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方案策划

时间：2022-08-24 08:28:20 策划书模板我要投稿

关于方案策划汇编九篇

　　为了确保工作或事情能有条不紊地开展，就常常需要事先准备方案，方案是书面计划，是具体行动实施办法细则，步骤等。那么你有了解过方案吗？以下是小编整理的方案策划9篇，希望能够帮助到大家。

关于方案策划汇编九篇

方案策划篇1

　　一、活动背景：

　　在全党全军全国各族人民的关怀支持下，重建工作项目稳步推进。截止到今年1月31日，四川汶川特大地震重建项目已累计开工2.82万个，占重建任务的94.89%，其中完工项目2.19万个，完成了重建任务的73.88%。在教育方面，目前四川省39个国定和12个省定重灾县重建学校累计开工率分别达到99.03%和99.3%。四川学校灾后恢复重建工作，已取得突破性进展，重建校舍硬件有了很大提升。在辽宁省的大力支援下，安县小学已顺利的竣工。孩子们终于可以告别板房教室，回到宽敞，明亮的教室，开始正常的学习生活。

　　二、活动主题：你们的微笑，我们的期望三、活动目的：

　　（1）通过开展各式各样的文体互动活动给他们带去快乐和愉悦的气氛，让他们感觉到生活的美好。

　　（2）让他们走出地震带给他们的阴影，通过正确的引导使他们树立正确是世界观、人生观。

　　（3）通过我们在学校内征集的祝福卡片以及小礼品给灾区孩子们带去我们西南科技大学对他们的关心和关爱。树立西南科技大学在安县的良好形象。

　　四、活动时间：20xx年5月XX日（周X）五、活动地点：绵阳市安县小学六：活动参与人员：

　　西南科技大学热爱青年志愿者服务工作的在校大学生七、活动详细流程： 1、准备阶段：

　　1）活动开展前，经济管理学院分团委青年志愿者中心负责人与安县小学取得联系并达成联合开展活动的共识，以便进一步做出活动具体安排。

　　2）在正式活动开始前经济管理学院青年志愿者中心将召开会议，说明这次活动的内容和意义，对干事进行培训和布置相应的任务，并说明有关的纪律及注意事项，将活动细节落实到个人。

　　3）准备活动所需相关物品（横幅、海报、展板、丝带、群消息宣传——统一内容，避免混乱），联系宣传部制作海报、展板做好活动前期宣传，并与新闻部联合做好后期新闻宣传活动 4）准备活动中的节目 5）购买奖励品八、资源需要：

　　横幅：160 元（单价：八元/m 数量：2条）

　　篇四：文艺演出策划书

　　郑州科技学院青年志愿者协会

　　—————《相亲相爱一家人》晚会

　　策划书

　　文体部 20xx年12月15日

　　相亲相爱一家人晚会策划书

　　一、活动主题：相亲相爱一家人二、活动目的：

　　1、本次演出活动是对院青协与文体部的肯定。借助本次演出，我们要向志愿者传递协会多才多艺的文化、成果，从而扩大协会对同学及社会的影响力，辅助志愿活动的顺利开展。

　　2、在团结开拓的基础上，策划出一套创新的方案，筹划出一场别开生面的、欢乐的、触动人心灵的文艺演出。

　　3、节目紧紧围绕本次活动主题，运用多种多样的艺术表现形式。以这样的舞台表现形式，抓住观众心灵的情趣点、情感点和情志点来触动他们的心灵，引发共鸣。

　　三、活动对象：郑州科技学院青年志愿者协会

　　四、活动内容：以文体部为主及其它部门代表协会参加文艺演出五、活动形式：舞台演出形式六、活动地点及时间安排：

　　（1）、活动地点：郑州科技学院图书馆三楼多功能报告厅（2）、活动时间：20xx年12月18（22）日七、总指挥及策划：刘培林、院文体部八、节目编排、彩排时间：

　　（1）、11月30日——12月14日，传达主题，收集、策划、创作节目

　　（2）、12月15日开始正式排演节目。

　　（3）、12月16（19）日检查排演情况，对不合适的地方进行修改。

　　（4）、12月18（22）日下午节目进行彩排两次。（5）、12月18（22）日正式演出。九、节目编排要求：

　　（1）、内容要求：内容健康、高雅、、明朗，充分体现当代大学生奋发向上的精神风貌和高雅的审美情趣，节目要符合年龄特征和心理特点，自由创作，风格不限，舞台表演及服装要求朴实、大方、端庄。

