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服装品牌广告策划书

时间:2021-08-10 13:17:48 品牌策划书 我要投稿

服装品牌广告策划书3篇

  转眼间一段时间的工作告一段落了,我们的工作又将翻开新的一页,迎来新的任务和目标,为此需要好好地进行策划,写一份策划书了。写策划书需要注意哪些问题呢?以下是小编为大家整理的服装品牌广告策划书,希望能够帮助到大家。

服装品牌广告策划书3篇

服装品牌广告策划书1

  随着海南建设国际旅游岛的的发起,我们是否在想着海南是不是要发扬自己的文化特色,如海南的景色、海南的名胜古迹、海南的自然风光等。

  而我想的却是海南人的服装—一套可以体现海南海南特色文化的海南岛服装,海南的岛服!

  市场分析

  古人云:“先审时度势,后谋术。”任何事物的发展都受到环境条件的影响,服装销售同样要遵循这一定律。首先通过各种有效的市场调研对服装市场的销售环境、顾客购买行为进行分析,然后制定适当的竞争策略,以获得竞争优势而创造销售佳绩。

  产品在市场中的定位。

  椰风海韵!每当提起海南这个词我们都会想到蓝天白云、椰子、阳光充沛···等。在这得天独厚的环境里我们可以联想到一副坐着树荫下的海滩旁,品尝着椰子汁、吹着暖洋洋的海风···如此的逍遥和美好,对着这个卖点。我推出的是一套融合了海南文化特色再加上以休闲为主题。

  消费者分析

  是针对每个年龄段的消费者,设计出新颖的服装款式借鉴于东南亚的一些国家,如泰国、印尼、老挝的服装特点又不失于海南文化特色,其他方面的消费者适时满足其要求。

  卖点

  FUN'S服饰身能带给消费者的穿着体验:舒适、随心搭配、展现个性。

  观念

  让每一个拥有FUN'S的人觉得FUN'S是一种品质高的产品,让消费者能响亮自信的说出这一个著名的牌子,让FUN'S穿着身上是一种荣耀。也就是注重FUN'S的品牌和所代表的“海南之美”

  产品及竞争对手

  产品的设计适合各种年龄短的消费者,使得产品的覆盖面广和大。

  在海南竞争对手有很不多,前景大好。

  广告策略

  广告表现策略:以大胆的想象和温馨色调突出品牌精神,以这这种精神打动消费者,使品牌深入人心。

  广告诉求策略

  广告诉求是围绕广告主题通过作用于受众的认知和情感层面,促使受众产生的功能特点备注说明。诉求策略方面以理性、感性和情感相结合的方式。由此,通过对品牌精神的塑造和张扬,在人们的理念中应形成穿上FUN'S是个性闲悠,随性,大胆,质量上等等一系列观念。

  广告实施计划

  广告目标:打开国内市场,树立品牌文化精神,使消费者认可。

  广告时间:4个月

  广告主题:休闲,随性,自由自在,海南之美

  各媒介的广告表现、规格:

  2电视广告

  3网络广告:全屏,连接,电子邮件(针对主要人群)

  广告发布计划:

  2、电视:在2月每天在黄金时段插播2次,3月到5月每天播一次。海南电视台,影视文艺频道,33频道。

  3、户外:1年

  4、网络:4个月

  其他活动:获取冠名权、组建选秀活动、赠送小礼品等。

  广告费用预算

  1、广告的策划创意费用:5万。

  2、制作费用:

  3、媒体费用:巨大

  4、其他费用:更大

  

服装品牌广告策划书2

  一、前言

  当今的服装市场是品牌竞争的时代,公司新品牌的进入就像往大海里投入一颗石头,怎样才能使品牌在商海中激起层层浪花,从而达到品牌在消费者中的知名度,是公司在广告策划中希望达到的效果。前言:大学生自主创业品牌格点潮流服饰,对于现如今竞争的这个社会,怎么在本行业中脱颖而出是一个关键,对于服饰这一块相当如此,现在的年轻人主张张扬,个性,潮流与复古的形象相结合。格点潮流服饰就是抓住这一块的市场,以更强,更好,更新,更潮的理念来展现。在潮流中既要体现大学生的潮流阳光,却又不可颓废,这个是很难做到的,格点做到了。我们格点的宗旨就是寻找自己所爱的潮流,更适合自己的潮流,因为格点,所以信赖。

  二、市场分析

  1、消费者分析:现如今的衣食住行,“衣”排在第一位,并不是浪得虚名的。据我所知,刚开始衣服只是一种保暖的工具,人们并没在意过它的样式。随着时代发展,人们开始改变自己的着装,从此服装的款式不断发生变革,逐渐走在了潮流的前端。如今,各类专业店层出不穷。服饰是表现时代潮流的商品,而专业店是推销服饰最直接的途径之一,是展示服饰的“容器”。

