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企业广告策划方案

时间：2024-10-19 07:00:33 策划书模板我要投稿

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企业广告策划方案

　　为了确定工作或事情顺利开展，常常需要提前进行细致的方案准备工作，方案是从目的、要求、方式、方法、进度等都部署具体、周密，并有很强可操作性的计划。方案要怎么制定呢？下面是小编收集整理的企业广告策划方案，欢迎大家分享。

企业广告策划方案

企业广告策划方案1

　　一、广告目标

　　提升品牌知名度：通过春节广告，让更多的人了解和认识品牌，提升品牌知名度。

　　促进销售：借助春节消费高峰，通过广告宣传和促销活动，促进产品销售。

　　增强品牌形象：通过广告传达品牌的核心价值观和特点，增强品牌形象，提高消费者忠诚度。

　　二、目标受众

　　家庭消费者：春节期间是家庭团聚的时刻，家庭消费者是春节期间消费的主力军。

　　年轻人：年轻人是消费市场的重要力量，他们注重个性化和时尚，对于品质和品牌有一定要求。

　　中老年人：中老年人也是消费市场的重要群体，他们注重实用和性价比，对于健康和生活品质有一定要求。

　　三、广告渠道

　　电视广告：在春节期间，电视观众数量较大，可以在电视台投放广告，覆盖面广。

　　网络广告：通过网络平台投放广告，可以精准定位目标受众，互动性强。

　　户外广告：在城市商圈、交通要道等地方投放户外广告，吸引过往人群的'注意力。

　　促销活动：配合广告宣传，可以开展各种促销活动，吸引消费者的兴趣和参与。

　　四、广告创意

　　故事情节：通过温馨、感人的故事情节，引起消费者的共鸣和情感共鸣，增加品牌认同感。

　　视觉冲击：利用鲜艳的色彩、独特的画面和动感的音效，吸引消费者的眼球和注意力。

　　明星代言：请明星代言，借助明星的影响力和粉丝群体，扩大品牌知名度和美誉度。

　　文化元素：将春节文化元素融入广告中，突出节日氛围和品牌特点，增加品牌的文化内涵。

　　五、总结

　　春节是企业营销的重要节点，通过精心策划的广告宣传和促销活动，可以提升品牌知名度和销售额。在策划广告时，需要深入了解目标受众的需求和心理，选择合适的广告渠道和创意方式，同时要注意与品牌形象和文化相符合，才能达到的营销效果。

企业广告策划方案2

　　一、目标受众：本广告的目标受众为所有正在寻找春节庆祝方式的人群，尤其是家庭和喜欢传统文化的人群。

　二、广告主题：本广告的.主题是“欢度春节，共度美好时光”。这个主题旨在传达出企业希望人们在春节期间享受家庭团聚、快乐祥和的美好氛围。

　　三、广告形式：本广告采用视频形式，通过生动的画面和温馨的场景来吸引目标受众。视频中可以展示企业提供的春节优惠活动、特色产品以及企业文化等内容。

　　四、广告内容：

　　开场白：以欢快的音乐和喜庆的画面开场，营造出春节的氛围。

　　优惠活动：介绍企业在春节期间的优惠活动，如打折、赠品等，强调优惠力度和活动时间。

　　特色产品：展示企业的特色产品，如特色美食、手工艺品等，并简要介绍其特点和优势。

　　企业文化：通过介绍企业的历史和文化，强调企业价值观和诚信经营的理念，提高消费者对企业的信任度和好感度。

　　结尾：以祝福语和品牌标识结尾，再次强调企业品牌形象和主题。

　　五、广告投放：本广告可以在电视台、网络平台等媒体上进行投放，同时可以在商场、超市等实体店进行宣传。根据目标受众的分布情况，选择合适的媒体和投放渠道，以达到宣传效果。

企业广告策划方案3

　　一、背景与目标

　　妇女节是向全球女性致敬的日子，企业应借此机会展示对女性的尊重与支持。我们的目标是通过精心策划的广告活动，提升品牌形象，加强与女性消费者的情感联系，并刺激销售增长。