　　（2）、节目的编排要注重舞台效果，大气、热闹、舞蹈动作到位、富有感染力。

　　（3）、注意表演时的台风，上下场时间紧凑，不能拖拉，表情、动作到位。

　　十、经费预算: 写出每一笔经费预算开支，以便于报销处理（报销时附正规发票）

　　（1）、演员日常排练：水、茶叶、水杯（2）、演出时的服装费：

　　（3）、演员生活费用（4）、化妆用品：（5）、演员道具：

　　十一、活动预案：

　　处理突发事件预案如:人员安全、疾病、活动期间，因人流量比较大，涉及要位置。财务安全、人身安全，因此，应指定负责人，充分考虑安全隐患，把人身安全放在活动开展的首位。

　　十二、活动总结

　　总结本次活动的意义、成果，经验等，以便下次更好的开展工作。

　　文体部

　　二零一四年十二月十三日

方案策划篇2

　　蒙眼敲锣是一个趣味性十足的比赛游戏，因其简单好玩，所以将其作为晨会互动小游戏将能很好的提高大家的参与度，让一个有趣欢快的游戏带给大家一个充满活力的早会。

　　参加人数：

　　不限，如果人少，则以个人为单位，如果人多则可以进行分组，本例以4人一组进行游戏

　　游戏道具：

　　眼罩，摞、锤(可用其他可敲击的道具代替)

　　游戏规则

　　1、首先，划定一个起始线，然后在起始线的前方8~10米处挂一个铜锣;

　　2、然后每组派出一位敲锣者，此人必须戴上眼罩;

　　3、游戏开始后，戴眼罩的人需要在15秒钟内敲响前面的铜锣;

　　4、由于参加者无法看到铜锣的位置，所以其他的队友需要为其指路，给其一个准确的方向描述;

　　5、每队4人轮流上阵敲锣，没成功一人的1分;

　　6、所有队伍参加完游戏后，得分最多的队获胜。

　　游戏技巧

　　因为这个晨会互动小游戏有时间限制，所以，如果都的太慢，及时成功敲锣，也不能得分，所以，可以提前根据自己的跨步去丈量距离，然后蒙眼跑过去敲锣，因为速度较快，所以方位不容易不错，但是要把握距离哦。

方案策划篇3

　　第一章现状与原因

　　1、发展商品牌在合肥少有人知；

　　2、在项目上市之前必须进行知名度传播；

　　3、项目所在区域没有形成区域热点；

　　4、该项目即使在行业内部也缺乏知名度。

　　第二章目标与要求

　　1、长期目标——成为整个项目启动的调性把握；

　　2、短期目标——引起政府、行业、媒体对项目的广泛关注；

　　3、专题目标——预告“巢湖居住时代即将到来”；

　　4、一般目标——引起社会大众的兴趣；

　　5、特殊目标——引导政府参与项目、关心项目的开发。

　　第三章目标可行性

　　1、政府最近接二连三下文展示对滨湖城市开发的决心；

　　2、该区域拥有最多的空地，能够得到发展商的关注；

　　3、该项目规模在安徽无出其右，激发行业兴趣；

　　4、该项目事关合肥城市发展方向，媒体愿意制造新闻。

　　第四章目标控制

　　1、不需要太多公众参加，只需要告诉其“结果”；

　　2、希望邀请到相关政府官员，将这件事情上升到“形象工程”、“政绩工程”的高度。

　　第六章设计原因

　　1、话题够大——巢湖一直是全安徽关注的话题，这个话题会迅速引起全社会的关注；

　　2、便于延伸——可以把若干小活动围绕之为主题开展，形散而神不散；

　　3、奠定领先优势——作为该区域的创建者的身份符号毋庸置疑，3012项目，首先要做到的是板块的创建者；

　　4、切合项目的发展方向——项目最大的资源母体就是“巢湖”，对其水文资源、旅游资源的再创造将给我们带来巨大的价值。

　　第七章活动设计

　　1、仪式性活动

　　a、“问湖”

　　——拜巢湖神，表达项目和巢湖的关系

　　——参与者政府官员

　　b、“追湖”

　　——马拉松赛跑，表达项目和巢湖近距离

　　——参与者民众

　　2、学术性活动

　　a、“湖居”

　　——项目规划研讨会，表达项目和巢湖关系，并宣布“众安会”落户安徽

　　——参与者官员、行业、新闻

　　b、“访湖”