  2、市场分析:目前服装市场状况,每年春季对于在中国从事服装工业的人来说,都是令人热血沸腾的。因为在这一个月内,CHIC(中国国际服装服饰博览会)与中国国际时装周相继开幕,风雨无阻。这像是一个约定,一个中国服装工业的标志性符号。可以预见到的是,在这两次盛会上将会有太多的常规思维被打破,也许会有更新的格局诞生,更可能是一个全新的时代来临。通过一个小贴士不难看出我国服装的前景:拥有14多亿人口的中国在过去十年经济增长速度惊人。据国家统计局统计,20xx年国内生产总值达95.933亿元人民币,比较上年增长7.3%。国内社会消费品整体销售额为37.595亿元人民币。据统计在20xx年销售总额将达到10万亿元人民币。国内服装销售市场十分庞大,据中华全国商业信息中心表示在20xx年国内服装销售总量为5.7亿件,大型商场销售总量2.34亿件。随着经济高速发展和中国入世等利好因素,中国被视为现今世上最具发展潜力的消费市场之一。

  三、产品分析

  格点服饰是一家经营青春服饰的专业店,它的受众为18~25岁。主营产品范围是男女青年时尚服饰,公司进货时注重服装的质量、价格、款式,力求为社会大众提供物美价廉的商品。室内装潢采用较为青春活力和朝气蓬勃的色调,营造一个年轻的氛围。同时我们将会根据季节,设置不同的主题板块,推出不同的服饰,来满足消费者的需要。从而体现我们的专业性、深度性,提供丰富的选择品种,给与顾客更多选择余地。我们经营的商品、品牌具有自己的特色,采取定价销售和开价面售。我们要求人员要有销售的相关专业知识。

  四、广告定位

  1、市场定位:以无锡为中心辐射其周边城市和全国市场。各种活动以无锡为主。

  2、商品定位:张扬,个性,潮流,时尚的年轻男女服饰

  3、广告定位:个性,潮流的青春风格

  4、广告对象定位:18—25的时尚潮流男女

  5、营销建议

  为了配合消费者的购买习惯,在营销上必须将零售店的工作列为首位,只有他们才是真正形成产品大量销售的基础。工作如下开展:

  (1、对店员全面、系统的规范化培训;

  (2、制定一些对店员的奖励制度,提高其积极性;

  (3、不定期举办时装展示活动或与其他类品牌举行联合促销活动;

  (4、积极参加服装展,并召开新闻发布会,邀请各类媒体和潜在经销商参。

  五、广告策略

  1、广告目的:经过浩大的.广告攻势,在无锡本地的消费者心目中,初步建立公司品牌的知名度和好感度,并且能够在这这一市场中站稳脚跟,实现公司的销售目标。并且以此为中心,吸引周边城市的潜在经销商加盟。

  2、广告分期:

  ①引导期:

  1、主要任务是吸引消费者对品牌的认识和接受;

  2、展示品牌的独特魅力和产品特色;

  3、初步树立品牌的形象。

  ②加强期:

  1、深度引导消费者,塑造对产品和品牌的信赖感和好感,抢占市场;

  2、由点带面,吸引其周边市场的经销商。

  ③补充期:

  以各种SP、促进销售,使品牌形象及产品销售走向平稳和发展,进一步吸引经销商对加盟品牌的信心。

  3、诉求重点:

  1个性,潮流的青春风格

  2个性品位的中档产品

  4、针对消费者方面:针对各阶层消费者,运用不同媒体做有效的诉求。

  1、制作sticker张贴计程车上,公车椅背上及公共电话或公司行号的电话机上,以随时随地地提醒消费者注意,弥补大众传播媒体之不足,并具有公益的作用。

  2、制作小型月历卡片,于元旦等节日散发赠送各界人士利用,譬如置于服装店、商业区(服务台)供人随意索取,也可夹于杂志页内,赠送读者。

  3、除正式大篇幅的广告外,在报纸杂志上另可采用游击式的策略,运用经济日报的插排和联合、中时的分类广告版,不定期刊登小广告,一则省钱,二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目,依旧有很大的效果。

  4,创意形式以视频广告短片为用户引导方式,随着广告片节奏的深入,衔接出用Flash方式表现的广告片主要体现内容,并强化用户的视觉感官,增强用户对产品的认同度。

  六、广告预算

  1、公车椅背上张贴纸质广告8000元,计程车上打LED广告12000元。

  2、制作月历卡片4000元。

  3、杂志报纸上登广告10000元。

  4、网络视频广告投放20000元。

  总计54000元。

  七、广告效果预测

  1,采用调查问卷的方法。

  您对“格点”广告的感觉是什么样子的?(用一两个词语描述,如,个性、潮流等)

  您最容易记住我们广告的那一部分?