　　二、主题设定

　　以“了不起的她”为主题，突出女性的力量与美，展现她们在家庭、职场、社会中的多重角色与贡献。

　　三、广告创意

　　视频广告：通过真实故事改编，讲述女性在不同领域中的奋斗与成就，以情感化的手法触动观众内心。

　　社交媒体互动：发起“了不起的她”话题挑战，鼓励用户分享身边优秀女性的.故事，增加品牌曝光度。

　　限量礼品：推出妇女节限定礼品，如定制化妆品、精美饰品等，体现品牌对女性的关爱。

　　四、传播策略

　　电视媒体：在妇女节前后，投放广告视频至各大卫视，扩大品牌影响力。

　　网络平台：利用社交媒体、短视频平台等网络渠道，精准触达目标受众。

　　线下活动：举办主题沙龙、讲座等活动，与女性消费者面对面互动，提升品牌好感度。

　　五、效果评估

　　通过销售数据、社交媒体互动量、品牌知名度等指标，评估广告策划活动的效果，以便后续优化策略。

　　总结：本次妇女节广告策划旨在向全球女性致敬，通过创意广告、社交媒体互动及线下活动等多维度传播，提升品牌形象，加强与女性消费者的情感联系。同时，通过评估活动效果，不断优化策略，为品牌发展注入新的活力。

