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宣传方案策划

时间：2024-10-27 18:32:36 策划书模板我要投稿

有关宣传方案策划集合九篇

　　为了确保事情或工作有序有效开展，我们需要事先制定方案，方案是阐明行动的时间，地点，目的，预期效果，预算及方法等的书面计划。那么制定方案需要注意哪些问题呢？以下是小编为大家整理的宣传方案策划9篇，欢迎大家分享。

有关宣传方案策划集合九篇

宣传方案策划篇1

　　城市形象，这是一个可以见仁见智的概念。但是，城市形象片绝不是一个可以在见仁见智的概念下进行创作的对象。你没动静知道城市形象是如何宣传的？

　　一、基本思路

　　1、从城市营销和城市品牌打造角度，导入“成渝双特区生态花园”及“神奇遂宁、观音故里爱心之都、快乐之旅”，对遂宁进行全面包装和推广,打造“观音故里、爱心之都、山水林城、休闲胜地”的城市品牌。

　　2、借助活动在市民中强化“人人都是投资环境，个个都是遂宁形象”的理念，发动全市人民为遂宁发名片、请次客。

　　3、充分利用市本级强势媒体，全面宣传神奇遂宁的区位优势、产业特色、旅游文化资源，让市民充分认识养育我们的这片土地，创优争先，积极进取，进一步激发认识遂宁、热爱遂宁、宣传遂宁、建设遂宁的热情。

　　把宣传遂宁和营销遂宁相结合，通过举办一系列在全省、全国、乃至世界有影响的活动，全面宣传、包装遂宁，提升遂宁的'知名度、美誉度，把“神奇遂宁”面向世界营销出去。

　　整个营销推广活动主要由对内发动与对外营销两大部分构成，有计划、分步骤交义配套推进，对内发动由发现遂宁、认识遂宁版块相关系列活动构成；对外营销宣传遂宁、营销遂宁版块相关系列活动构成。

　　（一）发现遂宁认识遂宁

　　(主题推广词:神奇遂宁有我更精彩）

　　拟分为五个组合板块，每个板块预置1至2个亮点活动。

　　A、发现板块

　　时间：20xx年9月——20xx年7月。发动一场浩大的“发现遂宁”的群众活动，为活动营造强大的社会氛围。

　　发现内容：遂宁的世界之最、遂宁的中国之最、遂宁的四川之最，以及遂宁最具优势、最有魅力、最吸眼球的人、事、物；

　　对行政事业单位，以市委宣传部和外宣办的名义发文，要求各相关单位每单位提供十条以上经查证核实的资料素材；

　　对社会公众，以新闻发布会和广告方式告知，有奖征集。

　　本板块辅助亮点活动之一：20xx年3——7月，举办“与春天约会·遂宁大型乡村游活动”。

　　意义：为遂宁乡村游造势，让市民发现遂宁，认识遂宁，热爱遂宁

　　B、海选板块

　　时间：20xx年10月至20xx年3月

　　通过一系列优势性、资源性、风物性和个性化的主题海选，通过民众参与度很高的梳理，精选并包装、推广“神奇遂宁”的一批亮点与卖点：a、遂宁“放心酒店”评选；b、遂宁“特色小吃”评选；c、遂宁“十大和谐社区”评选；d、遂宁“十大乡土特产”评选；e、遂宁“十大名星企业”评选；f、遂宁“最具魅力民族文化传承”评选。

　　在遂宁日报开辟“神奇遂宁有我更精彩”专版，全面策划、报道整个活动的进程：公开征集喜爱遂宁的100个理由；开展“我爱我家”有奖知识竞赛（根据“发现遂宁”发掘出的遂宁优势资源，先设计出100道题在遂宁日报刊发）；开展营销遂宁金点子有奖竟赛；开展营销遂宁形象广告设计大赛；遂宁旅游主题形象广告设计大赛；有奖征集遂宁城市主题推广语。

　　本板块辅助亮点活动之一：

　　20xx年11月下旬，开展旅游产品设计暨开发大赛。各区（市、县）及相关企业自行设计开发具有浓郁地方特色、遂宁个性的旅游产品设计暨开发，以样品形式参赛。

　　本板块辅助亮点活动之二：

　　20xx年12月下旬，举办遂宁第三届美食节。1、评出餐饮名店、特色名店、金厨奖、十佳服务员；2、举办“成渝美食在遂宁”论坛、宾江经济论坛。（此项单独创意，见附件2）

　　C、PK板块

　　时间：20xx年7月

　　内容：充分挖掘并宣传遂宁综合的人文地理、资源优势，介绍、营销神奇遂宁。

　　操作：将区（市、县）划为一大组，经抽签确定“一对一PK”组合；将旅游、酒店、的士、工交、学校划为另一大组，经抽签确定“一对一PK”组合；每周五晚在遂宁电视台、遂宁新闻网、新新闻电子塔举行一现场PK转播。

　　注：通过“PK”，使各区县（市）和各窗口单位有机会充分宣传自我优势、服务形象，丰满遂宁的整体品牌形象。

　　D、决胜板块

　　时间：20xx年10月

　　任务：将PK季胜出来的代表队重新抽签组合，分别进行五选三、三选二、二选一等多种PK，最后产生三强进入总决赛；总决赛以晚会形式在四川卫视演播厅举行并力争央视播出；晚会辅以极具遂宁地方特色的文艺节目、民间绝艺绝技。

　　E、加工板块

　　时间：20xx年12月——20xx年12月

　　对整个活动中发掘的内容进行梳理、加工，编辑出版神奇遂宁系列丛书。1、《《遂宁旅游》、2、《遂州八记》、3《神奇遂宁像册》4、《神奇遂宁八大奇观》、5《遂州人物》、6《外地人看遂宁》、7《遂宁之最》。

　　本板块辅助亮点活动：

　　20xx年12月，举办“认识遂宁、融入遂宁、宣传遂宁、营销遂宁”座谈会。

　　（二）宣传遂宁营销遂宁

　　(主题推广词:神奇遂宁观音故里)

　　以遂宁新新闻网为平台，全方位对外宣传遂宁、营销遂宁。积极主动加入城市网站联盟，以此为依托，扩大遂宁新闻网的知名度和影响力。倡议发起建立泛成渝经济圈网站联盟，打造遂宁新闻网品牌。在遂宁新闻网建立神奇遂宁·观音故里旅游网站，全方位推介遂宁旅游。依托网站联盟，开展遂宁印象宣传特辑贡献评奖活动，倡议发起媒体旅游联盟，利用网站联盟和旅游联盟，整合利用资源，全方位营销遂宁。

　　以“我为遂宁作营销、我为遂宁发名片、我为遂宁请次客”为主题，以《遂宁日报》、《三城新闻》、遂宁新闻网为载体，广泛发动机事业单位、广大市民积极参与到营销活动中来，通过走出去、请进来多形式营销“神奇遂宁，观音故里、爱心之都、快乐之旅”旅游主题，多形式营销“八大奇观和遂宁精品”的旅游线路。

　　1）本板块涉及之部份项目拟先以招标方式进行市场运作。

　　本板块辅助亮点活动之一：

　　20xx年11月（农历9月19），举行观音爱心慈善墙奠基仪式

　　活动描述：向全社会征集观音爱心慈善墙款式设计（一轮炒作）：向市民征询纪念碑落座选址（二轮炒作）意见。注：可考虑选择XX，以对XX进行深度诠释，充分宣传，并对遂宁观音慈善文化进行深度挖掘、“中国爱心之都”的唯一性、排它性、特殊性。

　　意义：扩大神奇遂宁的知名度和美誉度，吸引大量外地游客到遂宁观光旅游，促进遂宁旅游业快速发展。

　　本板块辅助亮点活动之二：

　　20xx年12月，举办住在遂宁·遂宁城市推介会。

　　活动描述：由成都全程营销公司与遂宁新新闻传媒公司联手，组织遂宁城市规划版块、市政建设版块、楼盘销售版块,到成都、重庆举办住在遂宁推介暨遂宁房展会（此活动应是成渝首家二级城市到省会城市办展，具备媒体关注价值。同时，可在遂宁及区县巡展。

