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护彤牌小儿感冒颗粒市场调研策划

时间：2024-11-07 13:34:11 策划书模板我要投稿

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护彤牌小儿感冒颗粒市场调研策划

　　一、调研背景

护彤牌小儿感冒颗粒市场调研策划

　　随着人们思想观念的改变，现在独生子女越来越多父母对孩子的关爱只落在了一个孩子的身上，不容孩子有任何闪失，尤其在孩子生病的时候父母为孩子选药尤为慎重，是否有副作用、是否被孩子接受是父母最为关注的问题。哈药集团为了在众多小儿感冒药中占据优势特针对儿童的喜好制作出了“护彤”牌小儿感冒颗粒，水果味容易被孩子接受，为了解人们对“护彤”牌小儿感冒颗粒的认识、评价及认可度并为今后的研究提供科学的研究依据，特在济源市进行一次专项市场调查。

　　二、调研目的

　　本次市场研究工作的主要目标是：

　　（1）分析“护彤”牌小儿感冒颗粒在消费者心中的印象，明晰自身的优势和弱势以及面临的机会和威胁。

　　（2）了解消费者对产品的接受程度及产品的知名度、美誉度以确定今后的研究和发展方向。

　　三、调研内容

　　根据上述研究目的，我们确定本次调研的内容主要包括：

　　（1）分析“护彤”牌小儿感冒颗粒在消费者心中的印象，明晰自身的优势和弱势以及面临的机会和威胁。为确定今后的研究和发展方向提供科学的依据。本部分所需的主要要信息点是：消费者对于“护彤”牌小儿感冒颗粒的选用情况——是否给孩子选用过、满意度及对产品的评价。

　　“护彤”牌小儿感冒颗粒销售情况的了解——怎样知道“护彤”这个牌子的、通过什么渠道购买的、以及可以在产品上改进的地方。

　　(2)了解消费者对“护彤”牌小儿感冒颗粒的认知、探查以及对于该产品的接受程度。

　　(3)了解产品的知名度及美誉度，确定今后的研究方向，本部分主要针对产品的前期销售情况对消费者传达信息的一个反馈。主要信息点有：

　　对于“护彤”牌小儿感冒颗粒了解程度——是否知道以及是否给孩子选用过。对于“护彤”牌小儿感冒颗粒的印象及评价。

　　（4）此外，我们还将收集消费者的年龄及孩子的年龄阶段，以备统计分析之用。

　　四、目标被访者的定义

　　因本次调查是针对产品前期销售情况的一个效果反馈，我们在样本定义时遵循以下原则：一是样本要有广泛的代表性。以期望能够基本反映消费者对“护彤”牌小儿感冒颗粒的看法，以及能够反映“护彤”牌小儿感冒颗粒的销售情况；二是样本要有针对性。由于“护彤”牌小儿感冒颗粒属于药品，并且针对12周岁以下的儿童群体其主要功能是治疗感冒，它所面对的消费群体是孩子的父母，因此，此次调查主要针对20~45岁的年轻人，主要在济源市做调查。

　　基于以上原则，我们建议采用随机抽样法来选取目标被访者：20周岁——45周岁的城市居民；调查者与被调查者无任何关系

　　五、数据收集方法

　　本项目的数据收集方法如下：

　　本小组将根据于哈药集团济源总代理探讨所达成的共识设计问卷，问卷长度控制在15分钟左右，问卷经双方商讨确定以后正式启用。

　　问卷抽样方法：在济源市各小区随机抽取20周岁——45周岁的城市居民进行调查，多次随机选择，直到选够200人为止。

　　六、样本量

　　根据以往经验以及最大允许误差，＋2﹪，考虑到统计分析对样本量的要求和成本方面的经济性，我们建议本次研究所需要的样本量为200个。

　　七、质量控制

　　我们将实行一票否决权，既发现调查人员一份问卷作弊该调查人员的所有问卷作废。

　　八、研究时间安排（自项目确定之日起）

　　九、报告提交

　　由本小组向哈药集团济源总代理提交调研报告一份及所有原始问卷，并提供市场调研报告及数据分析。如有需要我们将向哈药集团济源总代理做口头汇报。