企业广告策划方案4

　　一、前言

　　随着人们生活水平的提高，春节期间消费者对服装的需求也在不断提高。为了抓住春节市场，我们制定了以下广告策划方案，以推广我们的品牌和产品。

　　二、目标市场

　　年轻人：春节是年轻人聚会、拜年、走亲访友的好时机，他们对服装的款式和品牌有较高的.要求。

　　中老年人：春节是中老年人团聚的时刻，他们对服装的品质和舒适度有较高的要求。

　　家庭消费群体：春节期间，家庭成员会一起购买服装，以打造节日氛围。

　　三、广告策略

　　主题：以“欢度春节，穿出新气象”为主题，突出喜庆、吉祥的氛围。

　　创意：采用富有创意的设计元素，展示品牌特色和产品风格，吸引消费者的眼球。

　　媒介：选择合适的媒介传播广告，如电视、网络、户外广告等，扩大品牌知名度。

　　定位：针对不同目标市场，推出不同款式和风格的服装，满足消费者需求。

　　四、广告内容

　　主题语：欢度春节，穿出新气象！

　　图片：展示不同款式和风格的春节服装，突出喜庆、吉祥的氛围。

　　文案：介绍品牌特色和产品优势，吸引消费者关注。

　　代言人：选择合适的代言人，展示品牌形象和产品风格。

　　五、广告投放

　　电视媒体：在热门电视台播放广告，覆盖广泛的目标市场。

　　网络媒体：在社交媒体平台、购物网站等投放广告，吸引年轻人的关注。

　　户外广告：在商场、超市等人流密集区域投放户外广告，提高品牌知名度。

企业广告策划方案5

　　一、背景与目标：

　　1、新产品即将上市，需快速打开市场，树立品牌形象。

　　2、目标受众为年轻消费者，注重产品创新和个性化体验。

　　二、策略要点：

　　1、创意内容：制作一系列富有创意的.广告视频和海报，强调产品的独特卖点和用户受益点。

　　2、社交媒体营销：利用微博、抖音、小红书等社交平台，通过KOL合作和话题挑战，增加产品曝光度。

　　3、线下的体验活动：在热门商圈举办新品体验日，让消费者亲身体验产品，配合现场互动和抽奖活动。

　　4、优惠促销：上市初期推出折扣或买一赠一活动，刺激购买渴望。

企业广告策划方案6

　　一、主题定位：

　　以“致敬女神，展现魅力”为主题，弘扬女性独立、自信、勇敢的精神，展现女性在职场和生活中的多重角色和魅力。

　　二、目标受众：

　　所有女性消费者，特别是职场女性、年轻女性及家庭主妇。

　　三、创意策略：

　　借助妇女节热点，推出系列女性主题产品，如美容护肤品、时尚配饰、健康食品等。

　　通过真实的.女性故事，展示产品如何帮助女性提升自信、展现魅力，打造独立个性。

　　邀请知名女性名人、企业家担任品牌代言人，分享她们的成功故事，激发女性消费者的共鸣。

　　四、传播渠道：

　　线上渠道：社交媒体、电商平台、企业等。

　　线下渠道：商场、超市、专卖店等实体店面，举办妇女节促销活动，吸引女性消费者参与。

　　五、效果评估：

　　通过销售数据、社交媒体互动量、品牌知名度等指标，评估广告策划的效果。

　　收集用户反馈，持续优化产品和服务，提升女性消费者的满意度。

　　总结：本次妇女节广告策划旨在向女性消费者传递品牌关爱与支持，通过创意策略和多元传播渠道，展现女性的魅力与价值，助力品牌赢得市场份额。

企业广告策划方案7

　　一、背景与目标：

　　老品牌面临市场认知老化，需要重塑品牌形象，吸引新一代消费者。

　　目标是提升品牌年轻感和时尚度，扩大市场份额。

　　二、策略要点：

　　品牌故事重塑：挖掘品牌历史中的创新元素，结合现代价值观，重新讲述品牌故事。

　　视觉形象升级：设计全新的.品牌LOGO、色彩体系和包装，体现年轻、活力的品牌形象。

　　跨界合作：与热门IP或时尚品牌进行跨界联名，推出限量版产品，提升品牌话题度。

　　数字营销：运用大数据和AI技术进行精准广告投放，同时在社交媒体上发起品牌话题讨论。

企业广告策划方案8

　　一、背景与目的

　　对于企业而言，春节期间是提升品牌知名度、推广产品和服务、增强客户关系的良好机会。本策划方案旨在帮助企业制定一份有针对性的春节广告宣传计划，以程度地提高品牌曝光度和销售业绩。

　　二、目标受众

　　春节广告宣传的目标受众主要是家庭消费者，包括年轻家庭、中老年家庭以及有小孩的家庭。此外，企业还需考虑那些即将成为家庭消费者的年轻人，如未婚青年和大学生。

　　三、广告渠道与形式

　　电视广告：在春节期间，电视是家庭消费者最常接触的媒介。企业可选择在热门电视台和卫视的黄金时段投放广告，以吸引大量观众。广告形式可以是温馨的短片、拜年祝福等。

　　网络广告：网络广告可以覆盖更广泛的受众，尤其是年轻人和网民。企业可以在社交媒体平台（如微信、微博、抖音等）投放广告，并利用大数据分析进行精准推送。此外，网站广告、搜索引擎广告等也是不错的选择。

　　户外广告：户外广告具有强烈的`视觉冲击力，可吸引路人的注意力。企业可以选择在繁华商业区、住宅区、交通枢纽等地投放大型广告牌、灯箱广告等。

　　印刷媒体广告：报纸、杂志等印刷媒体在某些特定群体中仍有较大影响力。企业可以针对特定客户群体（如中老年人群）选择投放印刷媒体广告。

　　四、广告内容策略

　　突出品牌特色：在广告中强调企业的独特卖点，让消费者对企业有更深刻的印象。例如，餐饮企业可突出食材新鲜、口味正宗等优势。

　　传递节日氛围：将春节元素融入广告中，如红色调、对联、鞭炮等，营造出温馨、喜庆的节日氛围。

　　情感营销：通过温馨的故事情节、感人的画面等手段触动消费者的情感，增强品牌认同感。

　　拜年祝福：在广告中加入拜年祝福的元素，展现企业的人文关怀，拉近与消费者的距离。

　　促销活动：在广告中宣传企业的春节促销活动，吸引消费者关注并促进销售。

　　五、执行与监测

　　制定详细的执行计划，包括广告制作、投放渠道、预算分配等环节。

　　对广告效果进行实时监测，通过数据反馈不断优化广告内容和投放策略。

　　根据监测结果调整预算分配，对效果不佳的渠道及时进行调整。

　　对收集到的消费者反馈进行整理和分析，为企业未来的营销活动提供依据。

　　六、总结

　　本策划方案旨在帮助企业在春节期间制定一份有针对性的广告宣传计划，提高品牌知名度和销售业绩。通过多元化的广告渠道和形式，结合情感营销和促销活动，吸引目标受众的关注和兴趣。同时，实时监测广告效果并根据反馈进行调整，确保程度地发挥广告宣传的作用。