　　意义：吸引外地人员到遂宁居家置业，引进外地企业到遂宁投资，推动遂宁城市升级、地产业跨越发展，带动遂宁社会经济全面发展。

　　本板块辅助亮点活动之三：

　　20xx年11月，在第二届泛成渝经济区商合峰会前后，举办泛成渝经济区媒体合作论坛。

　　论坛主要内容：

　　1、围绕媒体在泛成渝经济圈遂域合作中的作用，开展“唱响成渝品牌、推动区合作主题论坛，配套开展市州党报地产广告暨新媒体广告经营论坛；

　　2、泛成渝经济区旅游联盟成立；

　　3、泛成渝经济区网络宣传联盟成立；

　　4、百名总编走进神奇遂宁大型采风活动。

　　意义：让媒体关注神奇遂宁，代言神奇遂宁。

　　本板块辅助亮点活动之四：

　　20xx年国庆黄金周与重庆日报报业集团新闻旅行社联合举办“小记者爱心之旅走进神奇遂宁采风活动”。采风安排：第一日：广德、灵泉、宋瓷博物馆；第二日：汶牌生态工业园、子昂读书台；第三日：50名重庆小记者与50名遂宁“空巢”儿童手拉手接对子；第四日：死海。

　　本板块辅助亮点活动之五：

　　20xx年11月（农历9月19），举办“中国遂宁●观音民俗文化节”。观音民俗文化节主体活动：举办中国观音文化暨旅游发展研讨会；举办国际佛学交流会；举办佛教名山名寺联谊会暨“4+1”合作朝圣之旅，缘满之旅启动仪式；举办佛教文化艺术展览和系列佛事活动；举办“拜观音、赏宋瓷、漂死海”千车巡游神秘遂宁之旅活动；举办“晋子时香、求真善美、保合家安”万朵莲花拜观音朝山香会民俗活动；举行民俗民间文艺表演活动；举办“观音山水·神奇遂宁”旅游经贸投资推介会；争取中国新闻摄影报主办的第五届中国新闻摄影“金镜头”颁奖典礼在遂宁举办。

　　（注：第二部分与第三部分内容分年度交叉进行，把对内发动与对外宣传结合，把发现遂宁（疏理品牌）、认识遂宁（市民认同品牌）与对外宣传营销品牌结合，把发现遂宁的过程亮变为市民认识遂宁、认同品牌、宣传遂宁的过程。

　　本板块辅助亮点活动之六：

　　20xx年12月至20xx年3月，开展宣传遂宁、营销遂宁大型“评比活动”宣传遂宁；开展宣传遂宁有奖征文，体裁：文艺作品、摄影作品、新闻作品营销遂宁；主要针对在策划旅行线路、营销遂宁旅游资源、接待外地来遂游客有突出贡献的市内外旅行社。

　　三、组织实施

　　（一）、媒体策略

　　1.主要媒体:遂宁日报、遂宁广播电台、遂宁电视台、遂宁新新闻网、新新闻电子台；

　　2.辅助媒体：省级各纸质、电子及网络媒体；

　　3.手机短信渠道；

　　4.重要媒体：适时抓住时机、创造新闻价值上央视。

　　（二）、宣传策略

　　1.每一个赛段均提前设计一至两个新闻焦点；

　　2.组委会专门设立新闻宣传组,作好各赛期的新闻宣传策划；

　　3.由宣传部协调各媒体关系,市属新闻单位要有专门记者跟踪报道。

　　注:宣传推广将制定专门方案。

　　（三）、运作机制

　　本项目除了部分社会事业性、公益性活动由政府给予合理的资金支持外，大多数活动拟引入全新市场运作模式实施。

　　1、由市相关部门组委会授权遂宁日报社新新闻传媒有限公司运作，并作为遂宁城市品牌推广的常设机构；

　　2、需要政府给予资金支持的，由遂宁日报社向组委会报送方案，批准后方可实施；

　　3、核心主项目在组委会指导下，由新新闻传媒公司执行。

　　4、由市财政每年为遂宁日报社审批拨付30万元城市品牌推广费用，其余相关支出，由遂宁日报下属新新闻传媒公司新新闻文化旅游传播公司通过市场运作自行解决。

宣传方案策划篇2

　　一、活动主题

　　“人人参与消防，共创平安和谐”

　　二、指导思想

　　认真贯彻落实《郑州市教育局关于做好20xx年“119”消防宣传活动的通知》精神，广泛开展消防宣传教育，大力普及消防法律法规，切实提高全体师生的消防安全意识，增强消防素质，提高抗御火灾的整体能力，为构建平安和谐校园，创造良好的消防安全环境。

　　三、活动安排

　　活动内容：加强学生消防安全教育，强化学生消防意识，增强学生灭火、逃生技能

　　参加对象：全体师生

　　活动时间：11月1日——15日

　　活动地点：校内

　　组织领导：

　　组长：杜双莲

　　副组长：胡海峰

　　组员; 王锋刘小伟罗鲁民王长敏

　　全体班主任门卫

　　四、工作步骤

　　11月1---2日利用活动板进行消防安全知识宣传，主要以国家六部委规定的《消防安全常识二十条》和今年“119”消防安全活动主题为主要内容及火灾逃生常识

　　11月5日利用升旗仪式时间向全体师生进行消防安全教育

　　1、不玩火。

　　2、爱护消防设施。为了预防火灾，防止火灾事故，我校公寓、北教楼等公共场所都设置了消防栓、灭火器等消防设施，各教楼都设置有灭火器。要自觉爱护消防设施，保证安全通道的畅通。

　　3、在家中如何注意防火？

　　家庭中的火灾常由用火不慎和使用电器不当引起，同学们要注意：

　　a、使用家用电器要符合安全要求，不乱拆卸，以免造成安全性能下降，引发火灾。

　　b、使用发热的电器（如电熨斗）要小心，不可使其引燃易燃物品。

　　c、电器使用完毕或人离开时，要及时关闭电源，以防电器过热而发生危险。

　　d、使用煤气器具要防止煤气泄露，使用完毕应关闭气源

　　4、在学校如何注意防火？主要应当注意以下几点：

　　a、不带火柴、打火机等火种进人校园，也不带汽油、爆竹等易燃易爆的物品进入校园。

　　b、实验课需要使用酒精灯和一些易燃的化学药品时，要在老师的指导下进行，并且严格按照操作要求去做，时刻小心谨慎，严防发生用火危险。

　　11月7日组织学生进行实地灭火演练（一是向学生讲解灭火器的使用方法以及正确使用灭火器，二是通过观看灭火以及自己亲自操作灭火掌握使用灭火器进行灭火的技巧）

　　11月9日组织全校师生举行消防安全疏散演练

　　5、发生火灾，如何报警？

　　如果发现火灾发生，最重要的是报警，这样才能及时扑救，控制火势，减轻火灾造成损失。

　　ａ、火警电话的号码是119。这个号码应当牢记，在全国任何地区，向公安消防部门报告火警的电话号码都是一样的。

　　ｂ、发现火灾，可以打电话直接报警。家中没有电话的，要尽快使用邻居、电话亭或者附近单位的电话报警报火警时，要向消防部门讲清着火的单位或地点，讲清所处的区、路名、门牌号码或乡村地址，还要讲清是什么物品着火，火势怎样。

　　ｃ、报警以后，最好安排人员到附近的路口等候消防车，指引通往火场的道路。

　　ｄ、不能随意拨打火警电话，假报火警是扰乱社会公共秩序的违法行为。

　　６、遭遇火灾如何正确脱险？

　　遭遇火灾，应采取正确有效的方法自救逃生，减少人身伤亡损失：．

　　a、一旦身受火灾危胁，千万不要惊慌失措，要冷静地确定自己所处位置。

　　b、身处一楼时，如果门的周围火势不大，应迅速离开火场。如火势较大则可以采取保护措施，水淋湿衣服、用温湿的棉被包住头部和上身等，以后再离开火场。

　　c、身处楼房的，发现火情不要盲目打开门窗，否则有可能引火入室。也不要盲目乱跑、更不要跳楼逃生，这样会造成不应有的伤亡。可以躲到居室里或者阳台上。紧闭门窗，隔断火路，等待救援。

　　d、在失火的楼房内，逃生不可使用电梯，应通过防火通道走楼梯脱险。因为失火后电梯竖井往往成为烟火的通道。并且电梯随时可能发生故障。

　　e、逃生时，尽量采取保护措施，如用湿毛巾捂住口鼻、用湿衣物包裹身体。

　　f、如身上衣物着火，可以迅速脱掉衣物，或者就地滚动，以身体压灭火焰，还可以想办法用水将身上的火熄灭。

　　g、火灾发生时，常会产生对人体有毒有害的气体，所以要预防烟毒，应尽量选择上风处停留或以湿的毛巾或口罩保护口、鼻及眼睛，避免有毒有害烟气侵害。

　　11月5日下午各班利用班会组织学生学习消防安全知识或观看消防安全警示片。要求各班将学习或观看心得于周三下午放学前交政教处

　　11月9日组织全校师生举行消防安全疏散演练

　　11月6---9日各班出一期消防安全知识的板报

　　11月12利用升旗仪式对前期消防安全宣传活动予以总结，并向全体师生提出倡议，在今后的生活学习中要不断加强安全知识学习，掌握更多的'安全自救知识，时时绷紧安全弦，让事故远离我们的生活。