　　——巢湖水文化民间普查活动开始

　　——参与者，社会民众

　　第八章物料配合

　　a、基础物料

　　1、《滨湖生活蓝本-上篇》

　　——用大量世界各地的事实与政府相关文件、规划方案证明滨湖时代是一个现代城市的必然选择

　　2、《滨湖生活蓝本-中篇》

　　——对绿色港湾项目进行概念介绍，彰显其核心优势

　　3《滨湖生活蓝本-下篇》

　　——展望未来的生活方式，感性描述

　　b、辅助物料

　　1、领导发言稿——政府官员、施总、张总

　　2、新闻发言稿——各个大媒体

　　第九章选择媒体

　　1、根据传播范围选择《电视新闻》

　　——发布活动主题，典礼与系列活动内容实况；

　　2、根据政府官员选择《安徽日报》

　　——发布活动主题，开工典礼与系列活动；

　　3、根据行业选择《新安晚报》

　　——发布活动主题，开工典礼与系列活动；

　　4、根据大众的关注选择《户外媒体》

　　——发布活动主题，具体位置待定。

方案策划篇4

　　一、指导思想：书籍是人类进步的阶梯。读书使人明智，读书使人高尚。为了让每一位师生都能与好书交朋友，与智慧牵手，让书籍为我们开启一扇心灵之窗，让我们学会感恩，懂得感激。同时为创建良好的校园文化，营造浓郁的书香校园，学校决定启动“书香校园”工程，举办20xx年校园读书节，旨在激发师生读书的兴趣与热情，让每一位师生都亲近书本，喜爱读书，学会读书；让每一位师生在读书活动中沐浴文化的恩泽，接受传统的洗礼，享受阅读的快乐，不断提升自我阅读品味，为精神打底，为人生奠基。

　　二、活动目的：

　　1、通过活动，激发师生读书热情，使师生养成多读书，读好书，会读书的习惯，并从书本中得到心灵的慰藉，寻找生活的榜样，净化自己的心灵。

　　2、使广大师生借优秀诗文诵读的平台，更新知识，发展智力，开阔视野，为终生学习发展奠基。

　　3、通过活动，引导学生与经典、好书交朋友，营造良好的读书氛围，为营造书香校园奠定基础。

　　三、活动主题与口号：书香“星少年”，阅读伴成长

　　四、活动时间：20xx年5月中旬—6月中旬

　　五、活动内容及安排

　　（一）第一阶段：启动阶段

　　1、读书节启动仪式：（5月9日晨会时间）。五（6）班负责。

　　2、班级书香环境建设。

　　（1）各班出一期以读书为主题的黑板报（6月10日检查）

　　（2）完善班级图书角的建设。要求：班班都有图书角，建立、完善并运作班级图书制度。

　　3、开展读书节相关主题班会：可结合本年级的读书节相关活动，开展形式多样的主题班会，动员全体同学积极参与。

　　4、读书节系列活动之——优秀电影作品赏析（6月1日上午，拓展课汇报演出会分两场，没有轮到的班级在教室观看电影）。语文老师请事先向学生推荐阅读该书目，并在影片欣赏后抽时间做相关阅读交流。

　　一年级：《木偶奇遇记》

　　二年级：《了不起的狐狸爸爸》

　　三年级：《宝葫芦的秘密》

　　四年级：《彼得·潘》

　　五年级：《小王子》

　　六年级：《汤姆。索亚历险记》

　　（二）第二阶段：实施阶段

　　一、二、三年级：“我的个性书签”制作比赛（5月26日—6月6日）在阅读自己喜欢书目的同时，设计一款属于自己的个性书签。书签力求设计新颖，富有创意，装贴精美，并附以和读书有关的内容（比如自己喜欢的一句读书名言、喜欢的.故事内容或主人公等等），要求融趣味性、教育性、实用性于一体。每班选送5张优秀作品。6月6日前上交到大队部

　　四、五、六年级：“我有好书要推荐”——好书推荐卡制作比赛（5月26日—6月6日）各班学生在快乐阅读的基础上，制作“好书推荐卡”。要求设计新颖，富有创意。必须要包括的内容有：书名、内容介绍、推荐理由、班级、推荐人姓名。每班选送5张优秀好书推荐卡。6月6日前上交上交到大队部

　　好书漂流活动——“小跳蚤”

　　市场时间：20xx年6月8日（周三下午）

　　地点：大操场（如遇下雨，则地点改为一至三楼的连廊）

　　参加人员：全体师生

　　活动规则：

　　1。6月8日中午各班在操场指定位置用桌子布置好自己班的摊位。可用海报、横幅等做宣传装饰。

　　2。各班同学事先准备好要漂流（“出售”）的图书，班主任做好数据统计。每位同学每“捐献”一本图书，获得一张“好书漂流券”，多捐多得，以此类推。届时，由班主任老师统一到大队部领取自己班相应数量的书券。

　　3。活动当天，学生凭借手中的漂流券可以至各个摊位购买自己心仪的图书。原则上一张书券换购一本图书，如果有图书原价值特别高的，可作适当调整，可以多张书券换取一本。

　　4。各班最后将回收的书券上交大队部，数量最多的班级进行颁奖。

　　（三）总结表彰阶段“阅读三士”评比。评选20xx年度阅读小学士、阅读小硕士、阅读小博士、书香班级、书香家庭。（6月13日前上交）

　　附：评选标准

　　1、“阅读三士”评比活动根据学生的阅读方法、内容、效果、以及读书的数量等，由学生、班主任、语文老师共同评出“阅读小学士”6名，“阅读小硕士”3名，“阅读小博士”1名，学校进行表彰。