企业广告策划方案9

　　一、背景与目标：

　　企业希望通过公益活动展现社会责任感，同时提升品牌形象。

　　目标是建立正面品牌形象，增强消费者对品牌的好感和信任。

　　二、策略要点：

　　公益项目选择：聚焦教育、环保或扶贫等社会热点问题，发起或参与相关公益项目。

　　故事讲述：通过广告、社交媒体等渠道，讲述公益项目背后的故事，展现品牌行动和成效。

　　消费者参与：设计让消费者也能参与的.公益活动，如“一元捐”、“步数换公益”等，增强参与感。

　　合作传播：与媒体、NGO等合作，共同推广公益项目，扩大社会影响力。

企业广告策划方案10

　　一、背景与目标：

　　针对特定节假日（如春节、中秋节）或季节性变化，推出促销活动。

　　目标是短期内提升销量，增强顾客忠诚度。

　　二、策略要点：

　　主题营销：围绕节日或季节特色，设计主题鲜明的`广告内容和促销活动。

　　特惠：推出节日限定套餐或打折商品，设置紧迫感促进即时购买。

　　互动营销：在线上平台举办节日相关的互动游戏或抽奖活动，增加用户参与度和品牌粘性。

　　情感共鸣：通过广告讲述与节日相关的温馨故事，触动消费者情感，加深品牌印象。

企业广告策划方案11

　　一、背景与目标

　　春节是中国传统的重要节日，也是服装销售的黄金时期。为了抓住春节商机，提高品牌知名度和销售额，我们制定了以下广告策划方案。

　　二、目标受众

　　年轻人：追求时尚、潮流，注重个性表达。

　　中老年人：注重品质、舒适度，有一定的购买力。

　　家庭群体：为全家人购买新年服装，注重全家福、团圆氛围。

　　三、广告渠道

　　线上渠道：

　　a。官方网站：打造品牌形象，展示新品和促销活动。

　　b。社交媒体：微博、微信、抖音等，传播广告内容，与粉丝互动。

　　c。电商平台：淘宝、京东、天猫等，进行销售和推广。

　　线下渠道：

　　a。实体店铺：店面装修、橱窗陈列要突出节日氛围。

　　b。商场活动：参与商场春节促销活动，提高品牌曝光度。

　　c。户外广告：地铁、公交车站等，扩大品牌知名度。

　　四、广告内容

　　新品推广：展示春节新款服装，突出时尚、潮流元素。

　　促销活动：推出春节折扣、满减、赠品等优惠活动，吸引消费者。

　　品牌故事：讲述品牌历史、文化，提高消费者对品牌的认同感。

　　节日主题：结合春节传统习俗，设计相关主题的广告内容，如全家福、团圆等。

　　五、广告形式

　　图片广告：在网站、社交媒体等平台展示精美的图片，吸引用户点击。

　　视频广告：制作春节主题的短视频，通过社交媒体和电商平台进行传播。

　　软文广告：撰写有关品牌故事、新品介绍的文章，发布在相关平台，提高用户对品牌的认知度。

　　活动广告：通过线下活动、互动游戏等形式，吸引用户参与并促进销售。

　　六、执行计划

　　时间安排：提前一个月开始策划和准备广告内容，确保在春节前一周全面上线。

　　资源协调：协调各方资源，包括设计团队、制作团队和发布渠道等，确保广告策划顺利实施。

　　效果评估：通过销售数据、网站流量等指标评估广告效果，不断优化和调整广告策略。

　　目标市场：首先，确定目标市场和目标客户群体。例如，如果你的餐厅以提供传统中华美食为主，那么你的`目标市场可能是那些热爱中华文化、喜欢品尝地道美食的顾客。

　　广告渠道：选择适合目标市场的广告渠道。例如，你可以在社交媒体平台上发布广告，或者在当地的电视台和广播电台投放广告。同时，你也可以通过户外广告牌、地铁广告等来吸引路过的顾客。

　　广告内容：在广告中强调春节的氛围和特色，以及你的餐厅提供的特色美食和服务。例如，你可以展示餐厅的内部装饰、特色菜品、优质服务等，让顾客感受到春节的喜庆和温暖。

　　促销活动：为了吸引更多的顾客，你可以在广告中宣传一些促销活动，例如打折、送赠品、抽奖等。这些活动可以吸引更多的顾客前来就餐，提高销售额。

　　口碑营销：鼓励满意的顾客在社交媒体上分享他们的用餐体验，或者向朋友和家人推荐你的餐厅。你可以通过提供优质的服务和美食，让顾客感受到你的餐厅是值得信赖的，从而提高口碑和知名度。

