策划方案

时间:2022-05-08 16:09:44 策划书模板 我要投稿

关于策划方案模板集锦八篇

  为了确保我们的努力取得实效,预先制定方案是必不可少的,方案是有很强可操作性的书面计划。你知道什么样的方案才能切实地帮助到我们吗?下面是小编精心整理的策划方案9篇,仅供参考,大家一起来看看吧。

关于策划方案模板集锦八篇

策划方案 篇1

  (一) 网站定位:

  网站名称:XX交友婚恋网

  网站域名:(本域名为未来站长网域名,你可以更换为你的域名)

  服务方式:网友通过本站可以交到更多真诚的朋友或恋人,本站不定期举办线下恋人速配活动。

  服务对象:想认识更多朋友或寻找另一半的XX市市民。(不满16周岁的除外)

  网站特色:将会打造成为XX市唯一的专业婚恋交友网站。

  与各大正规婚庆,婚介公司联盟,使网站及线下活动人气得到保障。

  采用先进的视频认证及身份证认证系统,保证了交友信息的真实性和安全性。

  不定期举办线下活动使网站气愤更加活跃。

  推广渠道:线上推广,搜索引擎,帖子推广,会员推荐注册送积分等。

  线下推广,发宣传单,市场调查,在部分网吧做广告,组织交友活动等。

  盈利模式:会员收费,广告收入,线下活动收入。

  (二)市场分析

  每个人都希望自己人缘好,显示生活中人们交往的途径有限,当网络迅速发展起来后,网络交友也流行起来,人们通过网络可以更快更方便的认识更多的人,但是目前大多数交友网站都存在着信息不真实不和安全的问题。且范围太广,网络交友也造成了不少悲剧,这时网友们真正需要的是一个更专业更安全的本地交友平台。

  (三)具体运营方案

  A。资金筹备:

  电脑一台,为降低成本,可先购买二手机(1000元)

  域名服务器,月付600元,年付7200元。

  网站程序:800元购买专业交友程序。

  备用资金:500元

  一期启动资金合计3500元

  B。网站架设:耗时3天

  C。投入测试运营,启动初期推广计划(15天)

  D。筹备首次线下活动,计划100人以上(15天)

  E。以后的运营方案在网站投入运营后按实际情况制定。

  (四)网站要赢利需满足的条件

  网站总投入3500元+后期投资。

  后期投资:服务器600元,网站推广500元,1名客服工资1000元,临时备用100元,共20xx元/月。

  网站前3个月以测试状态运营不收费,所以前3月网站基本在烧钱期,靠线下活动赢利支撑。

  到第4月,网站正式投入运营,耗资7500元,网站基本成熟,月广告收入1000元以上,会员收费10元/个,至少要发展350名收费会员才能在正式运营后3个月之内真正赢利,到第7个月以发展到500名会员为标准,每月可赢利4000元以上。

  (五)前景分析

  做这个站并不是为了短时间的赢利,而是要把眼光放的长远一点,经过一年过半年时间的推广,无论是资金,技术,经验还是人气,都有了一定的积累,此时可把市场转向各区县,在各区县设立办事处或招代理商,在各区县举办线下交友活动,其实线下活动收益远超过网站收益,但两者是相辅相成的。

策划方案 篇2

  一,歌会主题:

  青春的旋律

  二,表现形式:

  整场歌会以班级合唱为主体,结合小组唱,独唱,歌伴舞等多种艺术形式.

  三,演出时间:5月4日(初定)

  1,方案筹划(3月23--3月28):制订活动的总体方案并下发到各班.

  2,组织报名(3月31日--4月4日):召开动员会,做好歌会前期的报名工作.

  报名联系人:08春成人英语班陈蕾661121

  3.检查了解各班练习情况(4月7日-4月11日)

  4.再次指导各班练歌情况(4月14日-4月18日)

  5.筛选节目,并最后确定节目单(4月21-4月25日)

  6.演出(4月28日-5月4日):组织好演出的彩排,准备正式演出.

  四.活动地点:教学楼南119阶梯教室

  五,比赛内容:

  (一)团体项目

  每班必须合唱一首革命歌曲并且选送1个独唱或小组唱节目参加比赛,计入团体总分.

