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公关活动策划方案

日期:2020-05-17

公关活动策划方案模板汇编五篇

  为了确保工作或事情有序地进行,往往需要预先制定好方案,方案属于计划类文书的一种。方案要怎么制定呢?下面是小编为大家收集的公关活动策划方案5篇,希望对大家有所帮助。

公关活动策划方案模板汇编五篇

公关活动策划方案 篇1

  雕牌洗衣粉是浙江丽水市爱纳斯公集团的品牌产品。纳爱斯集团成立于1968年,前身是地方国营“丽水五七化工厂”,1993年底改制为股份公司,是目前世界上最大的洗涤用品生产基地。纳爱斯集团年产洗衣粉100万吨、洗涤剂30万吨、香肥皂28万吨。20xx年底,纳爱斯独占国内洗衣粉市场的鳌头。

  为了回惠广大社会家庭对本公司一贯的支持和信任,在母亲节来临之际,我公司本着“只为提升您的生活品质”的经营理念,准备于母亲节当天在各城市的广场举办此次大型母亲节活动。

  正文

  活动目标:

  让广大社会更加认识和了解雕牌洗衣粉的出品定位,认可雕牌洗衣粉“只为提升您的生活品质”的经营理念。

  市场定位为广大的家庭主妇和逐渐步入自立的青少年,如住校生、外出打工者等。

  活动方式:

  征稿评选、现场活动。

  时间、地点安排:

  于20xx年5月10号在北京、上海、广州、武汉、青岛五个城市分别同步举行。(以下策划以武汉为例)

  武汉地区定于徐东销品茂商业广场一楼舞台。

  活动内容:

  (一)提前一个月时间(4月10号)在地区报纸、杂志等刊登雕牌洗衣粉杯——“我与母亲的故事”征文比赛的征稿广告,面向社会的高中生公开征稿,邀请有关专家作为评委,选出一等奖5名,二等奖25名,三等奖50名,共80名“孝子之星”颁发证书、给予奖励(4月29日),并邀请参加母亲节当天在徐东销品茂商业中心一楼举办的“雕牌洗衣粉特约——浓情五月,感恩母爱”母亲节活动。

  一等奖者奖励一次“和谐家庭”之海南岛双飞五天旅游;

  二等奖者奖励数码学习机一部;

  三等奖者奖励高级mp3一部;

  幸运者可获得20袋雕牌家庭装洗衣粉半价vip优惠卡一张。

  (幸运者是从来稿者中随机抽取出1000名)

  (二)5月10号母亲节当天母亲节活动:

  在徐东销品茂商业中心广场搭建临时舞台,于母亲节当天下午(因为大多数人的假期是一个下午)3点举行“雕牌洗衣粉特约——浓情五月,感恩母爱”母亲节活动。

  活动流程:

  2:30分前所有参演人员化装完毕,嘉宾开始入座。

  3:00——3:15开场热舞,嘉宾就座。

  3:15——3:30主持人宣布活动正式开始,由主持人介绍雕牌洗衣粉产品,说明理念和定位,鸣谢活动主办方。

  3:30-4:30邀请于丹教授进行国学“仁爱”的讲座,并接受现场提问。

  4:30-5:15“我为母亲梳一次头”活动,让获奖的儿子现场为母亲梳一次头发,体会母亲抚养自己的艰辛,给母子创造一次心的交流,给母亲一个最难忘的母亲节,让每个家变得更加和谐,提升每个家的生活品质。同时向现场每个参与者及观众派送印有“雕牌”商标的梳子。

  5:15-5:45雕牌洗衣粉有奖问答。

  5:45-6:00公司人员合唱一首<感恩的心>献给母亲作为活动的结束。

  6:00之后1000袋300克装雕牌洗衣粉试用盒装现场大派送。

  主持人鸣谢爱纳斯公司,嘉宾等依次退场,活动结束。

  媒体策略:

  一、报纸杂志广告细项:

  1、前期工作:

  (1)与市团委协商,落实前期母亲节节日氛围的宣传;

  (2)与媒体协商,形成媒体对活动的支持;

  (3)落实奖品、赠品准备工作。

  2、活动实施:

  (1)4月10日前完成各项准备工作;

  (2)4月11日、12日、13日在<武汉晚报>进行征文启事的公告,并配合发3期公益广告。

  (3)4月25日,26日对活动进行报道宣传,营造氛围;

  (4)4月30日,<楚天都市报>1/4版广告刊登评奖结果;