  A、广告标语。

  B、产品特色。

  C、广告场景等等问题。

  2、通过网上写评论的方法

  消费者可登陆我们的广告“效果评论台”进行评论或提意见,我们会定期回复。

  八、广告效果的监控

  广告策略实施后我们会对店内销售做系统全面的统计,对所得数据进行分析了解,根据实际情况在采取有效措施和方针,从而实现销售量的增长。

服装品牌广告策划书3

  我个人认为的最快,最有效,成本低,风险较低,快速发展的一种的途径。

  经营经营一个服装品牌,不管以后是否采取拓展加盟连锁,都必需面临事先开设直营店,企业主只有通过成熟经营直营店获得符合自身资讯,如店铺选址、租金水平,产品信息反馈,定价衡定,销售技巧及成本控制等等,分析更广泛客观的市场信息不断调整经营策略,直到直营店获得成功,企业一旦拥有整套较为成熟的品牌经营管理经验,亦可向更大的市场空间拓展,如发展直营连锁,加盟连锁等。

  快速成长的方式,开设直营店(批发与零售)+加盟连锁的方式,逐步进行扩张。

  开设直营店(批发与零售)的状况分析

  1、形象的作用,加盟商的样板店效应,示范作用,

  2、检验市场价格行情,流行趋势,检验自己品牌的销路,起最关键的作用

  3、处理积压,做到零库存。甚至多余的样板都可以卖掉。

  4、增加销量,在目前加盟店不多的情况下,对公司的收入来源,也是至关重要的。

  5、发展加盟商的有效途径,

  开设直营店(批发与零售)的费用与盈利分析,

  1、广州白马(站西)批发市场月租金在3.5万—6万之间。二个月押金,一个月租金。

  2、月销售额在24万--70万,毛利率在30%-45%之间。毛利7万—25万。

  加盟店规模初步发展在10家店左右的规模。

  总营业额及毛利润(直营店+加盟店)

  货源的采购及生产方式

  1、刚开始时,店铺及加盟商不多的,而店铺的品种及花色又不可以缺少。可以采取以下方式,可以减轻成本的压力,丰富产品线,增加花色。

  2、自行设计(抄板),买板,自行采购布料,辅料,委托服装厂进行加工生产。

  3、用贴牌的方式直接到各服装工厂采购。

  4、如店铺货源及花色紧缺,而在生产中的成品无法赶的上柜的时候,应该在批发市场,直接采购,然后自行进入调换商标,改包装等。

  以下内容在大家共同探讨,然后定下长远的计划与目标

  如何利用厂家0EM做自主品牌必须思考以下问题:

  第一,做品牌是一项系统整合工程,不管是效仿名牌或者高举“设计师”大旗,都必须要有足够耐力、恒心、敏锐市场洞察力。

  第二,用个性营销模式创造个性品牌,如:奥特莱斯及会员直销等。

  第三,实现品牌个性化的突破。

  第四,VI及推广,广告宣传等。

  一)品牌定位

  1)品牌概念:产品从设计到包装以及相关的宣传都是围绕品牌的概念来进行传播。

  2)品牌风格:产品可以分为经典正装、都市便装,自然休闲装,时尚运动装,高雅礼服等。每个类型中又可以分为性感的,复古的,前卫的等等,甚至无法想象。

  3)品牌客群:产品主要诉求适合穿着人群以及深谙这些对象的背景。

  4)品牌产品:从商标辅料、款式外型、面料及色彩、工艺方面来体现个性化。

  5)品牌定价:确定不同产品以及延伸品牌在市场的系列价格定位细分。

  6)品牌服务:提供销售中以及售后的系列服务规范。

  二)品牌管理

  1)服饰品牌的建立

  2)品牌理念风格设定

  3)品牌文化的整合、创新与提升

  4)品牌目标市场的定位

  5)品牌视觉识别系统的建立

  6)品牌形象维护与推广

  7)品牌的延伸与发展

  8)整体品牌营销推广策略建立

  9)阶段性市场推广的方式、时间段方案设计

  三)、产品的构成

  1、产品设计主要包括:

  1)型号系列搭配

  2)生产数量比例

  3)产品的色彩管理

  4)产品的款式设计

  5)面料和辅料管理

  6)产品质量要求

  8)产品的包装

  9)配套标牌设计制作

  产品开发设计过程中,设计师与营销部门的密切配合,确保产品符合品牌个性,而且是市场所需要的。

  2、价格定位。

  虽然价格竞争不是产品竞争的唯一手段,但是价格的高低会确定产品在消费者的心智地位,同时也是品牌有效区隔目标消费群体。

  四)产品设计管理

  1)上市流程的设计

  2)品牌季节时间波段的确立

  3)服装总体设计、系列设计

  4)服饰品类组合构成、产品结构的确立

  5)流行趋势的合理运用

  6)形象设计与整合

  7)环境分析与流行预测

  除了营销之前要走的一步之外,还有日常销售和营运管理,也是转型企业或者贴牌企业需时需力,必须完善强化的。品牌经历规划、建立、推广、管理四个步骤,不仅要依靠企业良好的实力,正确的发展策略,还有领导者果断的魅力等综合因素。

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