  (二)单项评比

  各班可另报1-2个小组合唱或独唱节目(歌曲限定校园歌曲或革命歌曲),不计入团体总分,作为单项奖评比.

  (三)我爱记歌词

  每班上报10首校园歌曲曲目,系部再挑选20首组成曲库.每班确定2名同学参加该游戏.

  六.评分标准

  (一)合唱评分标准

  1.服装整齐统一,精神面貌积极向上,上下台安静有序(2分)

  2,吐字清晰,整齐,声音洪亮,音准节奏掌握好;(3分)

  3,演唱与伴奏配合协调(2分)

  4,指挥动作协调,能合上节奏,打出拍点,能很好调动整个合唱队员的情绪,完美地诠释乐曲内涵(1分)

  5,现场表演效果良好,艺术创新,富有感染力.(2分)

  (二)独唱,小组唱等评分标准

  1,歌曲内容健康,积极向上(1分)

  2,发音清楚,音色清晰而有质感(3分)

  3,演唱富有感情,音乐节奏感强,歌曲演唱完整(4分)

  4,着装大方,精神面貌积极向上(1分)

  5,舞台表现力强,有感染力(1分)

  七,计分标准

  1.班级合唱,独唱,小组唱都以十分制计分,去掉一个最高分和一个最低分,所得的平均分就是该班级和选手的最后得分.

  2.团体总分=班级合唱得分80%+独唱,小组唱得分20%

  3.比赛现场亮分,现场颁奖

  八,比赛奖项设置

  设最佳班级合唱一等奖1名,二等奖2名,三等奖5名;

  设最佳个人演唱奖5名(获奖者系部颁发荣誉证书并给予一定的奖励).

  合唱曲目表

  1,《长江之歌》胡宏伟词王世光曲

  2,《我和我的祖国》张藜词秦咏诚曲

  3,《共产党好共产党亲》杨光曲

  4,《有了共产党中国才富强》田耳词刘德金曲

  5,《我们走在大路上》劫夫词曲劫夫,赖广益编合唱

  5,《歌唱祖国》王莘词曲

  6,《正对花》民歌张琨编合唱

  7,《掀起你的盖头来》新疆民歌孟卫东编配

  8,《满江红》岳飞词古曲田丰编合唱

  9,《世纪之梦》杨笑影词敖昌群曲

  10,《勿忘国耻》刘文玉词钊邦,覃展曲

  11,《中国春潮》陈奎及,李楠词孟宪斌曲

  12,《在太行山上》桂涛声词冼星海曲

  13,《七子之歌》闻一多词李海鹰曲

  14,《玛依拉》(女声合唱)哈萨克民歌

  15,《同一首歌》陈哲,迎乐词孟卫东曲

  16,《春天的故事》蒋开儒,叶旭全词王佑贵曲佚名,张琨编合唱

  17,《南屏晚钟》方达词王福龄曲陈国权编合唱

  18,《祖国永在我心中》赵兰词尚德义曲

  19,《猜调》(女声合唱)民歌张以达填词编合唱

  20,《走进新时代》(女声领唱,合唱)蒋开儒词印青曲

  21,《地球村》健全词温弘之曲

  22,《团结互助歌》张广银,吴广川,朱浩熙词胡俊成曲

  23,《雪球花》俄罗斯民歌

  24,《喀秋莎》勃兰切尔曲

  25,《友谊地久天长》苏格兰民歌

  26,《团结就是力量》牧虹词卢肃曲

  27,《我的祖国》乔羽词刘炽曲

  28,《飞来的花瓣》望安词瞿希贤曲

  29,《英雄赞歌》公木词刘炽曲

  30,《打起手鼓唱起歌》韩伟词施光南曲

  31,《红旗颂》薛锡祥词吕其明曲

  32,《祖国,你好》天明,刘清词刘清曲

  33,《共和国之恋》刘毅然词刘为光曲

  34,《红星歌》魏宝贵,邬大为词傅庚辰曲

  35,《思念》乔羽词谷建芬曲

  36,《祖国,慈祥的母亲》张鸿喜词陆在易曲

  37,《保卫黄河》光未然词冼星海曲

  38,《五星红旗萦绕奥运五环》魏裙词曲

  39,《同一个世界,同一个梦想》莫积钧词曲

  40,《绿色北京绿色奥运》

策划方案 篇3

  一、设计思路

  亲子活动是我公司211项目中关心,关爱,关怀员工活动中的一部分,和谐、温馨的氛围是孩子健康活泼成长的必要条件。为此,我们首次启动211项目,以亲子活动为开头,创设合适的环境、空间、时间和活动内容,让孩子、家长在活动中互动起来,有利增进情感,加强家园间的沟通、交流。

