宣传方案策划

时间:2021-04-10 14:03:58 策划书模板 我要投稿

关于宣传方案策划范文锦集6篇

  为了确保事情或工作得以顺利进行,常常需要提前进行细致的方案准备工作,方案是书面计划,具有内容条理清楚、步骤清晰的特点。方案应该怎么制定才好呢?以下是小编收集整理的宣传方案策划8篇,欢迎阅读,希望大家能够喜欢。

关于宣传方案策划范文锦集6篇

宣传方案策划 篇1

  对于一家新开的餐厅来说,开业当天的营销策划工作必须做好才行,是打响头阵的关键一环,但是关于餐厅开业宣传该做些什么工作?如何吸引顾客,很多的餐厅管理者是茫然的,按照目前的餐饮企业一般做法来看,基本上都采取了打折的方式来吸引顾客光临,但是对于这种做法,很多的人也提出了异议,那么到底新店开张,如何策划开业宣传与庆典活动呢?

  餐厅开业打折要不要?

  对于这个问题,可谓是很多开餐厅老板遇到过的问题,有的采取了打折,有的则采取了不打折,但究竟效果是什么呢?公说公有理,婆说婆有理,让很多的新开餐厅老板迷茫了,到底该怎样来做开业宣传,让自己的餐厅被消费者所知呢?那么在这里就必须理清以下几点:

  1、做开业宣传的目的是什么?一是为了吸引顾客光临,二是能够借此机会宣传自身餐厅,三是最好不要第一天就亏损严重,四是给顾客留个好印象等等。

  2、打折有没有可采纳性,要结合自身的餐厅定位以及即便是打折,可以让餐厅与消费者同时接受的打折范围是多少?必须进行衡量。

  3、如何造势?打折有的时候并不能完全起到吸引顾客的作用,那么如果发生这种情况,还可以从哪些方面来采取措施弥补,以及吸引顾客的眼球呢?都是需要考虑的问题。

  开业营销前的准备工作

  接着上面来说,要想借助开业这个由头,吸引顾客,并且获得良好反向,一炮而红,那么开业前期的准备工作是必须要做足的,试想一下,如果能够吸引很多的顾客光顾,将会出现什么样的情况。

  首先作为餐厅本身就必须在菜品的质量和特色上得到保证,并且能够让食客吃得开心的同时还觉得这个味道不错

  其次就是最直接与顾客接触的服务问题,如何在人多的情况下忙而不乱,不至于导致顾客等太久产生抱怨的情况,如何来服务好我们的顾客。

  另外就是前厅与后厨的协调配合适合很好,能够保证上菜速度,同时不出现上错菜的情况。作为管理者如何在全局上做好把握好协调。

  这些都是开业前必须要做好的工作,也是给顾客留下第一印象的必要工作。

  营销时机的把握,最佳营销时机的选择

  如果前面的没有把握,那么这里就要提出一个疑问了,开业营销到底该不该做?如何做好呢?

  虽然开业宣传是个很好的营销由头,但是前期工作没做好,势必是砸了自己的招牌,因为第一印象对于顾客来讲真的非常重要,因此必须考虑营销的必要性和最佳时机选择,而什么是最佳时机呢?

  因在产品质量无法保障的情况,营销活动的开展,会加速将该缺点扩大的速度。而在短时间内造成顾客对餐厅不良的印象,这将对餐厅后续经营产生很大的不良影响。您将用十倍与百倍的精力来挽因您不适时的营销而造与的损失。

  当前,您应摒弃那种一开业就必定做促销的思想,而是将经营的重点放在产品质量的提升与内部管理的规范上面,当有一天,您可以保障您的菜品、服务都可以为您打造一批批的满意及回头客的时间,也是餐厅适合做营销的时候。

宣传方案策划 篇2

  为贯彻落实《3-6岁儿童学习与发展指南》,积极组织宣传培训,深化幼儿园教育改革,努力提升学前教育质量,让科学育儿知识真正深入幼儿园,走进千家万户,做到家喻户晓,深入人心。现制订如下:

  一、活动主题

  《指南》——让科学育儿知识进入千家万户。

  二、活动时间

  20xx年5月12日至6月12日

  三、组织机构

  组长:朱晓达

  副组长:侯思维、温红瑜、王佩璇

  成员:全体教师

  四、宣传内容和方式

  继续围绕深入落实《指南》,通过开展实实在在的宣传活动和教育服务,向幼儿园、家长和全社会传播正确的保教理念和科学的育儿方法,营造尊重儿童、热爱儿童,支持儿童健康成长的氛围。

