅游企业战略合作者，突破我县旅游招商和景区建设的瓶颈。

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