  场景布置:在需要活动的场所悬挂印有文一LOGO的汽球,在饭堂大厅及投影幕上方各挂一个模幅标语:文一集团211项目之亲子活动

  二、活动目标

  1.让孩子、家长共同分享参与游戏的乐趣,加深家园情、亲子情。

  2.给孩子表现自我的机会,培养孩子活泼、开朗的性格,促进孩子交往沟通能力及动手能力的发展。

  3.通过活动让家长进一步了解孩子,促进家园同步教育。

  三、时间:

  20xx年09月21日(星期日)上午9∶30--14:30

  四、地点:

  文一集团总部内

  五、人员:

  在莞在校1-2年级的学生和家长(20个家庭)

  六、活动准备:

  1、扩音器一个、哨子6个及各游戏材料具体详见各游戏另需的道具(另加:汽球一部分、礼品一批)

  2、小礼物人手一份

  3、照相留念

  4、少量食物及饮用水

  七、活动安排:

  亲子游戏:(9:30-11:30)

  (1)亲子赛跑:《道具:绳子4根》游戏规则:4个家庭为一组,共为4组,每个家庭2人一队,孩子和父亲或母亲各绑一只脚,听到哨声后,从指定的A点跑向B点,先到达终点者为胜出,(奖品为:)

  (2) 球拍夹汽球接力赛:《道具:羽毛球拍4付,汽球4个》游戏规则:4个家庭为一组,共为4组,首先妈妈在A点和孩子用球拍夹好汽球,听到哨声后,马上跑向B点爸爸处,孩子再与爸爸合作,将汽球夹着运回A点,途中汽球掉落可捡起继续游戏,先到达终点者为胜出。如果家庭中,不是双亲来参加的,家长可同时扮演2个角色。或找工作人员帮忙。(奖品为:)

  (3) 传球接力赛《道具:篮球4个》游戏规则:4个家庭为一组,共为4组,现声划分为

  妈妈先拿着球,听到哨声后,马上跑向B点孩子处交给孩子,孩子抱着球再马上跑向C点爸爸处,爸爸再抱着球马上跑向D点终点处,途中球掉落可捡起继续游戏,先到达终点者为胜出。如果家庭中,不是双亲来参加的,家长可同时扮演2个角色,或找工作人员帮忙。

  (4)投篮球比赛:《道具:篮球4个》游戏规则:4个家庭为一组,共为4组。一家子轮流每人投篮一次,每投一次必须换一人,投篮时间为5分钟,以投中数量的多少排名次,如果家庭中,不是双亲来参加的,家长可同时扮演2个角色,或找工作人员帮忙。

  (5)乒乓球拍运球赛:《道具:乒乓球4个,乒乓球拍2付》游戏规则:4个家庭为一组,共为4组。妈妈先把球放到拍上,听到哨声后,马上运着球跑向B点孩子处交给孩子,孩子运着球再马上跑向C点爸爸处,爸爸再运着球马上跑向D点终点处,途中球球掉落可捡起放好继续游戏,先到达终点者为胜出。如果家庭中,不是双亲来参加的,家长可同时扮演2个角色,或找工作人员帮忙。

策划方案 篇4

  一、队形:成纵队或圆形均可,后者搭前者肩膀,坐立均可。

  二、歌词:

  到处都看得到(马杀鸡,马杀鸡)

  虽然是个小动作(马杀鸡,马杀鸡)

  使你精神愉快(马杀鸡,马杀鸡)

  美满的生活少不它(马杀鸡,马杀鸡)

  三、实施方法:

  1、先歌词教唱。

  2、令许多人排成一行,或圆形均可。

  3、后者手搭前者肩膀。

  4、待唱到马杀鸡时每个人均向前者按摩。

策划方案 篇5

  活动背景与活动目的:

  当今社会环保已经成为严峻的问题,作为当代青少年的我们,如何才能更好地为环保做出一份贡献。我们想要用我们的行动,干一番事业,适逢最佳团日,我们准备在校内校外开展我们的.环保行动。我们的通过宣传与行动相结合,号召大家投入到环保中去。