  1、组织各班家长代表参加5月11日举行的全镇学前教育宣传月启动仪式暨开展家庭教育公益讲座,全面启动和部署学前教育宣传月活动。

  2、学园工会开展学习贯彻《指南》经验交流活动,分享学习《指南》的体会和教育实践经验,促进广大幼儿园教师在实践中科学运用《指南》,开展保育教育活动。

  3、推选两名教师参加“我爱幼教,我爱幼儿”主题演讲比赛,增强教师爱岗敬业,教书育人的职业责任感,提高教师的素质,促进专业发展。

  4、大班开展“幼小衔接”活动,让家长明确《指南》指引下幼儿教育的根本,把“提早学识字、学拼音”的教育理念转化为正确地引导孩子向往小学生活,理解孩子的学习特点,把快乐游戏的权利还给孩子,反对“小学化”倾向。

  5、向家长做好宣传工作,明确学籍录入的重要性,配合学园做好学前教育管理信息系统学籍录入,确保学籍信息管理系统数据准确、全面录入幼儿学籍信息。

  6、开展一次家长学校讲座,宣传学前教育法规政策,宣传科学育儿的重要性,为家长答疑解惑,帮助家长学习理解《指南》,提高科学育儿能力。

  7、结合“六一”庆祝活动,开展亲子游园活动及“端午粽子情”亲子竞赛活动,加强家园联系,共同关注孩子成长。

  8、在宣传月活动期间,利用幼儿园的LED显示屏显示宣传标语,营造宣传月氛围;同时利用家园联系栏、家校通等途经在加大宣传力度的同时要提高宣传质量,进一步扩大学前教育宣传月活动在全园家长中的影响。

宣传方案策划 篇3

  一、基本思路

  1、从城市营销和城市品牌打造角度,导入“成渝双特区生态花园”及“神奇遂宁、观音故里 爱心之都、快乐之旅”,对遂宁进行全面包装和推广,打造“观音故里、爱心之都、山水林城、休闲胜地”的城市品牌。

  2、借助活动在市民中强化“人人都是投资环境,个个都是遂宁形象”的理念,发动全市人民为遂宁发名片、请次客。

  3、充分利用市本级强势媒体,全面宣传神奇遂宁的区位优势、产业特色、旅游文化资源,让市民充分认识养育我们的这片土地,创优争先,积极进取,进一步激发认识遂宁、热爱遂宁、宣传遂宁、建设遂宁的热情。

  把宣传遂宁和营销遂宁相结合,通过举办一系列在全省、全国、乃至世界有影响的活动,全面宣传、包装遂宁,提升遂宁的知名度、美誉度,把“神奇遂宁”面向世界营销 出去。

  整个营销推广活动主要由对内发动与对外营销两大部分构成,有计划、分步骤交义配套推进,对内发动由发现遂宁、认识遂宁版块相关系列活动构成;对外营销宣传遂宁、营销遂宁版块相关系列活动构成。

  (一)发现遂宁 认识遂宁

  (主题推广词:神奇遂宁 有我更精彩)

  拟分为五个组合板块,每个板块预置1至2个亮点活动。

  A、发现板块

  时间:20xx年9月——20xx年7月。发动一场浩大的“发现遂宁”的群众活动,为活动营造强大的社会氛围。

  发现内容:遂宁的世界之最、遂宁的中国之最、遂宁的四川之最,以及遂宁最具优势、最有魅力、最吸眼球的人、事、物;

  对行政事业单位,以市委宣传部和外宣办的名义发文,要求各相关单位每单位提供十条以上经查证核实的资料素材;

  对社会公众,以新闻发布会和广告方式告知,有奖征集。

  本板块辅助亮点活动之一 :20xx年3——7月,举办“与春天约会·遂宁大型乡村游活动”。(此项单独创意,见附件1)

  意义:为遂宁乡村游造势,让市民发现遂宁,认识遂宁,热爱遂宁

  B、海选板块

  时间:20xx年10月至20xx年3月

  通过一系列优势性、资源性、风物性和个性化的主题海选,通过民众参与度很高的梳理,精选并包装、推广“神奇遂宁”的一批亮点与卖点:a、遂宁“放心酒店”评选;b、遂宁“特色小吃”评选;c、遂宁“十大和谐社区”评选;d、遂宁“十大乡土特产”评选;e、遂宁“十大名星企业”评选;f、遂宁“最具魅力民族文化传承”评选。

  在遂宁日报开辟“神奇遂宁 有我更精彩”专版,全面策划、报道整个活动的进程:公开征集喜爱遂宁的100个理由;开展“我爱我家”有奖知识竞赛(根据“发现遂宁”发掘出的遂宁优势资源,先设计出100道题在遂宁日报刊发);开展营销遂宁金点子有奖竟赛;开展营销遂宁形象广告设计大赛;遂宁旅游主题形象广告设计大赛;有奖征集遂宁城市主题推广语。