　　13---14日活动总结和资料整理

　　15日上交“119”宣传活动活动总结

　　五、开展校园消防安全大检查

　　（1）加强对教学楼、公寓楼以及学校照明线路的检查。查除安全隐患。消防通道是否有杂物拥堵、消防器材是否完整能用。一旦发现问题及时解决，绝不拖拉。

　　（2）加强对教师的消防安全知识培训，要使每位教师熟知消防器材的使用，了解学校消防器材的摆放位置及消防通道，使在发生紧急情况的时候，能作出正确、迅速的反应。

　　（3）加强值班工作的培训

　　向值班教师强调值班安全工作的重要性，以提高他们的工作职责和素质，增强安全防范意识。

宣传方案策划篇3

　　本方案正是基于汇仁乌鸡目前在浙江市场的现状、力求以最独到的创意、最合理的手段、最全面的考虑，为今后产品宣传促销设计一种最科学、最合理、最行之有效的模式。

　　第一部分广告现状评述

　　汇仁乌鸡以电视广告宣传为主，最常见的版本，一是太后篇，二是女人专家篇，前者主诉泰和武山乌鸡的出处，后者主诉产品的功效，经过大范围、高密度的传播，据调查，到达率已达90%以上，对前期市场开拓起到了一定效果。

　　目前汇仁乌鸡白凤丸的广告现状主要存在2个问题：

　　1、目前产品原料和功能的诉求已持续了相当一段时间，基本达到预期目的，但是如果宣传重点不及时调整，将面临广告信息老化，单调重复，受众注意力、关注程度和兴趣点都会改变的困境，同时，广告有效率下降，造成广告费的浪费。而且面对激烈的市场竞争，停滞不前意味着给竞争对手和新增品牌以可趁之机，不利于培养品牌忠诚度和增加市场份额。

　　2、目前的广告宣传没有充分培养消费者心目中的品牌形象，没有足够的亲和力、说服力和消费者心目中的联想空间。

　　对消费者进行问卷调查发现，汇仁乌鸡白凤丸给人的印象只是治疗调经、崩漏带下，至于其他消费者知之甚少。

　　第二部分汇仁乌鸡的机会点

　　1、虽然目前市场上的女性调经、养血、美容的产品较多，但是：

　　a、宣传方式单一;

　　b、广告投入大于汇仁乌鸡的不多;

　　c、形成完整、合理的品牌形象的不多;

　　d、女性滋补品还处于群雄割据的阶段。

　　2、汇仁整体品牌影响力较大，可信度较高，营销、宣传、销售具有一定规模效应。

　　3、用乌鸡入药为妇女调经养血，这种方法古已有之，经过时间和科学的验证，具有很高实用价值，宣传这一产品，除了具体功效，更具历史渊源、文化价值和社会价值。

　　4、汇仁乌鸡如果树立起传承历史、继往开来，对女性健康水平和生活质量高度重视的社会形象，消费者便会对这一品牌产生兴趣和偏好，从而建立起对品牌的信任和忠诚。

　　第三部分策略

　　1、制造社会热点事件，围绕热点事件，整合运用广告、公关、促销手段，全方位、立体地抢占市场、影响消费者。

　　2、利用专家和媒体的权威性增强产品可信度。

　　3、完成产品宣传的过渡，主要诉求产品对女性健康治补并重。

　　4、初步为产品的社会形象定型，即伟承历史，继往开来，对女性健康水平和生活质量高度重视。

　　5、寻找同类竞争产品宣传促销的盲点，反其道而行之，给人耳目一新的感觉。

　　6、充分考虑现阶段与今后宣传的整合性、系统性，建立整合营销模式。

　　7、选准切入点，全力出击，以求在市场竞争中取得质的变化。

　　第四部分内容

　　整个宣传促销活动分两个部分：

　　1、大型公关活动“汇仁乌鸡女性‘经、血、气’全面健康护理中医现场咨询会”

　　计划在全省十个主要销售城市共举办一千场现场咨询会

　　时间：11月1日~1月20日

　　人员：由中医协会组织各地资深中医开展咨询活动。

　　内容：有关女性“经、血、气”的健康问题和汇仁乌鸡介绍、推荐。并在咨询会上进行产品现场销售。

　　活动可行性分析：

　　a、如此大规模的女性健康咨询会历史上从未有过，具有很强的新闻性和轰动效应。

　　b、咨询会带有公益活动性质，便于媒体炒作，有利于树立品牌形象。

　　c、中医咨询具有权威性和可信度，将受到女性的普遍关注和参与。

　　d、预计有7~8万人直接参与这次活动，可对这一人群进行面对面、一对一、深入、细致、权威的.广告宣传，间接影响人数更难以统计。

　　e、现场销售产品预计在3~5万盒，可培养相当数量的初次使用者，其中又将有相当部分成为忠实使用者。

　　f、对咨询者进行填表登记，包括姓名、住址、年龄、电话号码等，积累大量终端客户资料，以便今后进行定向市场调查和回访。

　　g、为广告宣传和软新闻炒作提供了绝佳的发挥余地，可设计系列广告和报道。

　　“免费电话咨询”及送货服务活动

　　时间：11月15日~12月20日

　　形式：在各地开通，将汇仁乌鸡的原料、工艺、功效等方面内容录制成若干版本的录音带，供消费者免费收听，并设置消费者留言时间，对电话订货的顾客实施送货上门服务。

　　活动可行性分析：

　　a、此项活动作为“千场现场咨询会”的辅助活动，起着扩大影响的作用。

　　b、免费电话咨询、订货服务作为一种新型广告促销手段，已在全世界范围内被广为接受。

　　c、电话咨询促销属一对一的交流，成功率较高，可使消费者深入了解产品，培养购买习惯。

　　小结：这一阶段活动，预计有十万人直接参与，通过广告宣传和新闻炒作，使这一活动在全省做到家喻户晓，进一步提高产品知名度和美誉度。

　　2、年末促销：

　　推出精美礼品包装，增值不加价

　　时间：12月15日~1月

　　形式：针对年末消费，以送礼为主，推出精美礼品包装，增值不加价。

　　可行性分析：

　　a、消费者选择保健品礼品，主要依据四个指标(知名品牌、公认的质量、疗效、一定的价值、体面的包装)。

　　b、新年促销厂家几乎一律打折，减价，家家如此，所以都没有特殊的优势。

　　c、汇仁乌鸡白凤丸单价二十多元，与其他品牌进行单纯价格竞争，不是最佳办法。

　　d、经过长期、大投入的广告宣传，汇仁乌鸡已初具知名度，作为新年礼品，最易产生效果的便是采用精美包装。

　　e、简单的打折、减价无助于品牌形象的建立和销售的促进。

　　f、推出精美礼品装提高了产品价值，美化了品牌形象，而不加价，符合消费心理，是一举数得的让利方式。

　　推出有奖销售：健康金卡

　　时间：12月15日~1月

　　形式：为了鼓励消费，在活动期间，凡一次性购买六盒(含六盒)以上的消费者，可得到一张健康金卡，凭此卡可到指定医院接受免费的专家健康咨询和检查。

　　可行性分析：

　　a、此项活动作为年末促销的一个组成部分、直接刺激消费。

　　b、年末促销需要让利，但要让得巧妙，让消费者有物超所值的感觉。

　　c、此项活动与第一阶段活动相呼应，给公众强烈的感觉，即汇仁乌鸡高度关心消费者的健康水平和生活质量。

　　第五部分执行方案

　　1、千场现场咨询会

　　(1) 举办城市：

　　a、杭州

　　b、嘉兴

　　c、湖州

　　d、绍兴

　　e、宁波

　　f、舟山

　　g、金华

　　h、温州

　　i、衢州

　　举办地点：各城市市中心和人口居住密集地区

　　(2) 联络单位

　　a、卫生局

　　b、中医协会

　　c、各地媒体

　　(3) 咨询会主题：女性“经、血、气”全面健康护理中医现场咨询会

　　(4) 主题内容：解答女性有关：“经、血、气”方面的所有健康问题，深入、权威地介绍汇仁乌鸡的各个方面，作为女性保健的解决办法，向消费者推荐。

　　(5) 主题准备：邀请医学保健专家对汇仁乌鸡做专题讨论，从用料、工艺、疗效、乌鸡入药和女性滋补等方面对产品做出总结，整理成文字资料，分发给所有参与咨询会的工作人员。