　　数据分析：在广告投放后，收集和分析数据，了解广告的效果和收益情况。根据数据分析的结果，不断优化广告策略，提高广告效果和销售额。

企业广告策划方案12

　　一、背景与目标

　　春节是中国传统的重要节日，也是服装销售的黄金时期。为了抓住春节商机，提高品牌知名度和销售额，我们制定了以下广告策划方案。

　　二、目标受众

　　年轻人：追求时尚、潮流，注重个性表达。

　　中老年人：注重品质、舒适度，有一定的购买力。

　　家庭群体：为全家人购买新年服装，注重全家福、团圆氛围。

　　三、广告渠道

　　线上渠道：

　　a.官方网站：打造品牌形象，展示新品和促销活动。

　　b.社交媒体：微博、微信、抖音等，传播广告内容，与粉丝互动。

　　c.电商平台：淘宝、京东、天猫等，进行销售和推广。

　　线下渠道：

　　a.实体店铺：店面装修、橱窗陈列要突出节日氛围。

　　b.商场活动：参与商场春节促销活动，提高品牌曝光度。

　　c.户外广告：地铁、公交车站等，扩大品牌知名度。

　　四、广告内容

　　新品推广：展示春节新款服装，突出时尚、潮流元素。

　　促销活动：推出春节折扣、满减、赠品等优惠活动，吸引消费者。

　　品牌故事：讲述品牌历史、文化，提高消费者对品牌的认同感。

　　节日主题：结合春节传统习俗，设计相关主题的`广告内容，如全家福、团圆等。

　　五、广告形式

　　图片广告：在网站、社交媒体等平台展示精美的图片，吸引用户点击。

　　视频广告：制作春节主题的短视频，通过社交媒体和电商平台进行传播。

　　软文广告：撰写有关品牌故事、新品介绍的文章，发布在相关平台，提高用户对品牌的认知度。

　　活动广告：通过线下活动、互动游戏等形式，吸引用户参与并促进销售。

　　六、执行计划

　　时间安排：提前一个月开始策划和准备广告内容，确保在春节前一周全面上线。

　　资源协调：协调各方资源，包括设计团队、制作团队和发布渠道等，确保广告策划顺利实施。

　　效果评估：通过销售数据、网站流量等指标评估广告效果，不断优化和调整广告策略。

企业广告策划方案13

　　创意”，是眼下愈演愈烈的“广告征服战”中最常见且常用常新的技法之一。“创意”的主要含义也可谩之“CI方略”，此乃当今流行于发达国家的现代广告经营谋略——同一视觉识别。即是企业为参与市场竞争，通过广告扩散其视觉形象设计，有意识地造出个性化的视觉效果，以便唤起尽可能多的广告对象注意：我们的企业和企业决策人是著名的，我们的产品和优质服务更是著名的，从而达到使自己的企业总体知名度不断提高之目的。

　　广告“创意”的基本特征是能够让广告对象接更时感到颇有“余味”：即广告制作者不把一切都表露得明明白白，而是让广告接受者自己去品味其中新颖、含蕾、深沉、巧妙、曲折、恢谐、风趣的韵味和创意，并在不知不觉中欣然接受广告的劝导。具有“创意”特征的成功广告在中国和外国都是举不胜举的，如：在北京第11届亚运会上，中国饮料市场在亚运村刮起一股红色旋风，在体育场上，人们支起了coca-cola遮阳伞；在游泳馆，人们摇着：COCA-cola的扇子；在奥林匹克中心，人们戴着coca-cola遮阳帽。这种“coca-cola”广告宣传的创意，显然不在于市场的销售，而在于树立可口可乐中国有限公司的形象。

　　美国一家造纸公司为宣传企业形象，在广告“创意”上更是独辟蹊径。其广告通过介绍森林里树干的形成、枝叶的变化、果实的迁徒来娓娓道出森林的科普知识，并配以精美、生动的图片。最后才在广告的结尾处，简单地标出该企业的名字、产品及市场。这套广告的“创意”在于：贴近公众的关心焦点，在公众中树立起一个热爱大自然的可亲的企业形象。果然，此广告的“创意”效果得到了明显表现。当这套广告播出后，仅索要广告中森林知识材料的来函就达50万封，企业由此而声名远播。可见，广告的好的`“创意”，能让企业站得比产品更高。

　　因此，研究“广告征服战”的“创意”技法，对于企业和广告制作人更好地利用及使用广告，使之转化为更大的社会、经济效益，无疑具有非常重要的意义。

　　广告创意八法

　　若分析广告的“创意”技法，可具体概之为“八法”：

　　创形法

　　此类广告“创意”的要旨在于：以推销企业为主，使企业形象得到良好创立。其“创意”依据是：企业是其产品的决定性因素，先有企业后才有产品。企业素质高，产品素质才高；企业形象好，产品销路才好。如“coca-cola”的广告。