  本板块辅助亮点活动之一:20xx年11月下旬,开展旅游产品设计暨开发大赛。各区(市、县)及相关企业自行设计开发具有浓郁地方特色、遂宁个性的旅游产品设计暨开发,以样品形式参赛。

  本板块辅助亮点活动之二:20xx年12月下旬,举办遂宁第三届美食节。1、评出餐饮名店、特色名店、金厨奖、十佳服务员;2、举办“成渝美食在遂宁”论坛、宾江经济论坛。(此项单独创意,见附件2)

  C、PK板块

  时间:20xx年7月

  内容:充分挖掘并宣传遂宁综合的人文地理、资源优势,介绍、营销神奇遂宁。

  操作:将区(市、县)划为一大组,经抽签确定“一对一PK”组合;将旅游、酒店、的士、工交、学校划为另一大组,经抽签确定“一对一PK”组合;每周五晚在遂宁电视台、遂宁新闻网、新新闻电子塔举行一现场PK转播。

  注:通过“PK”,使各区县(市)和各窗口单位有机会充分宣传自我优势、服务形象,丰满遂宁的整体品牌形象。

  D、决胜板块

  时间:20xx年10月

  任务:将PK季胜出来的代表队重新抽签组合,分别进行五选三、三选二、二选一等多种PK,最后产生三强进入总决赛;总决赛以晚会形式在四川卫视演播厅举行并力争央视播出;晚会辅以极具遂宁地方特色的文艺节目、民间绝艺绝技。

  E、加工板块

  时间:20xx年12月——20xx年12月

  对整个活动中发掘的内容进行梳理、加工,编辑出版神奇遂宁系列丛书。1、《《遂宁旅游》、2、《遂州八记》、3《神奇遂宁像册》4、《神奇遂宁八大奇观》、5《遂州人物》、6《外地人看遂宁》、7《遂宁之最》。

  本板块辅助亮点活动:20xx年12月,举办“认识遂宁、融入遂宁、宣传遂宁、营销遂宁”座谈会。

  (二)宣传遂宁 营销遂宁

  (主题推广词:神奇遂宁 观音故里)

  以遂宁新新闻网为平台,全方位对外宣传遂宁、营销遂宁。积极主动加入城市网站联盟,以此为依托,扩大遂宁新闻网的知名度和影响力。倡议发起建立泛成渝经济圈网站联盟,打造遂宁新闻网品牌。在遂宁新闻网建立神奇遂宁·观音故里旅游网站,全方位推介遂宁旅游。依托网站联盟,开展遂宁印象宣传特辑贡献评奖活动,倡议发起媒体旅游联盟,利用网站联盟和旅游联盟,整合利用资源,全方位营销遂宁。

  以“我为遂宁作营销、我为遂宁发名片、我为遂宁请次客”为主题,以《遂宁日报》、《三城新闻》、遂宁新闻网为载体,广泛发动机事业单位、广大市民积极参与到营销活动中来,通过走出去、请进来多形式营销“神奇遂宁,观音故里、爱心之都、快乐之旅”旅游主题,多形式营销“八大奇观和遂宁精品”的旅游线路。

  1) 本板块涉及之部份项目拟先以招标方式进行市场运作。

  本板块辅助亮点活动之一:20xx年11月(农历9月19),举行观音爱心慈善墙奠基仪式(此项单独创意见附件3)

  活动描述:向全社会征集观音爱心慈善墙款式设计(一轮炒作):向市民征询纪念碑落座选址(二轮炒作)意见。注:可考虑选择XX,以对XX进行深度诠释,充分宣传,并对遂宁观音慈善文化进行深度挖掘、“中国爱心之都”的唯一性、排它性、特殊性。

  意义:扩大神奇遂宁的知名度和美誉度,吸引大量外地游客到遂宁观光旅游,促进遂宁旅游业快速发展。

  本板块辅助亮点活动之二:20xx年12月,举办住在遂宁·遂宁城市推介会。

  活动描述:由成都全程营销公司与遂宁新新闻传媒公司联手,组织遂宁城市规划版块、市政建设版块、楼盘销售版块,到成都、重庆举办住在遂宁推介暨遂宁房展会(此活动应是成渝首家二级城市到省会城市办展,具备媒体关注价值。同时,可在遂宁及区县巡展。(此项单独创意,见附件4)