　　(6) 培训：准备文字资料并邀请医学专家在咨询会举办城市事前进行一次培训。

　　a、时间：二个半小时左右

　　b、对象：参加咨询的中医

　　c、内容：女性调养的基础理论、汇仁乌鸡的产品介绍。

　　(7)软新闻炒作：

　　a、活动前在杭州召开新闻发布会，利用思美广告良好的媒体关系，遍邀省市媒体，大面积播发新闻稿。

　　b、活动开展过程中，在地方媒体进行跟踪报道，发布有关消息。

　　c、在健康栏目开展相关讨论和知识普及。

　　(8)广告宣传

　　a、报纸广告

　　口号：关爱女性、共同珍惜

　　主题：

　　做一个懂得自己的女人(强调对女性保健知识掌握的重要性)

　　做一个在乎自己的女人(号召公众积极参与咨询会)

　　做一个出色的女人(强调汇仁乌鸡的目标和实际功效)

　　形式：系列广告

　　范围：覆盖全省

　　媒介安排：(详见媒介计划)

　　b、海报

　　口号：关爱女性、共同珍惜

　　主题：提示活动内容

　　范围：张贴在咨询会举办城市

　　c、过街横幅

　　主题：汇仁乌鸡关爱女性共同珍惜

　　范围：咨询会举办城市主要街道

　　d、广播广告

　　主题：你的健康，我的心愿，让我们共同珍惜

　　范围：西湖之声、经济台

　　具体安排：(详见媒介计划)

　　e、电视广告

　　主题：做一个出色的女人

　　千场女性健康中医咨询会

　　汇仁乌鸡举办

　　时间：15秒

　　媒介安排：(详见媒介计划)

　　2、免费电话咨询及送货服务

　　(1)、咨询内容：

　　a、乌鸡入药，女人滋补的首选

　　b、汇仁乌鸡的用料和功效

　　c、如何正确服用汇仁乌鸡

　　(2)、报纸广告

　　a、主题：想做一个出色的女人吗?请拨

　　b、投放：(详见媒介计划)

　　3、推出精美礼品装，增值不加价

　　(1)、礼品包装主题

　　a、青春无限(针对年轻女性)

　　b、亲情无限(针对亲戚间送礼)

　　c、友情无限(针对朋友间送礼)

　　(2)、形式：礼品包装分2盒装，4盒装，6盒装

　　(3)、设计：请业内专家精心设计

　　要求匠心独运，清新脱俗

　　(4)、报纸广告

　　a、主题：我最想表达的是我的情意

　　隆重推出精美礼品包装，增值不加价

　　b、投放：(详见媒介计划)

　　(5)、电台广告

　　a、主题：我最想表达的是我的情意

　　汇仁乌鸡隆重推出精美礼品包装增值不加价

　　b、投放：(详见媒介计划)

　　4、健康金卡

　　(1)、凡活动期间一次性购买六盒以上者，可获得健康金卡一张

　　(2)、任选三家指定医院中的一家，接受一次免费专家咨询和检查

　　(3)、报纸广告

　　a、主题：我最想表达的是我的情意买汇仁乌鸡送健康金卡增值不加价

　　b、投放：(详见媒介计划)

　　第六部分活动预期效果

　　1、12月份增加销售20%

　　1月增加销售35%

　　2月、3月增加销售20%

　　2、初步树立汇仁乌鸡品牌形象，增强产品亲和力、美誉度和忠诚度

　　3、为汇仁乌鸡今后的广告营销奠定基础，寻找一种合理有效的模式。

宣传方案策划篇4

　　一、指导思想：

　　1、突出职教特点——以就业为导向，以能力根本，注重实践，全面发展。

　　2、突出本校特色——德育为先，技能为本，艰苦创业，努力创新，追求发展。

　　3、出版最终目的——让拿到这本画册的读者，第一感觉就肯定，近三年来顺德区胡宝星职业技术学校办学思路十分明确，继续坚持艰苦创业，又取得了新的巨大发展。

　　二、整体思路

　　我校自20xx年被评为广东省重点中等职业学校之后，进一步确立了“加强内涵发展，创办‘四满意’学校”的办学思想，经坚持不懈的努力，在多方面取得了新的显著成绩。为此，我们要乘“省重”复评之机，适时引进市场营销的理念和策略，通过制作画册，向社会展示良好的公众形象——把我校的发展策略、发展基础、发展成果和未来追求（优秀的教师团队、一流的设备设施、创新的课堂教学、扎实的技能教育、兴旺的成人教育、实效的养成德育、多彩的.校园文化、主要的专业介绍、历年的荣誉成果等方面），鲜明地展示于人。

　　在画册制作之前必须要以综合的眼光来考虑，不但要突出我校的特色，还要照顾到更多人的视觉，整本画册的版式设计应简约而又富有现代气息。所以，我们应从以下几点来考虑加以整体设计和制作：