　　2、书香班级评比活动评比标准（五有）：有图书角；有人均两册以上的图书；管理有序；有一定的借阅量；班级阅读氛围浓，并长期开展阅读活动，有成效。评选办法：现场查看。由学校行政走访后统一评审出“书香班级”。

　　3、书香家庭评比活动父母能积极参与孩子开展“亲子阅读”活动。家庭有书架，有阅读氛围，有一定藏书量，父母能配合学校读书活动，督促、检查孩子阅读情况。（各班各推荐1个家庭）

方案策划篇5

　　活动背景：为丰富校园文化生活，展现大学生青春活力，特此举办大一新生学校网球赛。

　　比赛主题：：章显青春，展现活力。

　　主办单位：大学生网球协会

　　主要负责人：网球协会会长：朱克龙王锋

　　比赛对象：网球协会10级所有会员

　　报名时间：xx年11月20日至xx年12月20日

　　比赛时间：xx年12月18日上午八点

　　报名方式：各位同学可直接到网球协会教学部部长王锋处报名

　　比赛场地：校本部网球场

　　比赛规则;

　　1、单打淘汰赛，若对手未按时到达比赛场地或自动放弃比赛权选手可直接进入下一轮。

　　2、根据报名人数，分为男队和女队，再分别以抽签的形式分为a，b，c(或更多，据人数而定)

　　3、比赛中球员每胜1球即记分15，胜第2球记分30，胜第3球记分40，先胜4球者为胜1局。如遇双方各胜3球为平分，直到一方在平分后连胜2球才为胜该局(胜6局为1盘)。当双方各胜5局时，一方必须连胜2局才为胜1盘。要是双方的局数打到6比6，就要以决胜局定胜负。

　　4、每局开始，发球员应先从右区端线后发球，并且脚不可踏在底线上，得或1失1分后，再换到左区发球，发出的球应从网上越过，落到双方发球区或其周围的线上。球飞出了底线或边线，但还没有着地，而这时直接将球接去，失误失分，没有失误，该分继续。

　　5、双方应在每盘的单数局结束后交换场地。

　　比赛宣传：分为前期，中期，后期(赛中和赛后)三期宣传。

　　前期报名宣传(以教学部部长为主);

　　中期运动员训练、备战宣传(以网球协会会员为主);

　　后期赛中战况宣传和赛后宣传(以字报的形式贴出);

　　裁判设置：由网球协会会长负责安排

　　裁判要求：每个场地设一名裁判及球童两名。

　　场地配置：由各部长负责，借记分板、哨子等，并且负责保证器材的完好无损。

　　奖项设置：取男子比赛前三名，女子比赛前三名;发放校级证书奖励(向社团联合会申请)

　　备注：本次比赛为10级新生举办的第一次大型的网球比赛。由于今年10级同学身体素质较好，在短时间内已掌握基本的网球技巧，，为此，在网球协会的倡导下，特此举办此次校内网球比赛，既能让同学们掌握一定的比赛规则，学友所长章显自己，又能为大学校园增添一份活力与激情，同时将于12月19日举行网球协会内部茶话会，交流网球心得，为今后的网球培训打好基础，延长避短，大学生网球协会将在所有会员的努力下向更好的方向发展!

方案策划篇6

　　一、活动思想

　　以加深和拓展群员之间的友谊为宗旨，以寻找人脉资源和建立群员关系网为初衷，以提高本群凝聚力为目标，以促进大家之间人生经验交流和情感沟通为战略，以密切的联系，增进感情为原则，统一组织，有分有合的活动方式，畅想“海阔天空聊相聚更友谊”活动之情，共同打拼属于我们的群体。

　　二、活动目的

　　本次聚会，我们活动会务组将努力打造一次大型聚会活动。我们的目的是给大家提供一个交流、沟通的机会，通过参加各种互动游戏、经历交流、才艺展示等活动培养大家的感情，增加同本群之间的凝聚力，强化群友之间的实质性联系。本次聚会，安排大家聚集在一起，哪怕是短短的半天、一天，希望大家能沟通出浓浓的情谊。