  活动分析:

  1.历届最佳团日活动中,环境保护主题都有出现,要想做得好必须有创新,所以我们不单纯的在校内外进行宣传,我们希望从废电池回收坐起,把这一活动贯穿整个团日。

  2.交大个别书院有电池回收箱,但是没有得到重视,我们打算重新做一些引人注目的回收箱,并加以宣传。

  3.我们的校外宣传会吸引同学们的积极性,我们打算分批在两个周末进行校外景点宣传,制作相应的展板,使我们的宣传更有内容。

  4.宣传形式会尽可能的丰富,通过联系相关人士,做到持续有效的宣传。

  活动形式:

  1.校内宣传

  2.电池回收的宣传与制作

  3.景点宣传

  4.纪录片放映。

  活动开展:

  1.前期准备:

  1)采购必需品。

  2)制作宣传展板,海报,横幅,分配任务。

  3)宣传海报,彩喷,传单,横幅,展板,联系相关网站,广播给宣传活动作准备。

  2.前期宣传:

  1)宣传时间:大约一周,具体时间待定。

  2)宣传方式:

  常规宣传:横幅、海报、展板。主要张贴悬挂于校园内的宣传栏以及人流量大的地区,根据活动进展的不同确定不同的主题。该宣传的形式将贯穿活动开展的全过程。

  网络宣传:校内网,e瞳网,人人网,172校园 活动网、挑战网,在和开展活动过程中,同学们就可以投稿,宣传我们自己的团日活动。

  其他:通过与其他班的联合,增强影响力。

  3.中期活动开展:

  1)旧电池回收箱的制作与设立。

  活动意义:

  让大家了解旧电池的现状,以及收集他们的重要性,调动同学们的积极性。然后准备纸箱并制作旧电池回收箱,或者美化加工原先每个宿舍楼下有的旧电池回收箱,我们之所以选择回收旧电池,就是因为即使是有旧电池回收箱,也几乎没有人注意到过,我原来观察过,那个箱子,从来都没有人往里边放过电池,在同学中的调查,百分之九十以上的同学都从来不知道我们的宿舍楼下有电池回收箱。当我住在文治的时候,我自己的抽屉里就攒了很多的旧电池,但我甚至不敢往楼下的电池回收箱里放,因为我甚至不能确定这个回收箱里的电池会有人回收还是直接送进垃圾桶?我相信同学中跟我有一样疑惑的同学并不少,人人都说乱扔旧电池的危害有多大,可是并没有什么实际的行动,所以我们举行了这样一个活动来宣传回收旧电池的重要性并积极回收旧电池,让同学们了解旧电池的回收途径,在交大从此建立一个完整的,可信任的电池回收体系。这样做,可以拯救多少土地,水资源,更重要的是,让环保的理念深入人心。

  活动内容:

  A.制作电池箱,每个同学都要求参与,2~3个同学一组,用旧的鞋盒,奶箱一类的制作电池箱。尽量美观,吸引人。制作20个左右

  B.在每个宿舍楼下摆放电池箱,安排同学,在中午或者晚上饭后的时间在各宿舍楼门口摆摊宣传并进行回收工作。

  C.联系回收公司,定期将回收的电池处理掉。

  D.联系回收公司,参观回收流程。

  E.在活动即将结束的时候美化宿舍楼下的电池箱,引起大家注意,将环保进行到底

  备注:我们查到有厂家回收电池,我们准备联系好厂家,并和厂家合作,让同学们能参观电池的回收。

  2)西安市文化古迹环保现状的调查与维护。

  活动意义:

  西安是一座充满文化底蕴的古都,这里著名的文化景点数不胜数。比如说兵马俑、秦始皇陵、大雁塔、古城墙、钟楼等等。这是众多游客梦寐以求的地方,每年到了寒暑假和各种假日,游客们就迫不及待的来到这座古城欣赏这些著名的景点,这对于古城西安来说意义重大,不仅是有人欣赏了她的美,认可她在中国独一无二的历史底蕴。更是西安向国际化大都市发展重要的一步。于是乎,保护文化景点,宣传古城文明就是每一个“西安人”义不容辞的责任。但是即使是这样,因为巨大的客流量中仍有少数不文明游客的存在,景区内“到此一游”,乱丢瓶子一类的不文明行为还是可以见到,我们的活动就是为了改善这种现状保护古城西安。讲环保与文化古迹的保护结合起来,为西安贡献自己的一臂之力。