　　（1）简洁设计，色彩庄重、大方，突显既富有活力又有一定深度的文化精神，以博取视觉上的信赖感为第一诉求；

　　（2）大块用色、精准用图；

　　（3）以色为主，突出职教“就业、技能”的特点，以色为辅，助衬出我

　　校“德育、技能、创业、创新、发展”的特色；

　　（4）文字排版尽可能以现代构图方式体现，努力做到言简而图茂。

　　三、具体方案

　　1、规格：

　　尺寸大小：28×26CM；选用纸质：180克铜版纸；全册页数：共页。

　　2、结构与内容：

　　（1）封面

　　构思：封面、封底连图

　　图片：校徽、校园全景

　　（2）前言（P1-2）

　　构思：文字套图

　　图片：新综合实训楼规划图

　　（3）学校大事记（P3-4）

　　构思：页面连图、文字套图

　　图片：近三年主要大事（省重学校、知识产权试点学校、现代教育技术实验学校、省重专业、教学开放日等）

　　（4）领导关怀（P5-6）

　　构思：组图兼简要说明

　　图片：各级领导视察照（近三年图照）

　　（5）师资优势（P7-8）

　　构思：组图

　　图片：学校行政办公照、会议照（2张）

　　区级以上骨干教师、优秀教师照（若干）

　　（6）德育管理（P9-10）

　　构思：组图

　　图片：各项德育活动图照

　　（7）教学管理（P11-12）

　　构思：组图

　　图片：各类教学活动、学生实习照

　　（8）专业规划

　　①模具制造技术专业（P13-16）

　　构思：文字套图

　　图片：专业场室、设施设备、学生实习

　　②计算机应用专业（P17-20）

　　构思：文字套图

　　图片：专业场室、设施设备、学生实习

　　③机电技术应用专业（P21-22）

　　构思：文字套图

　　图片：专业场室、设施设备、学生实习

　　④会计专业（P23-24）

　　构思：文字套图

　　图片：专业场室、设施设备、学生实习

　　⑤汽车运用与维修专业（P25-26）

　　构思：文字套图

　　图片：专业场室、设施设备、学生实习

　　⑥商务英语专业（P27-28）

　　构思：文字套图

　　图片：专业场室、设施设备、学生实习

　　⑦旅游服务与管理专业（P29-30）

　　构思：文字套图

　　图片：专业场室、设施设备、学生实习

　　（9）校园文体（P31-32）

　　构思：组图

　　图片：各项校园文体活动图照

　　（10）创新教育（P33-34）

　　构思：组图

　　图片：各项科技竞赛场景、获奖照、奖品照

　　（11）成人教育（P35-36）

　　构思：表格套图

　　图片：成人授课图景、毕业照、项目表

　　（12）学校荣誉（P37-38）

　　构思：表格套图

　　图片：各项学校获奖整体照，奖杯、奖牌、锦旗照

　　（13）封底

　　构思：封面、封底连图

　　图片：校园全景

　　四、实施步骤

　　1、成立机构，拟订方案（9月17-21日）

　　组长：陈庆国（审核、确认）

　　副组长：黄艳群（板块审核、协调）

　　熊东升（板块审核、协调）

　　成员：吴晓伟（整体设计、制作督促、业务协调）

　　徐蕾（事务统筹）

　　王青松（材料整合、设计制作）

　　杨海隆（材料收集、辅助制作）

　　各处室（相关材料提供、制作协助）

　　2、材料收集、整理（9月24-28日）

　　按照设计收集近期相关文字、照片材料，准备相关场室设备。放置处：FTP-学校办公室-20xx年画册素材。

　　3、制作（10月8-30日）

　　充分利用每天活动课或周六日时间，分板块推进各项制作。

　　4、初审（11月1-2日）

　　针对初稿，提出意见建议

　　5、修正、二审（11月5-9日）

　　6、定稿付印（11月12-16日）

　　7、印期审核（11月19-23日）

　　8、印毕（11月24-25日）

　　五、注意事项

宣传方案策划篇5

　　中国在世界上是最大的服装加工基地，服装生产总量大，但单件价值水平低。我国纺织服装企业国际经营经验严重欠缺，世界性品牌几乎为零，品牌对市场的号召力和多地域伸展力不足，企业的市场形象、企业财政透明度等方面有所欠缺，这些都是我们的弱项。当今是品牌经济时代，加入世贸后，服装行业的竞争不只是行业内竞争，还有来自行业外的竞争，如迪斯尼的“米奇妙”牌童装进入市场，在中国城市儿童消费领域很有影响力。我国服装产业欠缺的不是质量，而是国际品牌、国际经营经验。我们必须创造自己的拳头产品，打造国际品牌。

　　加入世贸后中国服装出口将会遇到以下几方面的问题：

　　第一，服装是精神消费品，除物质消费功能，还需要有文化内涵。这是中国服装严重不足的一个方面。

　　第二，如今消费市场国际化，商品消费品牌化，竞争的层面与以前相比大为复杂，我们在国内市场有多大胜算，也要打一个问号。

　　第三，开放是互相的，我们要冲出去，别人要打进来，竞争会更加激烈。

　　第四，服装加工并非中国的专利，争夺国际订单的问题会越来越突出，企业生存和发展如果依附在别人身上，其困扰是无法避免的难题。

　　第五，没有无限度的开放。非关税壁垒障碍、反倾销诉讼、环保等问题都会成为抑制我国服装出口的理由。我国产品多为中低价格，容易招致反倾销。具有较高知名度品牌的绿色服装、生态服装应是我们要作为重点发展的领域。

　　总的来说，中国服装业品牌意识普遍不强，缺乏知名品牌。作为一个纺织与服装大国，许多服装企业依旧停留在“要什么，做什么”、“有什么，卖什么”的阶段，一味依赖于外贸代理订单，而不去培育自己的品牌，无力直面国际市场。虽然有雅戈尔、顺美等一批服饰精品在国内崭露头角，但真正有影响力的品牌寥寥无几。因此，在加入WTO后，服装企业实现品牌战略化已经势在必行。

　　一、如何做品牌

　　做品牌尽管已经成为国内服装企业的共识，但是目前很多服装企业对品牌建设的理解比较片面。要实现品牌的树立，必须注意到：

　　第一，做品牌是一项系统工程

　　前些年，服装企业都知道名牌好卖且能卖高价，可自己在做品牌方面却把品牌当商标，功夫和心思全搁在如何模仿名牌服装上了。集体跟风的结果是“千人一面”，消费者只识衣服不识品牌，服装企业生产出与名牌一样的服装产品却无法获得名牌产品的高额利润。痛定

　　思痛之后，服装企业又开始高举“设计师”大旗。遗憾的是，服装企业与知名设计师的联姻并没有走出“短命”的怪圈。

　　第二，用个性营销模式创造个性品牌

　　单一的产品个性化很容易被其他服装企业借鉴和模仿，一旦被大量克隆之后，产品的个性也就不存在了。而个性品牌不一样，品牌个性越明显，其被克隆的可能性就越小。

　　第三，实现品牌个性化的突破

　　二、品牌的定位

　　总的来说，应当从以下几方面进行定位：

　　1、品牌的概念：讲述的就是产品的来源以及历史，提供给消费者对产品内涵的理解。产品从设计到包装以及相关的宣传都是围绕品牌的概念来进行的，比如为一个运动休闲服装进行品牌概念的树立，就可以一个故事的讲述来定义为力量与美丽间的对比，这样产品的设计就以体现力度美以及年轻人活力而进行，产品的包装也会变得比较前卫或者是时髦，同时推广也会选用年轻偶像或者是运动来体现。

　　2、品牌的风格：产品在消费者心目中的.形象以及被认同的特点，可以分为正装、日常便装，休闲装，运动装，时装等。每个类型中又可以分为粗狂的，传统的，前卫的等。

　　3、品牌的服务对象：产品适合穿着人群以及这些对象的背景。

　　4、品牌的设计特点：主要是从商标、款式外型、面料、色彩等方面来体现个性化。

　　5、品牌的价位设计：确定不同产品以及不同品牌在市场的系列价格。

　　6、品牌的服务：提供销售中以及售后的系列服务。

　　三、如何实现产品品牌的定位

　　现代消费者追求个性，展现自我。“韩服”之所以能够畅销于海内外，其原因就是抓住了消费者的这种时代心理与所需展示的风格。

　　koogi是“韩服”中的一个知名品牌。它之所以成为知名品牌，并不是因为“koogi”这五个字母与“5001”四个数字紧密相连以暗示消费者：其服装非常前卫，即使时间跨越到5001年，也不过时的理念，而是它能够合进地运用市场细分的组合手段，将市场定位于当代具有活泼、躁动甚至有些叛逆心理，渴望前卫、新潮又强烈突出自我，无时不透发了青春气息风格的15-20岁间的青少年群体上，将品牌定位于极端的前卫与另类上。同时，为了体现服装的个性化，避免服装间的雷同，koogi的每一款服装都是小批量上市的。即使有些款式看似雷同，但细微之处的差异产生了不同的效果，如：纽扣的位置、衣服的长短、颜色的搭配等。koogi的这些营销举措，无疑迎合了当代青少年要求突出自我、与众不同的迫切需求，深受青少年的喜爱。尽管koogi服装的价格不菲。

　　通过对koogi服装的简单分析，对于那些仅仅知道靠降价促销的中国服装企业能否有所启迪呢不容置疑的是，在小批量、多品种、个性化的服装时代，适者生存并发展的服装企业一定是那些能准确把握消费群个性需求的企业。

　　未来服装企业的市场定位不应该单纯的停留在25-50岁这种年龄范围过大的市场细分基础上，也不应该停留在“白领”或“蓝领”这种简单的职业划分标准上，更不应该停留在“时尚、自然、舒适”这种任何服装企业均可以使用的、没有任何特别之处的抽象词汇上，而应该是对消费有更深刻的理解，并在此基础上进行的市场细分。比如：外资企业中的白领与内资企业的白领，25岁的白领与40岁的白领，他们虽然都统属于白领阶层，但可以肯定，他们对服装的需求与理解是不同的。有文化的中老年人与无文化的中老年人，50岁有文化的中老年人与65岁有文化的中老年人，城市中的中老年人与农村的中老年人，他们虽然都是中老年人，但可以肯定，他们对于服装的需求与理解肯定有着明显的差异。