　　三、活动筹备

　　为了保证本次聚会圆满完成各项规定任务，成立如下会务组组织活动：会长:全面负责本次聚会活动的各项管理工作

　　总策划:全面负责本次聚会活动的策划书、协调、主持、协助小组运营等工作

　　会务组设六个小组

　　协调组：全面负责聚会筹备组织工作；负责会务组成员间的联络与信息沟通；负责聚会活动的指挥协调。

　　生活组：负责接待、饮食、会场、租车工作的安排、采购等事宜，需要人员可以随时调遣。财务组配合。

　　文艺组：负责活动的文艺节目、互动游戏、才艺展示等活动策划。需要费用支持随时联系财务组。

　　联络组：负责汇总群员报名、群员联系通信录的印刷、发放;聚会活动签到表的制作；负责群员的联络工作。

　　财务组：组长负责经费收支，并协助各组做好费用结算工作。

　　摄像组：负责本次聚会活动照相、录像等事宜以及活动后期照片、录像的制作工作，全程跟踪拍摄。

　　本次聚会活动是同城“海阔天空”群大型聚会，希望各位管理和群员能踊跃、自愿走进会务组，参加我们的聚会会务活动。各组成员要认真按照分工，认真履行各自的职责，互相之间密切配合，团结协作，确保这次聚会达到增进情谊、提升本群凝聚力、加深了解、促进交流的目的。

　　四、活动行程

　　1、聚会时间：20xx年 x月x日

　　2、聚会报到地点：xxxxxxxxx

　　3、参会人员：同城“海阔天空群”群员，凡在群空间、群活动专栏、报名的群员均可参加。

　　4、活动安排（可以根据群内人员整体情况，年龄、性别、素质、爱好、经济条件等选择几个方案）

方案策划篇7

　　活动时间：

　　情人节前的最后一个周末2月9日、10日11日、和2月14日(情人节)

　　活动主题：

　　没有情人的情人节，让我们来制造浪漫

　　活动说明：

　　每年的情人节，都是让单身男女更感孤单的日子，有伴的朋友们都去约会、浪漫了，他们在今天绝不会受到重色轻友的指责。没有约会的你会更显寂寞。为了给单身的都市男女制造浪漫，为情人节不再孤单，我们帮你寻找有情人。我们用一种特别的方式让你可以尽情释放自我，让羞涩的你也可以大胆敞开心扉，惊喜接踵而至，缘分从天而降!是的，我们用手机短信来开启情缘，无线互动、无限机遇。

　　活动内容：

　　前期宣传突出“没有情人的情人节”和“制造浪漫”两个重点，吸引单身男女的注意力。以平面广告、传单、和门店前的印刷广告为手段。这个环节大家比我经验丰富，我就不多说了。需要特别提示的是要在宣传内容里加入“带好手机来泡吧，无限惊喜等着你”，类似的内容。并说明这是一次可以用手机短信在现场交友的活动，而且使用的是普通短信，没有增值费用。

　　酒吧内的操作，当客人来到酒吧后，每个人派发一个精美的说明手册，说明互动短信的使用方法，比如：“想要结识陌生朋友?想认识靠窗002号桌的那个长发美女，直接过去搭讪被拒绝的话好尴尬。编写短信12+002发送到服务号，马上得到她的ID先和她短信聊一下再说吧。”

　　“情缘对对碰!碰碰运气，让美女遇到帅哥吧。编写短信08发送到服务号码，系统会随机配对，返回一个异性朋友的ID。配对后系统会同时向你们两个发送提示信息，请开始短信情缘之旅吧，这可是天注定的缘分哦。”

　　“大屏幕贴士留言!贴纸条留言好土哦，而且我的字又不是那么漂亮，编写短信10+贴士留言发送到服务号，马上把您的留言展示到酒吧的大屏幕上。您可以把手机里有趣的短信贡献出来，快乐大家共享。也可以发送您的交友信息到大屏幕上哦。”

　　然后引导大家注册到酒吧的系统上，在酒吧的大屏幕或电视上播放游戏的规则，或回答客人的问题，把客人发的短信播放到大屏幕上。

　　基本上客人熟悉了短信的操作以后会自由的使用，短信情缘配对，用短信聊天等等，因为隐藏了手机号码所以即使羞涩的人也可以畅所欲言。

　　最后，可以使用抽奖平台，在注册的客人中抽取幸运奖品，在欢乐的气氛中结束一场活动。

方案策划篇8

　　一、活动背景：

　　为了活跃校园文化氛围，迎接国际妇女节以及引导广大女生更多的关注自身的道德修养，文化内涵，心理健康，独立意识等综合素质的提升，彰显我校女生风采，搭建一条女生与男生之间沟通的纽带，帮助女生们走成长，成才，成功之路，让女生的魅力在三月的春风里随梦想一起放飞。“妇女节”是以关怀我校广大女生们，增进男女生交流的主旨，加强女生的自信心，全面拓展女生各方面的素质，不断突破、创新，力求挖掘出新的亮点，为校园注入动感的新鲜活力，特此举办此活动。让女生成为学生活动中的一道靓丽的风景线。

　　二、活动参加部门：

　　本次活动由我系及物理系学生会女生部负责策划工作，另外同时需要宣传部（负责本次活动的宣传以及场地布置）、文娱部（负责主持等工作）、其他各部协助。

　　三、活动时间：

　　本次“妇女节”将于3月8日或3月7日举行。

　　四、活动内容：

　　（一）节日开幕式;