  (5)5月1日-10日,各商场买雕牌洗衣粉进行贺卡发放。

  11日、12日在<楚天都市报>各发1期公益广告;

  (6)5月10日,电视专题报道;

  (7)5月15日,<武汉晚报>进行“两代人的交流,沟通母亲情”讨论,形成活动后延,提高活动影响;配发1期公益广告;

  (8)5月20日,品牌推广软文;

  二、宣传策划活动细项:

  活动过程中:

  舞台背幕以爱纳斯公司的名字以及雕牌洗衣粉的商标进行冠名命名。

  活动现场的范围内派发大量的广告宣传单张。

  节目主持人对公司穿插不定时的宣传和介绍。

  为公司专设特色节目:有奖问答活动(对公司提供的资料进行现场有奖抢答)。

  活动过后:

  跟踪此次活动的效果情况,以书面调查报告的形式给公司以作日后活动合作的参考。

  邀请各大地方媒体对本次活动对此次活动的详细情况进行报导。

公关活动策划方案 篇2

  一、背景

  在原“托普信息职业技术学院”改名成“绍兴职业技术学院”后,绍兴的人们还是习惯称“托普”人,这给我校的形象发展造成严重阻碍。我作为一位“绍兴职业技术学院”的学子,应为母校想方设法消除这一阻碍,使“绍兴职业技术学院”这个名字能深入人心。

  现状

  二、角度

  1、内部公众角度:大多数学生在刚入学的时候,认识到了自己的校名是“绍兴职业技术学院”,不再是“托普信息职业技术学院”,可是在返校乘坐公交车和出租车的时候,需要说“托普信息职业技术学校”司机和售票员才反应过来,这潜移默化了学生对自己校名的记忆。使很多学生习惯了说托普。使学校内部形象受损。学生没有看到学校对名字更换落实这件事的一个过程和结果,这就造成了你们领导都不重视这件事,我们学生更加不用在意的消极影响。

  2、外部公众角度:

  我校对外形象管理的缺位。目前,我校形象管理的缺位严重,主要表现在以下方面:

  (1)重视不够。 我校没有从战略高度认识形象管理的地位,忽视形象管理对教育民生、开放办学及学校可持续发展等方面的影响,进而漠视潜在危机,缺乏市场营销的理念和行为, 具体表现在学校宏观战略发展规划中很少凸显形象策划和品牌开发, 在管理系统中没有负责形象宣传的部门。

  (2)特色培育不足。 我校在具体的形象塑造上缺乏设计、落入俗套。所以才有草坪改了又改!

  (3)标识不明。 我校办学思想理念不明确,行为识别不规范,传播信息混乱,视觉传递不统一,颜色使用随意,符号语义不清晰,无法给人留下深刻印象,更不能唤起人们的价值认同和情感共鸣。 如我们外出的志愿者活动的服饰上无深刻标识。

  (4)在多年的习惯下,绍兴市民习惯了“托普信息职业技术学校”这个校名,而我们的新校名“绍兴职业技术学院”的宣传工作未能完美开展,未能消除人们原有的记忆。

  (5)我们还有很多外部资源没有利用,如校友,家长,和与中学的联系!这些都是宣传学校形象的资源!

  3、形象问题

  校内整体形象问题:

  (1)(F区和体育馆)绿化不到位,F区草坪上杂物乱堆,绿化草地缺乏合理的管理。

  (2)(小卖铺)旁边的道路上垃圾特别多,道路凹凸不平。

  (3)(食堂)排污不规范,厨余垃圾乱倾倒。

  (4)(教学楼)厕所的门栓大部分破损,无法栓上。

  (5)开水房设施陈旧,下水井盖没盖好。

  (6)教室及宿舍楼后的垃圾乱扔。

  (7)校门口宣传栏陈旧,无法起到宣传的效果。

  (8)校内存在自行车随意摆放的现象。

  (9)楼道里缺少楼层提示,校园内缺少文明标语和励志类标语。

  (10)从一进校门的那个草坪不断整改。

  学生精神文化问题

  (1)学习积极性不强。

  (2)活动参与不积极。

  (3)凝聚力不强。

  (4)奉献精神不高。

  三、解决措施:

  整体形象问题的措施:

  1、组织绿化队伍,重新规划绿化地,加强绿化地的管理、维护,选择更为合适的草种树种。

  2、小卖铺道路填平,加强志愿者对卫生的'巡查。

  3、加强男生的卫生教育,提高他们的卫生意识并组建志愿者进行监督。

  4、加强对食堂卫生的监督,充分利用竞争关系,让两个食堂互相监督并通过分数将结果表达出来。

  5、开水房设施翻新,下水井盖要盖好。

  6、厕所门栓重新翻修,通过市场调查,选取合适的门栓。

  7、组建志愿者加强对宣传栏的清洗,及时利用宣传栏发布信息。

  8、学校后勤处加强对学校的巡逻、管理,通过明察暗访,及时发现问题并解决问题。

  9、下雨天,女生寝室楼外道路有大面积的积水,应该翻修道路。

  10、加强对自行车的管理,不需要的自行车就卖掉等

  11、创业中心的店铺应该多加宣传,学校应制定一系列措施支持、鼓励学生创业。

  12、组建志愿者张贴温馨提示,保洁工人加强保护。

  精神文化问题的措施

  1、提高奖励,教师授课方式灵活。

  2、组织不同类型的活动,如电子竞技等团队活动。

  3、开展关于无私奉献的讲座,对奉献者加以精神鼓励,以及一定的奖励制度。

  宣传措施

  1、在校内组织校门口草坪的设计方案大赛,欢迎全校师生投稿。最后获奖者可获的丰厚奖励。(奖励内容诱人)

  投稿方式:电子效果图,

  投稿地址:绍兴职业技术学院网

  评价方式:学校内网投票,参与者都有奖励。(如学分奖励)

  目的:使学生投入学校建设中,加强对学校的热爱。

  2、在报纸和广播里刊登设计绍兴职业技术学院的特殊标识大赛。最后获奖者获万元大奖。 投稿方式:电子效果图,手稿。

  投稿地址:绍兴职业技术学院网,绍兴职业技术学院后勤处。

  评价方式:绍兴职业技术学院网上投票。

  宣传获奖作品及作者,宽大名气。

  目的:宣传我校名称,扩大名气。

  3、设立校园形象大使的号召,展示当代大学生风采,提高大学生修养,同时也为了在对外校联系中树立更好的学校形象,提高学校影响力。

  活动对象:我校全体学生。

  报名要求: 男生身高1.70m以上

  女生身高1.60m以上

  五官端正,身材匀称,活泼自信,具有亲和力,普通话标准,吐字清楚。

  目的:以点带面,促进我校学生的整体形象,对外有良好形象,对内有比照对象!

  2、家长关系

  目前,家长在学校中扮演了多种重要角色:

  (1)家长是学校的客户;

  (2)家长是学校教育工作的合作者;

  (3)家长是学校工作质量评价者和学校工作的宣传者;

  家长一定程度还是教育资源的提供者或中间人。因此做好家长工作会使学校其它工作获得双重收益。

  (4)在家长关系操作过程中,重要的是使学生能准确地将学校信息传达给自己父母并把家长对学校意见和建议准确、及时反馈于学校。除了通过学生来协调家长关系外,还有一些方式值得借鉴:;给家长写信,赠寄校刊;请家长参加学校的教师节等活动,设立家长接待日、家长委员会、编辑家长报等。

  家长委员会将是学校和家长之间架起信息交流的桥梁,定期召开例会,互通信息共同探讨如何加强对学生的思想教育。家长报已成为与家长沟通的桥梁,指导家长教育子女的载体。处理好学校与家长的关系,要着重做好以下三方面工作:

  (1) 要不断提高学校教育和教学质量,把学生培养成合格人才,在社会上有一席之地,这是搞好家长关系的基础。

  (2) 通过周密组织引导家长介入学校教育活动,真正地了解学校的计划和目前存在的困难,才能与学校形成紧密关系,成为学校工作的积极、主动的参与者。

  (3) 妥善处理与家长的矛盾。

  3、校友关系

  大多数校友都愿意关心、支持母校的发展,他们离开学校走向社会以后,许多人都怀念学校生活,想念尊敬的老师,所以,获得校友支持的关键是经常请他们参加学校活动并定期把母校的情况告诉他们,使他们产生"好象还是学生时代"的感觉。此外,组建校友会;建立校友档案;办"校友通讯",拜访校友等。