　　可能有人会问，当所有的服装企业都无一例外地采用科学的市场细分标准，准确把握住消费群的个性需求时，企业还有何优势可言呢熞知道，时尚的服装永远不会面临饱和的市场，何况市场细分只是营销中的一段手段。服装企业要有效地满足消费群日益翻新的需求，就必须对这种需求进行深入的调查与透彻的理解，这对服装企业来说是一个永久性的课题。

　　四、品牌的构成

　　1、产品自身设计

　　主要包括：

　　a、品牌的号型系列搭配

　　b、品牌的号型生产数量比例

　　c、品牌的色系

　　d、品牌的款式设计

　　e、品牌的面辅料选择

　　f、品牌似的产品质量要求

　　g、品牌的包装

　　h、品牌的各种标牌设计

　　在这个过程中，必须强调设计师与营销部门的密切配合，设计出来的产品一定要符合品牌个性，而且是市场所需要的。

　　2、价格定位。

　　价格竞争并非企业的唯一竞争手段。中国著名运动装品牌“李宁”在价格制定就明显高出其它国产品牌，但又明显低于进口品牌，而且对于收入不高甚至没有收入的年轻消费者来说，“李宁”产品的价格并没有给他们带来更多的压力。因此，企业可以通过价格的制定来确认自己产品的地位，同时也可以清晰地锁定自己的产品消费目标人群，而实现这一切，都是必须通过对服务对象的分析就才可以制定出相应适合的价格的。

　　3、品牌的宣传

　　品牌的形象塑造与推广是企业营销的重要环节。虽然品牌推广的方式各种各样，但除了商品销售及“口碑”传播外，大体可概括为两种类型：一是“直销式”推广；二是“中介式”

　　推广。“直销”推广是通过企业参与或举办的社会活动面对面地向现场的特殊消费者宣扬品牌；“中介式”推广主要通过媒体广告和专栏评论、专题报道等向社会宣传品牌。

　　时装“秀”不仅以其品牌形象和产品风格来“面对面”地直接感染现场观众，而且还为品牌的“中介”推广提供了依据和“素材”。因此，作“秀”者不仅要创造良好的现场氛围，而且要注重摄影师、摄像师对灯光、舞美的要求，为制作电视片、专场录像带、产品宣传册等“后加工产品”创造条件。

　　4、顾客服务

　　顾客服务是一种十分有效的进攻手段，服务也可以创造价值和利润。顾客在店面、销售点挑选服装的时间比较长。因此，顾客服务在服装产品行销中占有十分重要的地位，而且也是很好的展示个性的地方。在这当中，销售人员除了所必要的基本礼貌和热情之外，专业的装扮知识和恰当的服务是更为关键的环节，因为他们销售的不仅仅是产品，更销售出去的是品牌的形象与品牌的精神。

　　5、店面设计

　　同时，要通过店面生动化、人性化、服务化来体现品牌的特点。店面生动化是从店面格局设计、视觉统一、产品陈列、POP、辅助销售工具等，实施全面系统的策划和管理，通过有效的环境规划、气氛营造、产品陈列等使卖场更加能够吸引消费者光临，最终促成消费者购买产品，实现整体销售的迅速提升。与媒体广告相比，店面生动化是一种较为廉价的推广手段，非常适合国内众多的中小型服装企业使用，更为重要的是店面生动化对品牌个性的塑造十分有效。