  意义:吸引外地人员到遂宁居家置业,引进外地企业到遂宁投资,推动遂宁城市升级、地产业跨越发展,带动遂宁社会经济全面发展。

  本板块辅助亮点活动之三:20xx年11月,在第二届泛成渝经济区商合峰会前后,举办泛成渝经济区媒体合作论坛。论坛主要内容:1、围绕媒体在泛成渝经济圈遂域合作中的作用,开展“唱响成渝品牌、推动区合作主题论坛,配套开展市州党报地产广告暨新媒体广告经营论坛;2、泛成渝经济区旅游联盟成立;3、泛成渝经济区网络宣传联盟成立;4、百名总编走进神奇遂宁大型采风活动。(此项单独创意,见附件5)

  意义:让媒体关注神奇遂宁,代言神奇遂宁。

  本板块辅助亮点活动之四:20xx年国庆黄金周与重庆日报报业集团新闻旅行社联合举办“小记者爱心之旅走进神奇遂宁采风活动”。采风安排:第一日:广德、灵泉、宋瓷博物馆;第二日:汶牌生态工业园、子昂读书台;第三日:50名重庆小记者与50名遂宁“空巢”儿童手拉手接对子;第四日:死海。

  本板块辅助亮点活动之五:20xx年11月(农历9月19),举办“中国遂宁●观音民俗文化节”。观音民俗文化节主体活动:举办中国观音文化暨旅游发展研讨会;举办国际佛学交流会;举办佛教名山名寺联谊会暨“4+1”合作朝圣之旅,缘满之旅启动仪式;举办佛教文化艺术展览和系列佛事活动;举办“拜观音、赏宋瓷、漂死海”千车巡游神秘遂宁之旅活动;举办“晋子时香、求真善美、保合家安”万朵莲花拜观音朝山香会民俗活动;举行民俗民间文艺表演活动;举办“观音山水·神奇遂宁”旅游经贸投资推介会;争取中国新闻摄影报主办的第五届中国新闻摄影“金镜头”颁奖典礼在遂宁举办。(此项单独创意,见附件6)

  (注:第二部分与第三部分内容分年度交叉进行,把对内发动与对外宣传结合,把发现遂宁(疏理品牌)、认识遂宁(市民认同品牌)与对外宣传营销品牌结合,把发现遂宁的过程亮变为市民认识遂宁、认同品牌、宣传遂宁的过程。

  本板块辅助亮点活动之六:20xx年12月至20xx年3月,开展宣传遂宁、营销遂宁大型“评比活动”宣传遂宁;开展宣传遂宁有奖征文,体裁:文艺作品、摄影作品、新闻作品营销遂宁;主要针对在策划旅行线路、营销遂宁旅游资源、接待外地来遂游客有突出贡献的市内外旅行社。

  二、组织实施

  (一)、媒体策略

  1. 主要媒体:遂宁日报、遂宁广播电台、遂宁电视台、遂宁新新闻网、新新闻电子台;

  2. 辅助媒体:省级各纸质、电子及网络媒体;

  3. 手机短信渠道;

  4. 重要媒体:适时抓住时机、创造新闻价值上央视。

  (二)、宣传策略

  1. 每一个赛段均提前设计一至两个新闻焦点;

  2. 组委会专门设立新闻宣传组,作好各赛期的新闻宣传策划;

  3. 由宣传部协调各媒体关系,市属新闻单位要有专门记者跟踪报道。

  注:宣传推广将制定专门方案。

  (三)、运作机制

  本项目除了部分社会事业性、公益性活动由政府给予合理的资金支持外,大多数活动拟引入全新市场运作模式实施。

  1、由市相关部门组委会授权遂宁日报社新新闻传媒有限公司运作,并作为遂宁城市品牌推广的常设机构;

  2、需要政府给予资金支持的,由遂宁日报社向组委会报送方案,批准后方可实施;

  3、核心主项目在组委会指导下,由新新闻传媒公司执行。

  4、由市财政每年为遂宁日报社审批拨付30万元城市品牌推广费用,其余相关支出,由遂宁日报下属新新闻传媒公司新新闻文化旅游传播公司通过市场运作自行解决。

宣传方案策划 篇4

  一、 企业设置

  公司名称:

  公司简介:

  公司地点:

  公司机构:

  公司标志:苏州某某设计机构有限公司 苏州设计机构(待定) 待整理中 待定 总经理、市场总监、销售总监、设计总监、客服代表

  二、 公司理念及文化:待定及整理中

  三、 市场分析:

  1、优势:集研发、设计、拍摄、销售于一体,打造苏州最具有影响力的商业摄影和工业摄影及品牌形象设计的领跑者,具有独特的设计风格和现代设计理念,同时对摄影的`执着,独到的眼光,敬业的工作状态和完美的梦想。