　　（二）“ 感恩送祝福”活动;

　　（三） “靓丽动人”美容化妆讲座;

　　（四）有关成才教育的电影播放。

　　五、前期准备：

　　（一）人员召集;

　　（二）场地准备;

　　（三）物件准备。

　　六、活动开展

　　活动流程：

　　（二）活动宣传：以书面方式向各个班级介绍三八节的由来。活动内容及节日安排;

　　（二）关于女生一些问题的交流会

　　（1）主持人引出话题，对相关观点与同学进行探讨。

　　（2）主持人就同学的讨提出问题，请其他人说说她们的观点和看法。

　　（三）“感恩送祝福”活动

　　时间：3月8日

　　内容：在活动当天向我系辛勤的女教师各送一束康乃馨和贺卡以表示祝福感激。

　　（四）、美容化妆讲座[我部已经联系到化妆方面的人，人家让昨天回话，因为人从浙江来]

　　（1）时间：3月8日下午

　　（2）内容：一些日常保护皮肤的方法以及如何正确使用化妆品等生活中常用的小知识;还有我们如何才能使自己的头发看起来滑亮有光泽，以及一些常用的防脱发小常识，如何打理、我们的头发;我们生活中的一些社交礼仪

　　（五）、教育电影播放：时间：3月8日晚上名称：待定地点：待定

　　七、活动安排：

　　我系负责：策划拍摄签字板场地清理化妆师邀请心理老师邀请

　　物理系负责：教室申请场地布置海报 PPT 服务性工作[给老师或其它系部长倒水]

　　主持人、老师代表、纪律维持人员各系派一人

　　八、活动经费预算：

　　胶带彩带等许多东西预算共25元;

方案策划篇9

　　一、前言

　　经与祥祺公司、英联置业公司沟通交流，加上我公司专项小组的市场调查，对“水云间”项目有了较清晰的认识。现通过此份策划案论述我公司对“水云间”项目的广告推广策略。因发展商和代理商对市场分析和项目定位做了大量工作，在此我们对东部地产市场分析及项目全面定位不再详述，主要针对广告推广部分展开。

　　二、主力目标客户分析及广告心理利用

　　1、企业职业经理人、高级白领

　　特点：在职场上取得了较大成功，有较丰厚的积蓄，文化程度较高，讲究生活品味，自身有尊荣感。

　　广告心理利用：强调项目的高尚性，突出文化内涵，使此部分客户认为拥有此物业能满足自身的尊荣感，享有更高层次的生活。

　　2、私营企业主

　　特点：经济实力雄厚，购买能力强，讲排场，有商务接待要求，对市场有敏锐的感觉。

　　广告心理利用：项目对此类客户能“三满足”：满足讲排场需求；满足商务接待；有一定投资回报，满足对市场的把握。

　　3、集团买家

　　特点：经济效益较好，对人才能下大力气培养和爱护，重视企业文化建设。

　　广告心理利用：此项目可用于员工度假和高层干部培训，并可显示企业实力，还可有一定投资收益。

　　4、香港客户

　　特点：在深港来往较多，有两地间的商务活动，喜爱滨海风情。

　　广告心理利用：在港的一般投资即可拥有此处高尚滨海物业，能休闲渡假；能安置老人及特殊安排；能服务于商业活动；有一定投资回报。

　　小结：

　　目标客户共性：拥有较好的物质和精神财富，具备了追求更高生活品味的条件。

　　差异性：分布的地域较广，“锁定”的难度较大，在媒介策略部分要充分考虑到这一因素。

　　三、广告诉求重点

　　本项目有较多卖点：海景、片区旅游资源、休闲度假生活、70年产权、独特户型等。但本项目不同于完全意义上的酒店，也不是传统的居家。所以在广告诉求重点上不能按常规做法。

　　广告诉求重点，应是最能打动买家的东西。

　　经过分析，我们认为广告诉求重点宜为：

　　1、黄金海岸无敌海景

　　本项目拥有的海景是真正的无敌海景，超越目前所有深圳市的滨海住宅，是一大优势，宜充分张扬出来。

　　2、超现代时尚生活

　　我们的目标客户已拥有现代的豪华生活，他们的生活方式将如何提升？“水云间”给出答案：超现代时尚生活。超越已有的、高品味的时尚生活，是当今世界的潮流。

　　此概念较新，首先提出较易引来广泛关注，达到市场“聚焦”的效果。雅兰酒店的产权式经营即引来广泛关注，是一个成功范例。在此提出超现代时尚生活概念，有异曲同工之妙，能有效引导目标客户。