宣传方案策划篇6

　　一、策划目的：

　　1、宣传ZDS品牌，提高品牌亲和力和顾客接收度、忠诚度，提升品牌形象，提高品牌知名度和美誉度。

　　2、推进公司产品的市场推广，扩大产品销量，实现公司市场业绩的持续健康增长，提高产品市场占有率。

　　3、分析公司的市场环境，诊断存在问题和发展机会，明确公司的年度目标，指导公司的年度营销活动。

　　4、评估公司实施的市场营销活动效果和市场业态发展趋势，适应和引导市场发展。

　　二、总体市场环境：

　　1、市场现状：

　　①高速增长，潜力巨大。经济快速增长，居民收入增加，政策逐步放宽，市场逐步规范，市场潜力大增长猛。

　　②品牌众多，集中度低。国内知名品牌与地方品牌众多，业内没有形成强势品牌。

　　③需求多样，理性消费。珠宝首饰消费结构和需求层次多样性，属于比较理性的消费行为。

　　④价格混乱，良莠不齐。市场价格透明性差，品牌价格体系混乱，产品质量参差不齐。

　　⑤侧重产品，忽视服务。更多的关注产品的`式样质量方面，对服务重视力度和作为促销手段利用不够。

　　⑥决胜终端，分销乏术。产品销售更多依靠终端门店零售，销售方式选择面和顾客层面的接触面窄。

　　⑦直营为主，稳步发展。销售渠道以厂家直营运作为主，加盟连锁初步抬头，市场稳步发展存在迟缓。

　　⑧促销乏力，区域不均。缺少有力的有效的促销活动和推广措施，区域市场差异悬殊。⑨人才匮乏，后劲不足。市场起步晚，专业的技术营销人才少，企业发展后备力量不足，

　　⑩诸侯争霸，市场待统。目前中港品牌聚齐大陆市场，攻城掠地，市场需要强势品牌来统一格局。

　　2、市场前景：

　　①市场高速增长：

　　国内经济发展态势良好，储蓄增长迅猛，特别是先富起来的一部分群体，注重生活品质，对高档珠宝首饰消费需求旺盛。

　　②市场潜力巨大：

　　大陆人口众多，市场消费基数大，随着城镇居民收入的稳步增长，消费结构发生变化，高档消费比重趋大，未来珠宝首饰市场规模巨大。

　　③政府鼓励消费：

　　政府实行积极的财政政策，为拉动内需，积极引导鼓励消费，逐步健全放宽信贷政策。

　　④市场日趋规范：

　　政府保护消费者利益，打击假冒伪劣，整顿和规范市场环境和秩序，，逐步消除地方保护主义，利于珠宝首饰行业的跨地区连锁发展。

　　⑤消费结构复杂：

　　不同年龄和收入层次的需求明显差异化，产品高中低档均有相应消费群体。

　　⑥装饰保值并蓄：

　　收入增加，投资多元化，对珠宝的需求在装饰功能的同时，也成为投资保值的不错选择。

　　⑦中港品牌争霸：

　　随着政府对珠宝首饰实行零关税政策，香港企业将更大规模的投资大陆，更多品牌产品投放大陆市场。

　　⑧品牌逐步集中：

　　知名品牌具有良好的产品、服务、品牌、资金、人才、管理和经营等优势，必然将逐步整合国内大中城市珠宝首饰市场，实现规模连锁经营。小品牌市场范围将更小。

　　3、未来市场影响因素：

　　①国内宏观政治经济环境变化：

　　大陆政局稳定，经济建设为主，政府职能转换，办事效率提高，环境改良。

　　②居民收入水平和未来预期：

　　大中城市城镇居民收入稳步快速提高，消费需求层次提高。

　　③居民消费结构变化：

　　消费需求步入舒适享受型阶段，高档消费在消费结构中的比重增加。④居民消费心理诉求：

　　对预期收入指数有信心，个性消费、超前消费和时尚消费与国外发达国家趋同。

　　⑤国际局势变化：

　　国际局势仍以和平为主线，美元欧元等主要货币汇率不稳，珠宝钻石等保值作用显著，国内市场受国际影响不是很显著。

　　三、公司市场诊断：

　　1、存在问题：

　　①产品定位：

　　低档产品出样偏多，产品定位应以中高档产品为主，减少低档产品的出样数量。

　　②价格策略：

　　应参考定价，同类同档次商品7%的产品定价高于同档次品牌5-2%。体现品牌形象。

　　③质量控制：

　　企业质量体系不完善，对内对外的质量控制有疏漏，对质量事故处理不彻底迅速。

　　④服务质量：

　　无完善和对销售具有推动力的服务体系，服务内容少，服务水平有待提高。

　　⑤品牌传播：

　　没有系统的品牌塑造体系，对品牌的提升不重视，知名度美誉度建设着力不足。

　　⑥渠道运作：

　　以直营连锁为主，自有资金压力大，规模扩张受限制，经营风险偏大，成本偏高。

　　⑦促销宣传：

　　促销活动形式花样少，集中运作少和效率不高，资源整合不够。

　　⑧门店管理：

　　门店出样结构和数量不合理，柜台布置和现场效果不醒目和不突出，品牌宣传不突出。

　　⑨人员管理：

　　终端人员工作状态不端正，对现场规范不能领悟，直销技巧缺乏。

　　⑩公共关系：

　　对地方公共关系处理不贴切，对公司造成不良影响的事件处理不当，损害公司信誉。

　　2、市场机会：

　　①知名品牌：

　　知名香港品牌，在业内有一定的知名度，专业的珠宝钻石制作和销售商

　　②网络健全：

　　布局早，分布合理，覆盖区域广，运作良好。

　　③产品丰富：

　　自主设计生产或采购，产品式样新颖独特，产品结构合理，产线丰富。

　　④专业团队：

　　多年经营，形成一定有效的经营管理机制和经营团队。

　　⑤资本优势：

　　香港企业背景，资本运作和势力比较雄厚。 ⑥市场巨大：

　　国内经济持续稳步发展，人口众多，一部分先富起来，市场容量和增幅较大。

　　四、市场目标：

　　1、销售业绩：

　　23年度实现销售收入不低于亿元，较22年增长%以上。

　　23年度实现销售产品不低于万件，较22年增长%以上。

　　2、销售网络：

　　23年在国内新建家直营门店，达到家，同时在江苏、湖南等省建立家加盟连锁店。使的销售网络覆盖全国25个省，总门店数达到家。

　　3、单店均销售额：

　　23年单店平均销售额不低于万元，较22年增长%以上。

　　4、钻石俱乐部：

　　发展ZDS钻石俱乐部会员万名，品牌知名度提高个百分点。

　　5、新产品推广：

　　完成每季度三大系列新产品的上市推广和销售目标。新品占当季度总销售额5%以上。

　　五、市场营销策划实施战略：

　　(一)营销宗旨：

　　营销编剧，产品担角，渠道搭台，广告造势，促销配乐，服务跟进，价格适中，顾客认可，市场终成。

　　(二)产品策略：

　　①产品定位：

　　立足于中高档产品，进行生产、出样和销售。从价格体系中体现出ZDS专注中高档消费者，突出ZDS品质高贵，是香港的知名品牌。同时使得产品价格体系完善，有较高得亲和力，不会使顾客产生距离感。

　　②品牌定位：

　　A具体定位：

　　珠宝钻石国际品牌，为社会主流人士打造，迎合中高档消费。

　　B品牌内涵：

　　尊贵，经典，专业，时尚。

　　C品牌亲和力：

　　国际品牌，来到中国。

　　D品牌认知度：

　　完整得CIS系统，持续得广告宣传，易于识别记忆。

　　E品牌美誉度：

　　优质的产品，完善的服务体系，放心首选。

　　F品牌公众形象：

　　参加公益活动，爱心行动，捐资助学等，回报社会，树立公众形象。

　　③价格定位：

　　A参考定价：

　　参照同类产品且知名品牌，价格高于对手5-2%，宣传体现品牌优势，实现差异化溢价收益。

　　B价格控制：

　　明确价格体系，全国统一确定价格，门店无权价格浮动，严禁门店私自明暗折扣，除非全国范围统一促销和新产品投放，禁止进行折扣销售，以免挫伤顾客对品牌的信任。

　　C折扣销售：

　　对于批发业务或者批量购买给予合理折扣，但是必须维护统一零售价格。批量有专门渠道运作和激励体系，限制零售门店对价格浮动。

　　D价格定位和出样标准。

宣传方案策划篇7

　　阜宁幼儿园学前教育宣传月活动实施方案按照《教育部办公厅关于开展20xx年全国学前教育宣传月活动的通知》和《省教育厅转发教育部办公厅关于开展20xx年全国学前教育宣传月活动的通知》及《市教委关于开展学前教育宣传月活动的通知》精神，为深入落实《3-6岁儿童学习与发展指南》、《关于印发加强科学保教防止和纠正幼儿教育“小学化”现象“八不准”的通知》，我园结合实际制定阜宁幼儿园学前教育宣传月实施方案，旨在进一步营造全民社会高度关心重视和理解学前教育的浓厚氛围，让科学育儿、依法执教理念深入人心，促进我园学前教育健康发展。

　　一、活动目的

　　以《指南》的精神为主要宣传内容，突出规范办园、科学保教，提高广大师幼、家长及社会的'法规意识,杜绝小学化现象，围绕《指南》开展系列宣传和教育服务活动,引导家长和老师学好《指南》，用好《指南》，让科学育儿的知识深入人心。

　　二、活动主题

　　幼小协同科学衔接

　　三、活动时间

　　20xx年5月20日至6月20日。

　　四.活动安排

　　(一)准备阶段(5.20--5.25)

　　1.召开动员大会,成立宣传小组

　　组长:韩立新

　　副组长:赵婉莹

　　网上平台负责:高晓峰

　　家长社区宣传负责:万玉红

　　教师宣传及活动负责:张庆杰

　　组员:各学年组长及班长

　　2.制定实施方案,准备宣传材料

　　（二）组织实施阶段(5.26---6.19)

　　1.召开全园教职工大会,传达关于印发《20xx年绥芬河市学前教育宣传月活动方案》的通知及针对通知我园制定的实施方案,明确宣传活动主题---幼小协同科学衔接,帮助教职工了解宣传月的内容形式。

　　2.开展“六一庆祝周活动”，邀请家长参与，家园互动，促进幼儿发展。

　　3.活动期间，利用我园网站、大厅LED屏进行全方位科学育儿《指南》宣传，营造学前教育宣传月活动氛围。

　　4.开展“幼小协同科学衔接”活动，向家长宣传科学的儿童观、教育观及小学化危害。

　　5.开展到社区发放宣传单，科学育儿知识宣讲活动，帮助家长理解《指南》的教育理念，了解各年龄段的发展特点

　　及规律，引导家长学会观察孩子、理解孩子，尊重孩子。

　　6.宣传月期间，我园将通过开放日、游戏观摩、家长会等多种途径，帮助家长学习理解《指南》，引导家长反思自己的教育行为和育儿观念。

　　7.开展“送教下园活动”把科学施教的理念和姐妹园分享，引领和指导教师对《指南》理解下幼儿活动的组织实施。

　　8.开展“大班幼儿参观小学幼小衔接活动”，让大班幼儿了解小学，从心理上给与孩子们充分的适应，做好有效衔接落实。

　　9.组织教师学习《指南》，交流学习心得。

　　（三）总结阶段（6.20--6.25）

　　本次活动结束后，认真总结交流，按时将活动情况的文字材料和图片资料整理报送。

　　20xx年5月16日

宣传方案策划篇8

　　关于准备工作的几点说明

　　一、庆典临时工作小组的成立

　　１．成立庆典活动临时指挥部，设立部长一人，副部长若干人，负责全程指挥与决策。

　　２．成立临时秘书处，辅助决策，综合协调，沟通信息，办文办会办事。

　　３．临时工作小组要对各项具体工作细分并量化，责任到人，各负其责，并公布奖惩等激励机制。

　　二、活动目标的确立

　　活动目标是指通过举办本次活动所要实现的总体目的，具体表现为：向社会各界宣布该组织的成立，取得广泛的认同，扩大知名度，提高美誉度，树立良好的企业形象，为今后的生存发展创造一个良好的外部环境。

　　三、活动主题的确立

　　活动主题是指活动开展所围绕的中心思想，一般表现为几个并列的词语或句子，例如：“宾至如归，热情服务”，既要求短小有力，又要求形象鲜明，以便于给人留下深刻的印象。具体表现为：