  活动内容:

  1、制作调查问卷,制作环保小徽章。

  2、在学校,以及家属区摆摊,宣传在西安的景区内环保,招募环保志愿者。

  3、在大雁塔广场,钟楼,兴庆公园等地发放问卷,宣传环保并且给积极参与的路人赠送徽章。

  4、联系XXX景区,做景区志愿者(5~6人一组),帮助景区做环保工作并服务游客。

  5、将我们的活动过程做成微电影,在学校展示。

  6、活动结束后班里组织班会,畅谈感想,并且整理调查问卷结果准备最终答辩

  备注:

  1.活动全程会拍照,录制视频,为后期的制作做准备。

  2.活动过程中应该注意环境保护,不能随地扔垃圾。

  4.活动后期:

  通过将近一个月的活动,我们将所收获的东西呈现出来,让同学们看到成果。

  1) 团日活动海报及视频制作:撰写海报宣传语,要能够让人耳目一新,并由负责设计的同学设计并制版,制作出精美的海报。将活动拍摄的视频照片做成宣传片。

  2)活动全程文字记录:同学们要用文字记录活动,写成新闻稿向各个网站投稿。

  3) 活动总结:每个同学先写一份关于团日活动的总结书,交给班长,总结出优点与不足。 在以后的活动中引以为戒。

  备注:

  1.活动最后对经费进行统计。

  2.最后会制作出ppt与宣传图册。

  3.发挥班内同学的优势,将同学们分组。

策划方案 篇6

  时间:

  地点:

  1、海盐新天地广场

  2、现场售楼处

  活动目的:

  聚集开盘人气,重拳出击,在最短的宣传期间内,刺激大众,创造最佳口碑和打响海盐首盘小高层高档住宅小区的品牌。

  活动方式:

  现场摇号、活动助兴、抽奖酬宾

  活动安排:

  一、前期广告宣传

  3。30—4。05着重以信息发布为主宣传,主要是摇号参加办法、地点、时间等信息告知。发布途径为报纸、灯箱、跨街横幅。

  宣传主题:

  未来城都市居住典范,海盐首期豪华高品位住宅楼销售在即。

  引领都市时尚,坐居金仕海岸。

  金仕海岸4月5号日真情放送,豪华住宅乍现海盐。

  因为珍稀,所以珍贵。

  金仕开盘有好礼,惊喜大奖等你拿。

  二、摇号现场布置

  1、摇号方式:现场公开,即选即定。具体摇号登记处暂定2处。

  (确定小高层购买资格,建议摇号总数比实际户数多30%)

  2、地点选定:海盐新天地广场

  (a、需要一定活动场地。b、场地方有举办活动经验。c、有聚集人气的先例。)

  3、软环境布置:

  高空气球4个;大型气拱门1个;30平方左右舞台1个;楼盘效果展示牌1套;广告宣传易拉宝4个;宣传折页1000份,周遍跨街横幅、灯箱20套

  4、员工统一着装

  三、活动进程(4月5日)

  1、下午14:00正式开始(13:50——14:00礼炮、奖品展示)

  2、14:00——14:30

  主持人5分钟、领导5分钟、佳宾2人共10分钟、活动解说8分钟、公证人讲话2分钟。

  3、摇号开始(14:30——15:00)同时登记汇总

  4、摇号抽奖(15:00——16:00)

  奖品分1、2、3等奖和纪念奖(100份)

  5、现场答谢演出、小娱乐活动(16:00——17:00)工作人员休息

  6、公布摇号和抽奖结果(17:10——17:30)

  7、获奖群众领奖(17:30——17:50)

  四、摇号办法

  五、活动经费预算

策划方案 篇7

  目的:

  1. 加强物管公司与业主的联系,增进彼此的信任和感情 2. 宣传立城·香山公馆二期,增加业主对公司新产品的了解 3. 为公司下一阶段推出的立城会作铺垫

  4. 树立城物管品牌,把立城物业打造成一个有故事、有价值的品牌企业 筹备小组:

  主办单位:立城物管公司

  活动的时间、地点及参与人员:

  时间:20xx年9月15日下午14:00-17:00

  地点:立城·香樟豪庭

  活动参加人员:立城·香樟豪庭全体业主 活动主题:中秋,我们在一起

  ——20xx年立城·香樟豪庭中秋游园会

  活动亮点:

  1.坝坝舞:游园活动开始前进行为游园活动造势 2.入场:将入场签名和二期推广结合起来

  3.现场抽奖:渲染气氛,促进公司与业主的联系

  4.小区书画活动:增添节日气氛,增加业主的归宿感和自豪感 游园活动准备工作具体要求和分工 (见附件1)

  游园活动流程:

  1. 开场(14:00):启动中秋游园活动,介绍物管公司整体情况 主持:

  嘉宾致辞:物管李经理 置业公司王副总

  香樟豪庭业主代表 (1名) 物管班子成员介绍:物管王经理

  2. 抽奖:每次产生10位金夫人升级版套装获得者及3名幸运观众(13名/每次) 第一次抽奖:时间:14:50 (抽奖嘉宾:)第二次抽奖:时间:15:50 (抽奖嘉宾:) 第三次抽奖:时间:16:45 (抽奖嘉宾:) 3. 结束及清场

  主持人宣布活动结束、祝业主中秋快乐 清理现场、打扫卫生 细节安排:

  1. 活动项目及游戏规则(见附件2)

  成人:套圈游戏、盲人敲锣、猜谜游戏、兵兵过河

  儿童:DIY手工游戏、堆沙游戏、创意绘画、儿童钓鱼 2.游园活动区域分布图

  备注:根据最后讨论情况,将④活动签到及抽奖处调整到②和③的区域,同时将②和③儿童区往后即香

  樟大道后移。

  3. 游园活动区域功能说明图

  游园活动工作人员安排(见附件3)

  活动所需物资(见附件4)

  活动所需费用预算(游园活动所需物资经费见附件5)

  应急预案(另附)

策划方案 篇8

  蒙利欧红酒是法国八大酒庄之一的豪得克酒庄生产。该葡萄酒呈愉悦的红宝石色,浓郁澎湃的红色水果芳香,以蓝莓和黑醋栗为甚,酒体丰满,口感柔顺均衡,余韵果味充盈。单独品饮或者与任何肉类和奶酪搭配,皆为上佳之选。为了打开中国大陆市场,该酒欲将在厦门建立蒙利欧品牌的生产基地,并以此向四面八方辐射。

  一、市场分析

  1、市场背景

  随着我国与外国的经济文化的日益密切,越来越多的中国人愿意接受红酒消费并适应它的口味,同时,红酒所带来的独特的异国文化也在不断渗透。由于国内红酒消费浪潮的兴起,红酒以一种独特的品位吸引了广大的消费群。众多企业纷纷看中了红酒市场这块蛋糕,使得红酒市场的竞争空前激烈。目前在国内市场,长城、张裕、王朝等国内红酒企业控制着全国超过80%的市场份额。在重要的红酒消费市场华南地区,长城、张裕和王朝三个品牌市场综合占有率之和超过60%。长城红酒在华北、华南、西南、西北4个地区市场综合占有率均名列第一。其中在西南地区,长城红酒市场综合占有率达到66.13%。张裕和通化红酒则分别在华东、东北地区占据榜首。

  2、产品分析

  (1) 品种:蒙利欧红酒11度左右,适合中国人的饮酒口味,且符合国家发展

  低度酒的产业政策,有利于在各种媒介上开展广告宣传。

  (2) 价格:市场价是188元/支 ,房网价是58元/支。

  3、销售分析

  红酒的消费群体的消费行为主要在超市、酒店、酒吧、歌舞厅购买,具有比较高的指明购买率。

  二、广告定位

  1、市场定位

  在向全国市场导入与推进中,不可全面开花、四处出击,这里不仅考虑到产品的产量与销售渠道的问题,而且广告费用难以承受。因此,首选全国五个城市作为最有可能的销售地区,并集中开展广告宣传,以此辐射周边城市乃至全国范围。其策略是:集中力量,攻克重点,逐步波及全国市场。