  2、劣势:专业的摄影销售人士短缺及对市场的洞察力有待提高。

  3、威胁:

  1、市场上存在很多实力相当的品牌公司,竞争力大。

  2、市场价格和人力的差距

  3、企业融资困难,经济有压力。

  四、主营产品

  1、商业摄影及工业摄影、宣传片 2、企业VI设计及广告设计 3、企业网站建设及推广 4、企业活动策划及礼仪庆典

  五、针对客户群体及市场定位

  1、产品主打苏州、吴江、昆山、常熟、张家港等地区,同时面向城镇,高档酒店、企业工厂、房地产、学校;

  2、在高档酒店和大型工厂地区推出高质量、高档次、高服务,具有独到的设计理念及形象策划。

  六、营销策略

  1、人员推广:利用应届大学生在专卖店门口设立专柜,免费发放公司宣传资料及小礼品。

  2、DM宣传单:分发周边 城市,通过夹报,分发等方式宣传。

  3、网络推广:通过发贴及微博和论坛和博客,介绍相关的资料,制作公司网站,通过优化达到百度首页,有必要的时候经过百度推广进行推广。

  3、媒体广告:通过一些比较便宜的报纸可以登陆广告。

  4、营业推广:主要时机针对公司周年庆、元旦、圣诞、中秋、国庆、春节、情人节,以一拍就送或一做就送,赠品、打折等模式。

  七、成本预算

  1、注册资本:成立于20xx年,注册资金50万人民币,是江苏一家专业以设计、拍摄、策划为一体的设计机构,公司始终以创新,求异,探索是我们的奋斗目标,向客户提供完美的服务是我门的宗旨。

  2、场地成本:公司地点待定,大约占地面积为80平方(平均40元/平方) 大概3200元/月;

  3、人员成本:设计总监一名:2400元/月销售总监:1400元/月带提成,客服人员1名:1800元/月,

  4、器材成本:待定

宣传方案策划 篇5

  本方案正是基于汇仁乌鸡目前在浙江市场的现状、力求以最独到的创意、最合理的手段、最全面的考虑,为今后产品宣传促销设计一种最科学、最合理、最行之有效的模式。

  第一部分 广告现状评述

  汇仁乌鸡以电视广告宣传为主,最常见的版本,一是太后篇,二是女人专家篇,前者主诉泰和武山乌鸡的出处,后者主诉产品的功效,经过大范围、高密度的传播,据调查,到达率已达90%以上,对前期市场开拓起到了一定效果。

  目前汇仁乌鸡白凤丸的广告现状主要存在2个问题:

  1、 目前产品原料和功能的诉求已持续了相当一段时间,基本达到预期目的,但是如果宣传重点不及时调整,将面临广告信息老化,单调重复,受众注意力、关注程度和兴趣点都会改变的困境,同时,广告有效率下降,造成广告费的浪费。而且面对激烈的市场竞争,停滞不前意味着给竞争对手和新增品牌以可趁之机,不利于培养品牌忠诚度和增加市场份额。

  2、 目前的广告宣传没有充分培养消费者心目中的品牌形象,没有足够的亲和力、说服力和消费者心目中的联想空间。

  对消费者进行问卷调查发现,汇仁乌鸡白凤丸给人的印象只是治疗调经、崩漏带下,至于其他消费者知之甚少。

  第二部分 汇仁乌鸡的机会点

  1、 虽然目前市场上的女性调经、养血、美容的产品较多,但是:

  a、 宣传方式单一;

  b、 广告投入大于汇仁乌鸡的不多;

  c、 形成完整、合理的品牌形象的不多;

  d、 女性滋补品还处于群雄割据的阶段。

  2、 汇仁整体品牌影响力较大,可信度较高,营销、宣传、销售具有一定规模效应。

  3、 用乌鸡入药为妇女调经养血,这种方法古已有之,经过时间和科学的验证,具有很高实用价值,宣传这一产品,除了具体功效,更具历史渊源、文化价值和社会价值。

  4、 汇仁乌鸡如果树立起传承历史、继往开来,对女性健康水平和生活质量高度重视的社会形象,消费者便会对这一品牌产生兴趣和偏好,从而建立起对品牌的信任和忠诚。

  第三部分 策 略

  1、 制造社会热点事件,围绕热点事件,整合运用广告、公关、促销手段,全方位、立体地抢占市场、影响消费者。

  2、 利用专家和媒体的权威性增强产品可信度。

  3、 完成产品宣传的过渡,主要诉求产品对女性健康治补并重。

  4、 初步为产品的社会形象定型,即伟承历史,继往开来,对女性健康水平和生活质量高度重视。

  5、 寻找同类竞争产品宣传促销的盲点,反其道而行之,给人耳目一新的感觉。

  6、 充分考虑现阶段与今后宣传的整合性、系统性,建立整合营销模式。

  7、 选准切入点,全力出击,以求在市场竞争 中取得质的变化。

  第四部分 内 容

  整个宣传促销活动分两个部分:

  1、 大型公关活动“汇仁乌鸡 女性‘经、血、气’全面健康护理 中医现场咨询会”

  计划在全省十个主要销售城市共举办一千场现场咨询会

  时间:11月1日~1月20日

  人员:由中医协会组织各地资深中医开展咨询活动。

  内容:有关女性“经、血、气”的健康问题和汇仁乌鸡介绍、推荐。并在咨询会上进行产品现场销售。

  活动可行性分析:

  a、 如此大规模的女性健康咨询会历史上从未有过,具有很强的新闻性和轰动效应。

  b、 咨询会带有公益活动性质,便于媒体炒作,有利于树立品牌形象。

  c、 中医咨询具有权威性和可信度,将受到女性的普遍关注和参与。

  d、 预计有7~8万人直接参与这次活动,可对这一人群进行面对面、一对一、深入、细致、权威的广告宣传,间接影响人数更难以统计。

  e、 现场销售产品预计在3~5万盒,可培养相当数量的初次使用者,其中又将有相当部分成为忠实使用者。

  f、 对咨询者进行填表登记,包括姓名、住址、年龄、电话号码等,积累大量终端客户资料,以便今后进行定向市场调查和回访。

  g、 为广告宣传和软新闻炒作提供了绝佳的发挥余地,可设计系列广告和报道。

  “免费电话咨询”及送货服务活动

  时间:11月15日~12月20日

  形式:在各地开通,将汇仁乌鸡的原料、工艺、功效等方面内容录制成若干版本的录音带,供消费者免费收听,并设置消费者留言时间,对电话订货的顾客实施送货上门服务。

  活动可行性分析:

  a、 此项活动作为“千场现场咨询会”的辅助活动,起着扩大影响的作用。

  b、 免费电话咨询、订货服务作为一种新型广告促销手段,已在全世界范围内被广为接受。

  c、 电话咨询促销属一对一的交流,成功率较高,可使消费者深入了解产品,培养购买习惯。

  小结:这一阶段活动,预计有十万人直接参与,通过广告宣传和新闻炒作,使这一活动在全省做到家喻户晓,进一步提高产品知名度和美誉度。

  2、 年末促销:

  推出精美礼品包装,增值不加价

  时间:12月15日~1月

  形式:针对年末消费,以送礼为主,推出精美礼品包装,增值不加价。

  可行性分析:

  a、 消费者选择保健品礼品,主要依据四个指标(知名品牌、公认的质量、疗效、一定的价值、体面的包装)。

  b、 新年促销厂家几乎一律打折,减价,家家如此,所以都没有特殊的优势。

  c、 汇仁乌鸡白凤丸单价二十多元,与其他品牌进行单纯价格竞争,不是最佳办法。

  d、 经过长期、大投入的广告宣传,汇仁乌鸡已初具知名度,作为新年礼品,最易产生效果的便是采用精美包装。

  e、 简单的打折、减价无助于品牌形象的建立和销售的促进。

  f、 推出精美礼品装提高了产品价值,美化了品牌形象,而不加价,符合消费心理,是一举数得的让利方式。

  推出有奖销售:健康金卡

  时间:12月15日~1月

  形式:为了鼓励消费,在活动期间,凡一次性购买六盒(含六盒)以上的消费者,可得到一张健康金卡,凭此卡可到指定医院接受免费的专家健康咨询和检查。

  可行性分析:

  a、 此项活动作为年末促销的一个组成部分、直接刺激消费。

  b、 年末促销需要让利,但要让得巧妙,让消费者有物超所值的感觉。

  c、 此项活动与第一阶段活动相呼应,给公众强烈的感觉,即汇仁乌鸡高度关心消费者的健康水平和生活质量。

  第五部分 执 行 方 案

  1、千场现场咨询会

  (1) 举办城市:

  a、 杭州

  b、 嘉兴

  c、 湖州

  d、 绍兴

  e、 宁波

  f、 舟山

  g、 金华

  h、 温州

  i、 衢州

  举办地点:各城市市中心和人口居住密集地区

  (2) 联络单位

  a、 卫生局

  b、 中医协会

  c、 各地媒体

  (3) 咨询会主题:女性“经、血、气”全面健康护理 中医现场咨询会

  (4) 主题内容:解答女性有关:“经、血、气”方面的所有健康问题,深入、权威地介绍汇仁乌鸡的各个方面,作为女性保健的解决办法,向消费者推荐。

  (5) 主题准备:邀请医学保健专家对汇仁乌鸡做专题讨论,从用料、工艺、疗效、乌鸡入药和女性滋补等方面对产品做出总结,整理成文字资料,分发给所有参与咨询会的工作人员。

