天猫双十一广告文案、2018双十一天猫首支广告曝光
尽情尽兴天猫全球狂欢节这是2018年天猫双十一首支亮相的官方品牌广告。下面是策划书网小编精心为大家整理的天猫双十一广告文案，欢迎阅读。更多天猫双十一广告文案相关内容请关注策划书网策划书栏目!
天猫双十一广告文案i will
change your destiny
you can be anything
always in beta
根本停不下来
capture different
delighting you always
live in
the best a man can get
你值得拥有
怕什么
life is good
不设线
未来无所不能
we break the rule
keep walking
ready for more
forward thinking
never stop exploring
just do it
你所有的热爱
全在这里，尽情尽兴
天猫全球狂欢节
你所热爱的，全在这里，尽情尽兴。
也可能是一支你从没见过的——在一个品牌的广告里融入了这么多个其他品牌的广告的广告。
看下来你会发现，该来的大牌基本上都来了。
而更值得咀嚼的是，当NIKE、New Balance、SK-II、Canon、LEVI'S、beats、smart、炫迈、欧莱雅等等这些品牌的广告语串联在一起，组成旁白文案被读出来的时候，它们彼此之间不再是孤立的存在，而是有了某种隐性的互动关系，从而在整体上形成了一首带点诗意的品牌诗。
要知道，光是把准这些品牌的品牌规范和基调这一点，就有得双方你来我往的沟通和协调甚至撕扯了。
那到底是什么样的原因让天猫选择了这样一种吃力的方式来做这条双十一主广告呢?
通过观察天猫最近一年来的4点变化和这些变化背后的动机，值得注意的是——
在受众印象层面，天猫越来越不满足自己在外界眼里只是一个中国本土的卖货电商平台，正一步步致力输出自己的国际化形象。
在内容建设层面，天猫自身已经有越来越强的媒体属性，有自己输出信息和创造信息的能力;
在广告宣传层面，天猫的广告呈现出两个趋势，一个是追求无国界的娱乐化语言表达，一个是深度链接融入中产阶层的生活日常。
在品牌合作层面，天猫把自己当做一个孵化器，协力入驻在平台上的品牌一起，跟消费者探索趣味化的沟通可能性。
如果探究这些变化，其根本原因都离不开——天猫想把自己打造全球范围内一个极具辨识度的超级消费符号——这个动机。
数一数的话，从2009年到2018年，双十一已经走过了8个年头。
这8年时间里，天猫的触角从根植本土到走向全球，双十一也逐渐从一个全民购物节变成了一个全球顶尖品牌在这里彰显生活方式的主阵地。
而天猫的那个“猫头”本身，也正在成长为一个极具识别性的超级消费符号。
2018年双11，天猫联合玛莎拉蒂、徕卡、Beats、吉利、沙宣等49个品牌方制作了猫头海报系列，为消费者呈现了一场前所未有的广告视觉盛宴，且又联合30多个品牌联合打造了一支视频广告，以品牌slogan串联成一首流畅的`品牌诗歌，旨在充分表达中国的消费者是如何生活在他们所热爱的品牌世界里。
在开放、融合、赋能的精神旨意下，无论是“猫头”的品牌广告系列还是以品牌slogan串联的视频广告，天猫都自掏腰包为这些品牌在各大渠道和媒介进行宣传造势和品牌营销。
All in one，融合在一个世界。天猫联合品牌方们不仅要为消费者创造更多消费奇迹，还有更多的生活可能。
猫头IP赋能品牌
前几天，在各大地铁站，楼宇大楼以及能见到广告的地方，我们都会被2018天猫双11猫头品牌系列海报惊艳到。
这组海报一改以往以“11.11”为元素的广告风格，这一次，天猫将其品牌资产之一的“猫头”以IP的形式免费授权给品牌方。品牌方可以在“猫头”的基础上融入自家品牌最大的文化特色、品牌基调以及价值主张。
比如，在乐事的广告海报中，乐事将猫头设计成了“自动薯片生成机”，而整个海报场景也都围绕“乐”展开。品牌方负责人对《天下网商》说，希望通过这次广告，打破消费者对于乐事只是一家卖薯片公司的刻板印象，其实，薯片也可以很潮很炫很尖端。
而The North Face品牌方则将猫头设计成了攀岩的圣地—Half Dome的三维地形图，它是美国加州Yosemite优山美地国家公园的象征，更是The North Face品牌logo的来源。而SK-II猫头的广告海报以日本浮世绘的形式展现Pitera发现之旅的故事。
