SIS策划学校品牌化

日期:2019-11-02

  ——浅谈形象系统在学校中的应用

  长期以来,设计艺术更多的是钟情于工商业体系内的施展舞台,而类似学校这样在一个国家和民族的发展中具有重要意义的机构,很少能与设计艺术联系起来。在新的时代背景下,学校面临着新一轮的挑战,学校品牌的建设、形象的设计必将成为学校竞争的利器。解析学校的内部结构因子以及把学校置于社会大环境中进行系统分析,最终落脚于对学校文化的全面优化整合,对学校整个系统进行梳理,成为学校发展战略中的重要部分。

  SIS是英文School Identity System的英文缩写,即“学校形象识别系统”。 信息化时代的来临、全球化思潮的冲击、终身教育的社会理念、新课程改革的迫切需要、创办示范学校的目标、日益明显的校际竞争……学校以一种具备规范化的整体形象出现将成为新时期社会发展的必然趋势。SIS使学校品牌形象具有个性化、专有化,与其他学校显著区别开来,而且该识别系统让学校形象统一化,序列化,让社会公众心目中有个主观印象,社会公众对对接触到的学校校园环境、师生仪表、教育教学过程等在头脑中留下一定的痕迹。“学校形象识别系统”不是一个抽象的概念,而是有具体的内涵,它包括MI——理念识别系统(学校的办学方针、指导思想等),理念好比学校的心脏,要全校上下达成一个共识化;又有BI——行为识别系统(学校校纪、校训、各种规章制度及校外活动传播等),行为好比学校的手脚,在校纪、校训及各种规章制度下,约束自己的言行,包括各种活动的推广等; VI——视觉识别系统(学校视觉形象),视觉好比学校的脸面,学校对外的形象应该系统化、标准化,张扬个性,形成本校风格。

  一、MI——学校理念识别系统

  苏霍姆林斯基认为:校长对学校的领导首先应该是教育思想的领导,他耗费了大量的心血,努力使全体成员——从校长到看门工人——具备统一的先进的教育思想,对教师的不符合这种教育思想的言行,哪怕是一句话,甚至一丝微笑或一瞥发怒的眼神,都要跟他进行一个钟头、两个钟头、三个钟头的谈话,从而逐步形成了一个志同道合的坚强有力的教育集体。可见,办学思想、办学理念是学校的灵魂,是学校的根本,它支配着学校校长与教职工的教育行为,有什么样的思想观念,就有什么样的教育行为和管理行为,就有什么样的学校。比如:我校从2002年开始就以“合格+特长”为目标,让每个学生都具有一个特长。我校在书画方面,在周边学校、社会公众心目中就有一定的特色。

  二、BI——学校行为识别系统

  常言说得好:“听其言,不如观其行。”一所学校不能只有响亮的口号,而应体在学校校长、每位老师、每位学生的行动上。校长则是一块牌子,校长的行为形象直接代表着学校,是学校形象的一面镜子;教师则是一把尺子,是社会衡量学校办学实力的尺子,教师也是学生的学习对象,直接影响着学生;学生则是一面镜子,直接折射出学校的教学质量和办学水平,是学校办学成果的集中体现。这些都是以校纪、校训及各种规章制度为准绳。学校除了在校纪、校训及各种规章制度体现学校个性化外,还有就是校内外的各种活动。如:家长会、家长委员会、学校周年庆典、学校开放日等活动,这些活动、专题就能创造机会,引导舆论,赢得社会公众的良好形象,树立好的品牌,有助于促进学校的发展。

  三、VI——学校视觉识别系统

  “人靠衣装,马靠鞍装。”一个学校外在形象起到一个举足轻重的作用。人接受、感知外界信息首先是通过视觉通道,视觉通道是最重要、最主要的通道。学校视觉识别系统包括基本部分和应用部分。基础部分有校名、校标、标准字、标准色。应用部分有办公用品、事务用品、通信用品、宣传用品、师生服饰、环境设施、交通工具等。视觉识别系统主要以视觉传达、传递给社会公众,将MI、BI转化为VI,让别人从视觉上感知MI、BI,以标准化、规范化、导向化的手法传播学校信息,凸显学校的个性,在视觉上树立自己的品牌形象。这有助于培养学校师生的团队精神,还有助于激发师生对学校的归属感和责任感。

  学校导入SIS识别系统是时代强烈地呼唤,是树立崭新形象的现代化学校必要途径。它是一新意识的更新、一种文化的渗透、一种战略的选择。SIS为新世纪现代化学校生存和持续发展推波助澜。