　　四、形象包装规划

　　因项目不同于普通住宅，而且距大梅沙海滨公园尚有一段距离，所以形象包装显得更为重要，要担负起吸引人流，凝聚人气的重任。

　　（一）VI系统设计

　　1．标志

　　2．标准字体

　　3．标准色、辅助色

　　4．象征图形

　　5．标准组合

　　此部分设计宜简洁、明快，富有海洋文化气息。

　　（二）围墙

　　围墙制作是南面（临盐梅路）72m2，西面45m2，东面10.8m2刷成色块。其余部分因不在人们视线之内，故不需制作。

　　风格宜明快、醒目、热烈、有海文化特色，能抓住受众“眼球”，具有较强的视觉冲击力。另外，根据围墙的长度及高度，应考虑图形大小比例，要给人们的视觉带来舒适感。

　　（三）售楼处

　　1．外观设计

　　体现滨海风情，视觉舒适。

　　2．室内设计

　　① 形象背景板

　　设形象背景板，使客户在进入现场的短短时间内，即经历围墙、售楼处外观及背景板的三次视觉冲击，产生良好的第一印象。

　　数量及规格：视售楼处的实际规划而定。

　　② 室内展板：

　　主要展示内容：区位建设规划、无敌海景、周边旅游资源、复式小户型、准酒店管理、购楼须知、销控进度等。

　　通过这一系列展示，使“水云间”滨海高尚物业的形象丰满起来，同时传递必要的楼盘信息。

　　楼量：10块

　　规格：90cm?/span>120cm

　　③ 模型展台

　　a.建筑立体效果模型

　　置于大梅沙整体环境之中，将区位整体形象和“水云间”形象同时传递出去。

　　b.主打户型剖面模型将独特的复式小户型奉献给客户。

　　规格：视售楼处规划确定尺寸和比例。

　　（四）楼体包装

　　考虑用条幅进行包装。因南面长度只有72m，西面只有45m，空间有限，不能悬挂太多，拟使用三块条幅。南面悬挂两块，西面悬挂一块。

　　规格：15m?/span>20m，因空间所限，加上面对强海风冲击，如规格太大，难以固定，所以采用此规格。

　　（五）现场气氛营造

　　1．升空汽球

　　数量：4个

　　规格：直径3m

　　使用大升空气球能让较远人群看到，产生大范围宣传效果，所以采用此规格。

　　升空汽球能使现场气氛热烈、隆重，营造出良好的氛围。

　　2．彩旗

　　数量：500面

　　规格：0.45m?/span>1.5m

　　使用彩旗对现场气氛进一步烘托。

　　3．三角旗

　　数量：4000面

　　规格：0.10m?/span>0.15m

　　较大数量的三角旗进一步点缀，将现场气氛推向极致。

　　（六）导视系统

　　因项目距市区较远，导视系统宜扩大范围，配置得当，有效吸引人们的注意。

　　1．喷绘条幅

　　规格：10m?/span>8m

　　数量：1块

　　悬挂处：深圳大剧院

　　理由：深圳大剧院地段繁华，人流、车流量都较大，而且基本无树木遮挡，视野开扬，能有效传递楼盘信息。该处曾被很多楼盘选为信息传递处（如星河雅居）。

　　2．形象指示牌

　　数量：大指示牌2块，小指示牌3块

　　规格：大指示牌2m?/span>3m，小指示牌0.8m?/span>1.6m

　　规划：指示牌除具备常规指示功能外，还要体现楼盘形象，将楼盘信息有效传播，同时体现项目高档次。这种做法有别于雅兰酒店的普通指示牌。

　　摆放位置：大指示牌一块置于盐田食街，一块置于盐坝高速公路盐田段高架桥处。

　　理由：盐田食街较旺，有相当数量目标客户到该处消费，能从指示牌得知项目信息。高架桥处是咽喉要道，且是上坡路，车速减慢，易使驾车者无意留意。又因受众注目于指示牌的时间较短，宜使用大规格的指示牌,便于短时间内识别。

　　小指示牌摆放位置：1块置于雅兰酒店旁的路口，1块置于进入大梅沙的拐弯处，一块置于近项目的路旁。

　　理由：设此三块指示牌，能对进入大梅沙的人流有效指引。

　　3．候车亭广告

　　设于大梅沙车站候车亭。

　　理由：大梅沙车站是盐梅路大梅沙段唯一车站，靠近雅兰酒店和阳光贵族，位置极佳，因而传递信息极为有效。

　　4．灯杆旗

　　数量：500面

　　布置路段：盐梅路大梅沙海滨公园至项目处。

　　理由：能对到大梅沙休闲游玩的人们有效吸引。

　　5．大型喷绘广告牌

　　数量：1块

　　规格：8m?/span>10m

　　位置：项目围墙旁，呈450朝向盐梅路。

　　理由：置于项目之前，凸显项目形象。450朝向能让人获得最佳

　　视觉感受。

　　五、第二现场的把握

　　旅游季节，大梅沙游人如织。但如不能在大梅沙海滨公园有效吸引人流，很可能使其中的目标客户游玩而来，游完即归，与水云间擦肩而过。因此，宜将大梅沙海滨公园视为第二现场，牢牢把握。