令众多女孩子惊讶的是Barbie女孩品牌，它在猫头中间位置放了世界上第一款芭比娃娃，她以黑白泳装的造型展现了60年代女性大胆的先锋精神;而奥黛丽·赫本、格蕾丝·凯利、詹妮弗·洛佩兹、范冰冰等各具风格的女性在表现出各不相同的美的同时，也代表芭比所倡导的激发女孩的无限可能。
除了以上品牌，天猫还和玛莎拉蒂、徕卡、Beats、吉利、沙宣等49个品牌一起，为消费者呈现了一场前所未有的广告盛宴。
之前，无论是苹果iphone7面市，还是舒淇和冯德伦等网络热点事件，很多品牌方都希望借助这些热点事件能帮品牌进行一次宣传造势，但很多时候，用户期待和关心地往往是杜蕾斯的“借势营销”。
2018年双11狂欢节，天猫不仅将自身最大的品牌资产之一“猫头”赋能给商家，希望他们能在全球最盛大的购物节中实现“联合互动营销”，为品牌带去最大的营销价值，更为重要的是，天猫希望通过这次与品牌方联合策划的海报系列，能把更多的主动权给到品牌方。未来，天猫也将成为品牌运营的第一平台。
有趣的是，很多品牌方将这些海报放到了线下专柜及门店，消费者在门店看到猫头就会进一步关注品牌在双11会有怎样的优惠力度和表现。此外，据《天下网商》记者了解，有些品牌已经打通了线上和线下会员体系，换言之，未来消费者只要拿着一张会员卡就可以同时在线上和线下享受会员服务。
All in one ：谱写一首品牌诗歌
无边界是互联网最大的魅力所在，只要你敢于开放与融合，自身的最大价值便能彰显。天猫以它开放的胸怀将更多品牌融合进一个世界，为的是实现共赢共存。
这是一支天猫和30多个品牌联合打造的作品，天猫作为一个平台，希望更好得赋能商家品牌为消费者服务。这支片子重点在于充分表达中国的消费者是如何生活在他们所热爱的品牌世界里。这也是“all in one ”这个idea背后想要传达的故事。
当“allin one ”这个想法确认后，天猫精选了一批对中国城市消费者具有巨大影响的品牌，并向他们发出合作邀请，待品牌方确认合作意愿后，由天猫的品牌团队和广告代理商一起，根据每个品牌的slogan以及品牌精神，去创造每个品牌不同的故事脚本，同时通过各种排列组合所有故事脚本的顺序，以确保在整体文案上，所有slogan组合起来是一首流畅的品牌诗歌。
而这支广告最终是由国际当红的导演组合“Norman”执行拍摄完成。“Norman”导演组合的作品一向以细腻，真实又直指人心的故事风格而著称。所以当我们再次细看这支视频广告时，我们会惊讶，这不应该是一支普通的广告片，而应该是一系列动人的消费者故事。
前几天，在云栖大会上，马云说，互联网公司是没有边界的，因为互联网公司是一种技术，是一种思想，是一种资源。而对广告创意也是如此，不限平台，不限品牌，all in one。
2018天猫双11品牌“猫头”海报大片
在这次双十一当中，天猫除了在首支品牌广告里演绎了它与品牌之间的那种共生、共融的关系，还协同40多个品牌一起对“猫头”这个符号进行了多元化演绎。
可以看到，每一张海报的背后，都站着一家致力于为消费者创造理想生活的品牌。
而再细想一下，这几十家国际品牌之所以愿意选择和天猫合作，无非原因有三：
一是因为天猫双十一是释放品牌能量的绝佳时间点;
二是因为天猫与品牌从创意端到媒体端都能展开深度合作;
三是两者都有一个共同的心愿，那就是希望在双十一为消费者带来好货、好价的品质体验。
相信也是只有经过前面这8年时间的积累，天猫才可能让这些以往八竿子打不着，甚至存在竞争关系老死不相往来的品牌出现在同一个平台。
再回到天猫双十一近几年的品牌广告身上，也可以看到天猫在双十一广告整体传播策略上的变化。
如果你还有印象，在前两年天猫双十一的广告里，天猫都在极力灌输消费者对“11.11”这个节日的数字符号认知。
而如今，天猫的双十一广告则把重心放在了展示平台上各个品牌的风采，以及大家对天猫品牌符号的认知。
并且，在广告里，原来的“双十一购物狂欢节”也进化成为“天猫双十一全球狂欢节”，“购物”两个字已经被淡化掉。
再联系下前不久爆出来的消息，“天猫双十一狂欢夜”最后选了制作过《奥斯卡》《超级碗》《美国偶像》的David Hill来担纲总导演。
这种对“天猫全球狂欢节”定位上的调整和对专业上的重视，或许可能会让未来的“天猫双十一全球狂欢节”从消费层面的影响力，一步步上升到文化层面的影响力。
而品牌在文化层面上的营销，一旦成功的话，最终的目的地，则是抵达消费者的内心深处，在无声中扎根生长。
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