　　逆意法

　　其“创意”的要旨即：利用公众的逆反心理，通过形贬实衰的广告，以此赢得顾客的好评，从而取得奇致胜之效。如美国俄勒冈州，有一家取名为“最糟”的餐馆。这家餐馆的外面竖着几块醒目的大广告牌：“请来跟苍蝇同坐”、“食物数此店最差，服务则更糟糕”。而此店门口橱窗里贴的即日菜谱介绍竞为“隔夜菜”。奇怪的是，这招牌告之“最糟”的餐馆，居然开业15年来一直是门庭若市，座无虚席。因为，无论是当地人，还是外地游客，都慕“最糟”之名而至，都想亲眼看看这家餐馆是否供应的饭荣员糟、卫生条件最差、服务态度最坏。同时，人们也为餐馆经理讲真话、敢损短的可贵精神所感染，故而形成了这“最糟”餐馆的最佳经济效益和社会效益。

　　包装法

　　其“创意”要旨在于：通过在商品包装上狠下功夫，使产品的包装精巧。然后再在精美的包装上打上企业的名称，列出其生产经营范围和详尽介绍产品的功能、性能及其使用方法。这样，不仅会给消费者带来审美感、满意感和方便感，而且花钱不多，给企业带来的效益却很大。此可谓两全其美的广告创意方法。

　　换意法

　　其“创意”的要旨即：为顺应市场消费者的消费心理和消费水平，将原来误导公众的广告创意进行一番无损本来面目的改头换面的修改，使公众改变对原广告误导的理解，使原来在市场上因创意误导消费而滞销的产品变为畅销产品。如德国密勒啤酒公司在初做密勒香摈广告时，在广告创意上总是以豪华的场面作广告背景，外包装也用的是金纸，其创意给消费者的感觉是：此系高档香摈的广告。其实，密勒香摈的价格并不贵，但却给消费者带来的是此酒只适宜较高生活层次的女性饮用，因此销路不畅。密勒公司受挫后，即在原广告创意的基础上，采用局部换意法，去掉了香摈的包装金纸，换掉了原来那个漂亮的小姐，并在不改变香摈成份的前提下，让一群劳累一天的伐木工人跑到酒吧代美女痛饮密勒香槟。这一改一换，使密勒香摈以朴实无华的形象展现在众多消费者面前。于是，密勒香摈的销路大开。

　　设谜法

　　其“创意”的要旨即：通过设谜来制造悬念，并将答案巧妙地寓于谜底之中，并让消费者通过揣测谜底而自然去接受设谜广告的产品，从而实现产品渠道的畅通。如南京鹤鸣皮鞋店的广告也可算得上是一大奇招。该鞋店在与一家读者面颇宽的报纸订下三天广告版面后，第一天的整版只登出一个大问号，仅下面有寥寥一行小字：“欲知详情，请见明日本报底栏。”第二天照样刊登。直到第三天，谜底方才露面：“三人行必有我师，三人行必有我鞋……鹤鸣皮鞋。”

　　省略法

　　其“创意”的要旨即：通过省略广告信息的关键之处或主要内容，制造或明或暗的悬念，从而使众产生急切的期待心理，刺激消费者产生迫切了产品的兴趣与欲望，并由此产生对产品的深刻象。如云南花粉田七口服液广告：“人到中年无途，有我不一样……”这是一种有明显省略号的“明省”式广告；又如天津饮料厂打出“夏天，并不可怕”的路牌广告，虽其文句表面较完整，但其广告的主题并未直接显示出来，此旨在于诱导读者去探究广告的言外之意：天津饮料厂的饮料是消暑佳品。“暗省”的部分，即是广告的主题。

　　系列法

　　其“创意”的要旨即：通过系列的广告形式强受众对下一项广告的期待，又通过不断变化的形式强化受众的关注热情，直到合适的时候，才适合缓解受众的期待心理。而在这整个过程中，都不致使受众感到呆板、乏味。如中国台湾野狼125摩托车广告，就采用了6天系列广告的形式。即第一天打出的广告是：“今天不要买摩托车，请您稍候6天”。后两天，广告只改动一字：“稍候5天”、“稍候4天”第4天广告语略改为：“请再稍候3天。”直到第5天，广告才点出：“这部令您满意的摩托车是‘野125”。最后一天，即第6天，广告制作商才刊出栏大幅广告，不仅全面介绍该摩托车性能特点，且正式推出该摩托车的制造单位是“三阳工业公司”。