  (6) 培训:准备文字资料并邀请医学专家在咨询会举办城市事前进行一次培训。

  a、 时间:二个半小时左右

  b、 对象:参加咨询的中医

  c、 内容:女性调养的基础理论、汇仁乌鸡的产品介绍。

  (7)软新闻炒作:

  a、 活动前在杭州召开新闻发布会,利用思美广告良好的媒体关系,遍邀省市媒体,大面积播发新闻稿。

  b、 活动开展过程中,在地方媒体进行跟踪报道,发布有关消息。

  c、 在健康栏目开展相关讨论和知识普及。

  (8)广告宣传

  a、 报纸广告

  口号:关爱女性、共同珍惜

  主题:

  做一个懂得自己的女人(强调对女性保健知识掌握的重要性)

  做一个在乎自己的女人(号召公众积极参与咨询会)

  做一个出色的女人(强调汇仁乌鸡的目标和实际功效)

  形式:系列广告

  范围:覆盖全省

  媒介安排:(详见媒介计划)

  b、 海报

  口号:关爱女性、共同珍惜

  主题:提示活动内容

  范围:张贴在咨询会举办城市

  c、 过街横幅

  主题:汇仁乌鸡 关爱女性 共同珍惜

  范围:咨询会举办城市主要街道

  d、广播广告

  主题:你的健康,我的心愿,让我们共同珍惜

  范围:西湖之声、经济台

  具体安排:(详见媒介计划)

  e、电视广告

  主题:做一个出色的女人

  千场女性健康中医咨询会

  汇仁乌鸡举办

  时间:15秒

  媒介安排:(详见媒介计划)

  2、 免费电话咨询及送货服务

  (1)、咨询内容:

  a、 乌鸡入药,女人滋补的首选

  b、 汇仁乌鸡的用料和功效

  c、 如何正确服用汇仁乌鸡

  (2)、报纸广告

  a、 主题:想做一个出色的女人吗?请拨

  b、 投放:(详见媒介计划)

  3、 推出精美礼品装,增值不加价

  (1)、礼品包装主题

  a、 青春无限(针对年轻女性)

  b、 亲情无限(针对亲戚间送礼)

  c、 友情无限(针对朋友间送礼)

  (2)、形式:礼品包装分2盒装,4盒装,6盒装

  (3)、设计:请业内专家精心设计

  要求匠心独运,清新脱俗

  (4)、报纸广告

  a、 主题:我最想表达的是我的情意

  隆重推出精美礼品包装,增值不加价

  b、 投放:(详见媒介计划)

  (5)、电台广告

  a、 主题:我最想表达的是我的情意

  汇仁乌鸡隆重推出精美礼品包装 增值不加价

  b、 投放:(详见媒介计划)

  4、 健康金卡

  (1)、凡活动期间一次性购买六盒以上者,可获得健康金卡一张

  (2)、任选三家指定医院中的一家,接受一次免费专家咨询和检查

  (3)、报纸广告

  a、 主题:我最想表达的是我的情意 买汇仁乌鸡 送健康金卡 增值不加价

  b、 投放:(详见媒介计划)

  第六部分 活动预期效果

  1、12月份增加销售20%

  1月增加销售35%

  2月、3月增加销售20%

  2、初步树立汇仁乌鸡品牌形象,增强产品亲和力、美誉度和忠诚度

  3、为汇仁乌鸡今后的广告营销奠定基础,寻找一种合理有效的模式。

宣传方案策划 篇6

  为有力提升我局形象,加强与社会各界和广大市民的沟通,改善城市管理的外部环境,营造城市管理的良好舆论氛围,引导广大群众自觉投身城市管理活动中,形成城市管理的合力,促进我局20xx年城市管理宣传信息报道工作迈上新台阶,特制定本方案。

  一、宣传重点

  1.县委、县政府有关城市管理的重大决策、重要部署和重点工作;

  2.新出台的各种城市管理法规;

  3.县城市管理行政执法局的主要工作职能;

  4.县城市管理行政执法局在管理制度和方法上的创新、总结的新经验、取得的新成绩;