  这五个目标地区是:北京、上海、南京、广州和厦门。在第二年、第三年的广告宣传中,可视情况扩大范围与地区,如:长沙、武汉、杭州、成都、福州、深圳、海南等地区。

  2、广告主题定位:经典极品,凝聚文化

  三、广告策略

  1、广告目的

  (1) 经过广告宣传活动, 树立蒙利欧红酒中高档次的良好形象,同时提高知

  名度。

  (2)扩展销路,在红酒市场上占有一席之地,有条件与竞争对手争夺市场。

  2、广告宣传计划

  (1)初期广告目标,亦即促销期;

  (2)中期广告目标,即巩固期;

  (3)后期广告目标,即竞争其,提高竞争能力。

  3、广告目标对象

  (1)高级宾馆、酒店、酒吧、歌舞厅;

  (2)城市中一般家庭节假日消费;

  (3)以追求洋酒文化为时尚的年轻人。

  4、广告诉求重点

  突出蒙利欧红酒是源于历史悠久的豪得克酒庄,经过文化“包装”,塑造一种独特的红酒文化,让消费者接受的不单单是商品,而是物质与精神的结合,商品与文化的融合,强调高品味,让消费者在品尝蒙利欧红酒的同时,得到精神上的满足。

  四、广告创意

  1、 “CI”系列、电视广告和宣传卡、招贴广告画等,可将法国蒙利欧红酒的现成资料带到中国来,通过翻译与剪辑,在国内五个目标地区播放、传送和张贴,这样做不仅可节省成本,而且给人带来耳目一新的海外酒文化,传播效果将会更加理想。

  2、创作策略:将蒙利欧红酒塑造成“高档品味,中档消费”的良好形象。广告创作应追求其独特的个性,统一CI策略,给人一种全新的印象。以电视、户外、挂(台)历等媒介为主。产品导入阶段以理性诉求与情感诉求相结合,随着时间的推移,将以情感诉求为主。

  五、广告媒介策略

  1、媒介策略

  (1) 以电视广告为主导,向目标消费者做重点诉求争取以电视广告达到最广泛的覆盖面;

  (2) 以网络、报纸广告为补充,向目标消费者传达关于产品的更丰富的信息,同时将各种促销活动的内容及时告知消费者;

  (3) 以张贴广告(吊旗等)、小册子等形式在各大超市、商场进行品牌宣传;

  (4) 用公交车体广告以及候车站广告进行宣传;

  (5) 在五大地区最有亲和力的超市、商场超市门店进行大型户外广告宣传。

  2、媒介选择的标准

  (1) 选择五大地区对消费者生活最有影响力的媒介;

  (2) 选择五大地区消费者接触最多的媒介;

  (3) 选择最家庭化的媒介。

  3、所选媒介

  根据广告费的预算情况,有计划地安排。(详细计划以后另定)

  4、传播计划

  根据本产品销售特点,以每年8月至来年2月为重点传播期,选择时机着重在节假日其余时间保持均衡。

  六、促销活动

  1、印刷或引进精美小册子,介绍该酒的悠久历史及独特的酿造工艺,说明该酒的品质与特点。有选择地在宾馆、酒楼、咖啡店、中高级餐厅散发。

  2、在厦门XX酒店举行产品进入中国市场的新闻发布会,会场布置应与CI风格相结合,显示高贵典雅,并向贵宾赠送样酒及宣传册等。

  3、每年在厦门“9.8”五省一市贸洽会上布置展位,宣传并推销该产品,把影响扩大到上述省市。

  4、在大型歌舞厅举行葡萄酒酿造技术、品酒常识等有奖活动晚会。

  5、在五个目标地区与分销商联合举办展销活动,并在一些重要的节假日举行让利酬宾活动。

  6、赞助五个目标地区新春晚会,结合欧洲古典音乐,营造出情意悠长的西欧文艺气氛,以传递促销信息。

  7、上市的前三个月在各售点派出促销人员,直接开展促销。 (现场品尝与赠品促销相结合)

  8、其它促销活动视经费安排情况而定。

  七、广告效果评估

  1、对各地市场的销售效果分期作归纳总结,并以闽南地区为主进行市场抽样调查。

  2、以抽样调查的方式开展市场调查,以评估该产品在市场上的知名度。

  3、委托各地分销商反馈该产品的销售情况及消费者的反映,以及时改进促销方法。

  八、广告预算

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