　　影视广告策划方案的撰写技巧

　　影视广告专题片筹划触及多方面的信息材料，内容十分丰厚，所以影视广告制作客户承受的信息量相当大而且丰杂。如何将这些信息以容易表达的方式表达出来，而且使其在内容方式上具有一定的吸收力，这就设计影视广告制作筹划书的一些写作技巧。在写作筹划书是常用的技巧表如今一下几个方面。

　　任立军认为，广告策划方案的撰写能够体现创意的内容，非常重要。

　　信息组织技巧

　　从影视广告制作前期的调查剖析到最后筹划书的写作，都触及信息的组织和运用，而且影视广告战略的中心又是把信息传送给潜在客户，因而信息在影视广告制作筹划中尤为重要。

　　在信息组织上，首先应该对要在筹划文本中传送的信息有个总体的把握，并对不同的信息有所归类，这样就使信息具有了一定的调理性；其次要在众多的信息中辨别主次，将重点信息突出传达；最后还要明白信息的层次和信息之间的互相联络，是信息传达层次清楚。

　　文字表述技巧

　　明白的标题。在筹划书每一局部设计的内容都不同，各个局部应该依据内容制造明白的标题。标题要显现层次性，而且提出重点内容。

　　短小的段落。在筹划书中，大段落的文字不只会吞没主要观念，而且很难吸收人阅读，因而要运用较短小的段落，并且每一个段落只传达一个重点信息或筹划结论。

　　明白的序号。留意用序号来标示段落层次，不但能够使信息脉络明晰，而且能够给读者以明白的阅读提示。

　　言语尽量群众化，防止过多地运用专业术语。假如筹划者和影视广告主对它们有分歧的了解。而且专业术语不会发作误解或了解艰难的状况下能够运用。

　　3、接近读者技巧

　　筹划人员在学问、经历、专业范畴以及思想方式上与压服对象存在着很大差别，因而要理解承受者的状况，包括人数、位置、年龄、了解才能，其中承受者的了解才能最为重要。在撰写影视广告筹划书时，应该依据承受者的不同特性，对写作方式加以调整。

　　4、方式配合技巧

　　影视广告制作筹划书中的一些方式性要素能够吸收读者的留意力和兴味，主要包括以下几个方面：将数据以视觉化图表的方式表达，能够使筹划书富于变化，容易吸收读者的留意力；经过标题字体和表述中结论字体的变化，有利于突出重点，加强方式的灵敏性。普通来说，字体的大小应该依据内容的重要水平而有所区别；版面的规划应该依照视野挪动的规律来停止，而且要注重版面的均衡匀称等根本美学特征；筹划文本的装订有多种选择，但应以容易翻阅、不遮挡版面为首要准绳。除此之外我们还要留意，筹划书在写作上应当采取归结的办法，不要过多的演绎推论；防止冗长，通常影视广告筹划书不宜超越50-60页；要阐明材料的来源，以标明推断有所依据而非凭空想象，加强压服力和可信度。

　　结束语

　　任立军认为，广告创意可助客户实现爆炸式增长，在市场中以及在对消费者的沟通中，应用有效的创意诉求抓住关注重心形成良好的传播效应创意是广告的生命和灵魂所在，是消费者接触广告时“引起兴趣、形成记忆、最终购买”这一刺激程序形成的重要指标。

　　现代广告已步入整合营销（策划）传播时代，广告营销策划创意已不止于广告整体策划中的部分，而是贯穿于广告活动全过程。广告创意对于整体广告活动而言，具有战略意义。它从企业的营销目标和实力出发，研究广告活动整体上如何与营销目标相适应，并寻求差异化的传播理念与实施方案，以实现企业的市场营销目标。就此意义而言，广告创意在今天仍然是广告制胜的利器。

　　纵观整个现代经济社会发展的历程来看，企业的成长、品牌的创建无不是伴随着广告而取得的。尽管现代营销已经进入营销3、0时代，广告的作用不降反升，只是传统广告的份额在下降，传统广告的受关注度影响力下降，新媒体和自媒体所引发的公关营销、事件营销、绿色营销、关系营销等一系列的新形式要求新型广告模式以适应市场发展需求。