  5、县城市管理行政执法局加强城管执法队伍建设,提升城管综合素养、树立城管形象,转变城管执法队伍政风、行风和工作作风的新举措以及执法人员日常执法巡查活动。

  6、治理城市“五乱”行为和整治违章建筑;

  7.生态宜居园林城市和市级学法用法示范单位创建工作进度和相关活动开展情况;

  8.县城市管理行政执法局干部职工爱岗敬业、无私奉献的精神风貌和典型事迹。

  9、部门调研、慰问等活动。

  二、宣传方式

  (一)媒体宣传

  1、着力对内宣传。依托县级新闻媒体,加强与沐川电视台、沐川新闻网的沟通联系,利用其平台开设城市管理专栏、专题,积极向他们提供新闻线索和素材,围绕我局20xx年宣传重点,综合运用图片、消息、通讯等多种形式进行动态或专题报道,做到重点新闻不漏报、重要工作及时报,重大典型系列报,确保城市管理工作的新闻宣传活动有稳定的主导阵地。

  2、加强对外宣传。通过多种途径和渠道,积极与市级以上平面、网络新闻媒体取得联系,结合我局20xx年宣传重点,策划重点报道或邀请他们前来采访,力争在各级媒体上推出有质量、有影响的新闻宣传稿件,扩大沐川城管工作影响力。

  3、加大曝光力度。在沐川电视台设置曝光台,加大城市“五乱”行为和违章建筑的反面曝光力度,并利用沐川新闻和文化中心广场的LED屏播放曝光视频。同时,开展关于整治“五乱”行为和违章建筑执法活动的常态性宣传,努力提升全民法制意识和文明意识。

  (二)社会宣传

  1、开展阵地宣传。制作或设置图文并茂的城市管理宣传展板、宣传橱窗、公益广告牌等,以生动的案例直观地宣传城管执法工作和环卫工作,并在主城区各类LED屏上滚动播放城市管理标语口号,向广大人民群众普及与城市管理相关的法律法规知识,倡导文明新风,主动摒弃乱丢乱扔、乱停乱放等陋习,着力形成整洁有序的市容市貌。

  2、开展城管开放日活动。邀请干部和群众代表近距离感受一次城管工作,增进他们对城管工作的了解和支持。

  3、开展“小手拉大手”活动。协调县教育部门和县城区学校,组织开展一次以“我来当城管”或“城管小卫士”为主题的城市管理体验活动,带动和引导身边的人一起维护整洁优美的城市环境。

  (三)信息报送

  围绕我局20xx年宣传重点,机关各股室、局属各单位要将本单位工作进展、取得的阶段性成绩、总结的经验等及时形成信息上报至局办公室报,并加强向“两办”及市城管局的信息报送工作,实现资源整合、信息对称,提升上级部门对我局城管工作的知晓度;每月编辑一期《沐川城管》简报,并发放到位。

  (四)网络舆情引导

  加强对网络舆情的监测和引导,特别是乐山新闻网海棠社区涉及我局城管工作的舆情信息应及时跟贴解释,澄清是非,防止不良信息的恶意侵害,防范网络舆情事件发酵,掌握网络舆情主动权,形成积极向上的主流舆论。

  三、保障机制

  (一)提高工作认识,严格宣传纪律程序。机关各股室、局属各单位要充分认识新闻宣传、信息宣传和网络舆情监测引导工作的重要性,确立执法、宣传两轮驱动的工作方针,增强做好城管宣传工作的责任感,切实加强领导,狠抓落实。各单位要加强与新闻媒体的沟通和联系,赢得各新闻单位的支持,争取多发稿。宣传信息的报送必须符合有关政策、法规和保密的要求,并由分管领导审核同意。局办公室负责我局宣传信息的汇总和报送工作,负责宣传媒体的邀请、接待和组织协调工作。

  (二)加强队伍建设,理顺宣传工作体制。机关各股室、局属各单位要配好信息报送人员,具体负责内宣与外宣信息的报送、新闻素材与线索的提供及网络舆情的引导回复工作,并结合本股室、单位工作部署,积极做好宣传素材的收集、整理、编辑、报送等工作,着力培养一支政治强、业务精、纪律严、作风正的宣传工作队伍。

  (三)建立激励机制,加强宣传工作考核。20xx年要将信息宣传工作纳入局属各队所绩效考核内容,发动全局人员写稿、投稿,局属各单位每月须报送信息1篇以上(含1篇),工作成绩评估采用积分累计的办法,按上报信息数量、被上级部门和县级以上新闻媒体采用稿件的数量等累计积分,并给予相应的表彰奖励。临聘人员当月考核兑现,在编职工年底一次兑现,以提高工作积极性。

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