　　1．设立大型喷绘广告牌

　　数量：1块

　　规格：8m?/span>10m

　　位置：大梅沙海滨公园入口处

　　理由：使游人刚进公园大门即接受到“水云间”的信息。

　　2．升空汽球

　　数量：6个

　　规格：直径3m

　　理由：升空汽球点缀在蓝天、碧海、沙滩之间，倍添情趣，使“水云间”给人们印象深刻。

　　3．向大梅沙海滨公园赠送太阳伞

　　数量：30把

　　理由：让“水云间”给人们带去清凉，对项目产生好感。

　　4．设展位一个

　　在此展位有效派发售楼资料

　　六、售楼资料

　　售楼资料能大量容纳项目图片和文字，为目标客户进一步了解项目所必需。

　　1．楼书

　　数量：5000份

　　P数：20P

　　主要规划内容：超现代时尚生活方式、大梅沙远景规划、区位旅游资源、黄金海岸无敌海景、准酒店式管理、独有复式小户型等。

　　2宣传折页

　　数量：12000份

　　P数：6P

　　理由：因大梅沙海滨公园需大量派发资料，而售楼书造价较高，不宜大量派发。所以宣传折页的派发数量较大，故作此规划。

　　3．购楼须知付款方式

　　数量：5000份

　　对到现场看楼的客户进行派发。

　　4．手提袋

　　数量：5000个

　　理由：方便客户拿走售楼资料，同时又是流动信息载体。

　　七、其它设计

　　包括会所及其它公共场所标志牌，楼层标志牌、门牌、工作牌、名片、包装袋、信封、便笺、赠送礼品等。

　　八、电视广告规划

　　电视广告是项目推广的重武器，其重要性不言而喻。香港是水云间重要的目标市场，所以电视广告应覆盖深港两地。深圳电视广告播放多是15秒/次和30秒/次，香港多为5秒/次和10秒/次，所以电视广告应有多个版本，以适应深港两地实际播放需要。建议按30秒电视广告规划，采用三维动画与特技和实景结合的方式，从中套剪出5秒、10秒、15秒三个版本。另外再制作一个10分钟专题片，用于售楼处播放。

　　九、媒介策略

　　（一）综述

　　本项目媒介策略的主要依据：

　　1．水云间项目特征（地理位置、建筑特色、工程进度等）

　　2．发展商、销售代理商、广告代理商三方项目交流肯谈会精神

　　（项目定位、目标市场定位、目标客户定位等）

　　3．本公司对水云间项目的整体广告推广策略（广告定位、包装

　　策略、诉求策略等）。

　　4．销售代理商英联公司的销售方案

　　遵循原则：

　　① 注重整体推广，充分配合销售

　　② 保证广告目标的实现,控制最低费用

　　③ 可操作性

　　（二）媒体选择

　　主力媒体：深圳特区报翡翠台

　　辅助媒体：深圳商报、苹果日报、广东省专送广告、候车亭广告

　　（三）组合策略

　　覆盖组合

　　以深圳特区报、翡翠台、深圳商报全面覆盖目标市场，包括深圳、香港及周边地区，保证广告信息全面的传达，以广东省专送广告、苹果日报、候车亭广告、特别是专送广告针对主要细分市场、主力目标客户群，增加广告送达频率及影响力度，保证抓住主要细分市场和主力目标客户群的前提下，全面顾及目标市场。

　　时段组合

　　以深圳特区报、深圳商报、候车亭广告为贯彻整个销售过程的媒体，长期统一地发布广告，打造项目形象，求得市场认同。以翡翠台、苹果时报、广东省专递广告为阶段性增势媒体，在开盘期及强销期投放广告增加这段销售期的广告暴露频次，并增大广告覆盖面。使媒体广告力度与销售活动相配合达成“水云间”项目在大梅沙旅游旺季时的旺销。

　　（四）发布策略

　　“水云间”项目的广告发布在时间上拟采用同步发布策略，项目的销售与广告同期开始，前期仅在项目形象导入时期作少量软性广告，进行入市前铺垫造势，在广告发布频率上采用变动频率策略，根据不同的销售时期以及销售状况适时增加或减少广告投放量，总体上是前期、后期小，中期大的”山”型模式。在项目销售过程中除单独发布广告外，还要参加盐田片区整体推广活动。

　　（五）发布计划表（见附页）

　　十、结束语

　　本公司对此项目高度重视，经过现场实地调查和内部创作会，撰写了此份广告推广策划案。愿与发展商和代理商精诚合作，有条不紊地展开广告推广工作,为水云间的成功推广作出贡献!

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