　　１.通过舆论宣传，扩大酒店的知名度。

　　２.向公众显示该酒店在饮食、娱乐、住宿、服务等方面有良好的配套设施和服务功能。

　　３.通过邀请目标公众，争取确定良好合作关系，争取会议、接待、旅游等项目的承办权，并签订意向书，为占领市场铺平道路，为今后的发展打下坚实的基矗

　　四、选择场地应考虑的因素

　　１．开业地点一般设在企业经营所在地、目标公众所在地或租用大型会议场所。

　　２．场地是否够用，场内空间与场外空间的比例是否合适。

　　３．交通是否便利，停车位是否足够。

　　４．场地环境要精心布置，用彩带、气球、标语、祝贺单位条幅、花篮、牌匾等烘托喜庆热烈气氛。

　　五、选择时间应考虑的.因素

　　１．关注天气预报，提前向气象部门咨询近期天气情况。选择阳光明媚的良辰吉日。天气晴好，更多的人才会走出家门，走上街头，参加典礼活动。

　　２．营业场所的建设情况，各种配套设施的完工情况，水电暖等硬件设施建设。

　　３．选择主要嘉宾主要领导能够参加的时间，选择大多数目标公众能够参加的时间。

　　４．考虑民众消费心理和习惯，善于利用节假日传播组织信息。比如各种传统的节日、近年来在国内兴起的国外的节日、农历的３、６、９等结婚较多的日子。借机发挥，大造声势，激励消费欲望。如果外宾为本次活动主要参与者，则更应注意各国不同节日的不同风俗习惯、民族审美趋向，切不可在外宾忌讳的日子里举办开业典礼。若来宾是印度或伊斯兰国家的人那则要更加留心，他们认为３和１３是忌数，当遇到１３时要说１２加１，所以开业日期和时间不能选择３或１３两个数字。

　　５．考虑周围居民生活习惯，避免因过早或过晚而扰民，一般安排在上午９：００—１０：００之间最恰当。

　　六、邀请宾客准备

　　１．确立邀请对象：邀请上级领导以提升档次和可信度；邀请工商、税务等直接管辖部门，以便今后取得支持；邀请潜在的、预期的未来客户是企业经营的基础；邀请同行业人员，以便相互沟通合作。

　　２．邀请方式：电话邀请，还可以制作通知，发传真，更能够表明诚意与尊重的方法是发邀请函或派专人当面邀请。邀请工作应该提前一周完成，以便于被邀者及早安排和准备。

　　七、开业典礼的舆论宣传工作

　　１．企业可以利用报纸、杂志等视觉媒介物传播，具有信息发布迅速、接受面广、持续阅读时间长的特点。

　　２.自制广告散页传播，向公众介绍商品、报道服务内容或宣传本企业本单位的服务宗旨等，所需费用较低。

　　３．企业可以运用电台、电视台等大众媒体。这种传播方式效率最高，成本也最高，要慎重考虑投入与产出。

　　４．在企业建筑物周围设置醒目的条幅、广告、宣传画等。

　　八、场地布置典礼台的设计：为长方体，长２５米，宽２０米，高１米。按照惯例，举行开业典礼时宾主一律站立，一般不布置主席台或座椅。现场装饰：

　　１.为显示隆重与敬客，可在来宾尤其是贵宾站立之处铺设红色地毯。

　　２．在场地四周悬挂标语横幅。

　　３．悬挂彩带、宫灯，在醒目处摆放来客赠送的花篮、牌匾、空飘气球等。如：在大门两侧各置中式花篮２０个，花篮飘带上的一条写上“热烈庆祝××开业庆典”字样，另一条写上庆贺方的名称。正门外两侧，设充气动画人物、空中舞星、吉祥动物等。

　　九、物质准备

　　１．礼品准备：赠与来宾的礼品，一般属于宣传性传播媒介的范畴之内。根据常规，向来宾赠送的礼品有四大特征：

　　第一，宣传性：可选用本单位的产品，也可在礼品及其外包装上印有本单位的企业标志、产品图案、广告用语、开业日期、联系方式等。

　　第二，荣誉性：礼品制作精美，有名人名言或名画，使拥有者为之感到光荣和自豪。

　　第三，价值性：具有一定的纪念意义，使拥有者对其珍惜、重视。

　　第四，实用性：礼品应具有较广泛的使用场合，以取得宣传效应。

　　２．设备准备：音响、录音录像、照明设备以及开业典礼所需的各种用具、设备，由技术部门进行检查、调试，以防在使用时出现差错。

　　３．交通工具准备：接送重要宾客、运送货物等。

　　４．就餐准备：人数、座次、食物、就餐用具等。

　　５．庆典活动所需用品的准备：比如剪彩仪式所需的彩带、剪刀、托盘；工作人员服装的统一定做；留作纪念或用以宣传的礼品、画册、优惠卡、贵宾卡的定做。

　　关于酒店开业庆典具体程序的几点说明

　　一、接待宾客

　　停车接待：停车场安排专人负责指挥车辆排放。

　　正门接待：有酒店主要负责人与礼仪小姐在正门接待来宾，引领入休息室。来宾签到。

　　服务接待：有服务小姐安排落座。

　　接待注意事项：

　　１．教育本单位的全体员工以主人翁的身份热情待客，有求必应，主动相助。

　　２．接待贵宾时，需由本单位主要负责人亲自出面。在接待其他来宾时则可由本单位的礼仪小姐负责。接待礼仪：

　　１．迎宾小姐向宾客鞠躬，面带微笑说“欢迎光临”。

　　２．酒店负责人与客人握手，握手时要注意：

　　（１）职位高的人先伸手，女士先伸手。

　　（２）握手时稍带角度，且拇指向上，双方虎口应互相接触。

　　（３）握手时应坚定有力，晃动两下即可，然后松开。

　　（４）若你带着手套，先脱掉手套。如果你握手的那只手正拿着东西，可以先放下一只手来拿，在一些可能握手的场合，应用左手拿东西，把皮包或笔记本放在左手或背在肩上，以空出右手。

　　二、剪彩注意事项

　　剪彩者：一般不多于５人，多由领导者、合作伙伴、社会名流、员工代表担任。剪彩者以稳重的姿态、轻盈的脚步、面带微笑走向剪彩的绸带。剪彩人全体到位后，工作人员用托盘呈上剪刀，剪彩人在拿起剪刀之前应向工作人员和手拉绸带的人员点头微笑表示谢意，然后用右手轻轻拿起剪刀，聚精会神地把彩带一刀剪断。剪彩完毕，将剪刀放回原处，向四周人们鼓掌致意。

　　常规：剪彩者穿套装、裙装或制服，头发梳理整齐，不允许戴帽子或戴墨镜。

　　助剪者：在剪彩者剪彩的一系列过程中在旁边为其提供帮助的人员。一般为礼仪小姐。第三部分效果评估

　　活动结束之后，还要继续做好如下工作：

　　一、进行实际费用结算：准确核算实际支出并与前期预算相对比，写出费用总结报告。

　　二、庆典活动影响力调查：包括信息的收集、整理、反馈，为企业经营决策作好辅助工作。

　　三、整理并保存资料：包括各种宣传画册、图片、光盘、方案设计、讲话稿、活动后的各种总结资料。

　　四、写出效果评估报告：包括经济效益、社会效益、实际效益、潜在效益。

　　五、提出经营建议。

宣传方案策划篇9

　　小组成员：李萌

　　闫长明王艳会史晓玉

　　穆珊珊

　　一、活动背景

　　经过“五?一”和“六?一”两大节日促销活动的开展，沃尔玛超市各门店的日均销售额得到了大量提升，农历五月初五是中国的传统节日，是我国富有的民俗传统文化的节日——端午节。端午节一方面是纪念爱国诗人屈原，但在现代生活当中，更重要的是象征着吃粽子，喝黄酒，插蒲子叶等，主要是满足人们“驱魔，消毒，避疫”的心理，另外也是为了庆祝节日的欢乐气氛，因此为抓住这一节日的'促销契机，沃尔玛超市特别策划了本次的促销活动--------金龙鱼食用油的促销活动。

　　二、活动目的

　　1) 为庆祝端午佳节，以低价让利，情感诉说，活动互动等活动来营造节日氛围。

　　2) 扩大顾客活动与参与度，让顾客尽情参与到活动中来，引起情感共鸣，拉近卖场与顾客之间的距离，扩大超市影响力。

　　3) 通过各项活动，吸引人气，增加人气，加大毛利来提高销售，提高经济效益。

　　三、促销主题

　　盛情端午“油”我来

　　四、促销范围

　　（一）活动时间

　　20xx年6月22日-6月24号为期三天（二）促销地点

　　沃尔玛超市内（三）产品范围

　　金龙鱼大豆调和油（1.8 升、2.5 升、5 升）

　　五、活动宣传形式