  学校的许多支持来源于社区,许多学生来源于社区,许多学生就业于社区. 总之,学校与社区的互相关系影响着学校自身发展。为此,学校要树立良好校风、模范遵守社区的规章制度,维护社区治安和环境卫生。学校还要利用知识、技术、人才优势为社区办几件实事,为社区培养急需人才。为使社区公众了解自己,学校要向社区开放,并通过各种联谊活动加深他们与学校的感情。可组织学生为社区做好事,当义务宣传员,请社区中公众的关键人物当学校的校外辅导员顾问,外聘教师;积极参加社区的活动。如帮助残疾人,治理环境,慰问孤寡老人等。

  总结

  我院如要有良好的形象必须坚持以人为本。只有我们内部有良好的整体形象,才能通过宣传得到外部的肯定。从而提升校园整体形象。

公关活动策划方案 篇3

  公关策划文案,又称"公共关系专题活动策划书",是开展公关实务活动前必须做的一项工作。一个策划文案,表明了为了取得预期结果而必须采取什么行动的工作理论。理论决定着战术的选择,指导着具体的工作实践过程,是进行公关实务活动的指南。公关策划文案,是公关实务操作中最常用的文案之一,也是公关人员国家职业资格统一鉴定"中级技能"部分重点考核的内容。学会撰写公关策划文案,是一名合格的公关人员必须具备的基本功。

  公关策划文案的内容主要包括以下十个方面:

  一、标题

  一份完整的公关策划文案,必须有一个标题,使人一读就明白这是一份活动策划书而不是一份工作小结或评估报告。

  标题可以直接写成"xx公司xx活动策划书",也可以采用点明某一活动主题的词语作为主标题,而将"xx公司xx活动策划书"作为副标题列在其下。

  标题撰写要明白易懂。

  二、前言

  也称背景介绍。即简略地介绍组织策划这份文案的背景情况。因为,社会组织的任何一项公关专题活动的策划、组织和实施,都不是无缘无故的,均有其特定的背景和需要。只有阐明了这一背景和需要,才能引出后面的具体策划内容(方案),也才能说明举办这一活动的迫切性和意义所在。脱离了一定的活动背景,会使策划内容(方案)使人看了不得要领。

  前言撰写要简明扼要。

  三、调查分析

  公关策划是建立在调查分析的基础上的,调查分析是公关活动策划的先期工作。调查分析主要是对组织形象做出具体分析,可以从当前组织形象存在的优势点,问题点和机会点三个方面进行分析,从而明确下步公关工作的重点和方向。

  调查分析要注重调查对象的代表性,调查手段的适用性,调查方法的科学性,资料收集的真实性和全面性,分析结论的可靠性。

  四、目标战略

  为了提高公关活动的效果,必须确立公关目标。应根据组织的具体情况选择目标分类,如将目标分成总目标与分目标,长远目标、阶段目标、具体目标等。

  目标战略主要考虑所设目标是否符合社会组织的发展战略,是否符合组织形象的定位要求,是否符合公众需要,是否符合社会文化及其发展需要,是否针对组织存在的问题等。

  五、创意说明

  创意是公关活动成败的关键。创意是公关人员根据调查结论、社会组织形象特性和公众需求所进行的一种创造性思维活动,它是整个公关活动策划中的画龙点睛之笔。一个富有创意性的公关策划,能吸引和感染公众,使公关传播受到良好的效果。

  创意的内容包括:

  1、活动主题。

  2、活动名称和项目。

  3、标语。

  4、宣传作品等。

  活动主题要新颖,富有独特性和个性,有意境感和吸引力。

  六、媒介策略

  公共关系活动过程也就是组织向公众的信息传播、双向沟通过程,因此,正确选择传播媒介是使活动取得成功的重要一环。

  媒介的选择要有针对性、可行性、有效性。

  七、活动计划

  活动计划是对具体活动的指导。应根据各个活动项目分别制定各项活动计划。

  活动计划要有周密性、可操作性和具体性。

  八、经费预算

  正确的经费预算是实施活动的保证。

  经费预算要合理、全面、留有余地。

  九、效果评估

  正确的评估本次活动的效果,有助于组织了解公关方案的实现程度,衡量公关活动的实际效果,调动公关人员的积极性,并为下一轮公关工作提供新的信息。

  效果评估要依据目标,实事求是,并给出评估的效果的方法。

  十、署名

  文案最后需写明:

  1、策划者名。公关公司、公关部名称或策划人员名称。

  2、策划书写作时间。x年x月x日。

公关活动策划方案 篇4

  中华民族经过了1840年至今进两百年的屈辱和磨难,终于在中国共产党的领导下,凭借着中华儿女特有的聪明,谦逊,勤劳,坚韧,我们开始走向了繁荣富强的光明大道。20xx年北京奥运会的申办成功,不但见证着长期以来中国取得的辉煌成就,更为北京,为中国,打开了一扇与世界沟通的大门,引来了无限的商机。20xx年北京奥运将让世界进一步了解中国,凭借20xx年北京奥运,中国将走向更广阔的天地,20xx年北京奥运也吹响了中华民族伟大复兴的号角。

  经过五年的艰辛的申奥历程,我们赢了,再过二年的急切盼望我们即将迎来奥运,这让世界期待,更让中国欢腾。此时此刻,我们,一群拥有着"同一个世界同一个梦想"的两岸三地的大学生们能为奥运做些什么呢

  首先,众所周知,追求美丽是欧莱雅文化的灵魂,欧莱雅也正是在美的主题之下,发挥自己所有的想象力,运用各种不同的方式传递着其对于美的理解和追求,履行着它神圣的使命。而欧莱雅的每一个产品传承美的精髓,幻化为自身含蓄内敛的高贵气质,并且闪耀出最为时尚绚丽,五彩缤纷的光芒。

  对于当代的大学生来说:一方面,他们既享有与生俱来的青春和活力,又是社会精英群体,无疑是欧莱雅公司产品的最佳适用者,更将会成为未来消费主体。另一方面,时代赋予当代大学生的伟大的历史使命和任务,使得为奥运喝彩,为奥运奉献他们的力量,成为每个充满激情的当代大学生心中跳动的旋律。

  于是,我们在奥运与欧莱雅和大学生中找到了最佳契合点。

  其次,大学生作为社会的精英群体,是优秀的人才,他们代表着较高的品味和购买力,本应该引领社会时尚的潮流,但社会上正是缺少这一种由大学生引领的文化,他们总是处于被接受的地位,随波逐流,我们希望通过此次活动来让大学生成为主导时尚潮流的力量。

  再次,时代在发展,社会在进步,我们想证明八十年代后不是垮掉的一代,而是真正地把个人理想与崇高的社会理想相结合的一代!我们智慧!我们美丽!我们希望在20xx奥运会上那面鲜红的共和国国旗上释放我们的能量。

  考虑到以上因素,我们策划了"欧莱雅"福娃真人show活动,即在当代大学生中选拔出最能代表奥运吉祥物五色福娃性格特点的真人福娃。这个活动像一根红线,在奥运这个主题之下,一头紧系着素以高雅,美丽。,责任而著称化妆品行业的国际巨头―欧莱雅集团,另一头紧系着我们中国最具有活力,最时尚,最有创新精神和表现力的群体,美丽的代言人,当代的大学生们。

  从公关策划的角度而言,我们策划的思路不是打一个局部战争,而是进行一个大战役,所以我们采取了集束攻关和立体攻关相结合的方式。在空间范围内,以点带面,以局部带动整体,使其产生连锁反应和裂变效应,在运营策略上,综合运用各种媒介,联合各层次的合作者,集中造势,形成一种放大效应和光环效应,从而实现我们的策划目标。

  我们的公关活动有天时地利人和的优势,能最好的表现出当代大学生的青春风采,彰显奥运会的时尚风情,将让大学生热情活力,携欧莱雅的美力,与奥运之火共同燃烧,为北京奥运,为我们的祖国,献上青春的热情,增添一道亮丽的色彩。

  总而言之,一个个新颖的细节将使我们的活动成为一个传奇和经典,它将释放出21世纪中国公关史上最璀璨夺目的华光,我们坚信:impossibleisnothing!

公关活动策划方案 篇5

  1、活动主题:空间音乐葡萄酒

  2、活动地点:(未定)

  3、活动时间:20xx年6月5日19:30——21:00(暂定)

  4、宣传策略:

  利用各专卖店及专柜POP、海报、宣传单页、车体广告、户外广告等各种载体,发布新形象照片,进行前期宣传推广。(具体宣传方式略)

  利用报纸、电台、网络、等其他软性广告扩大产品新形象的宣传力度。

  5、 活动内容:

  举办一场“空间音乐葡萄酒”――新品形象发布及产品的推介会,邀请嘉宾到场,综合各种媒介宣传手段,以奢华浪漫的空间氛围、高雅华丽的古典音乐与香醇热情的葡萄美酒,营造极致视听感受,为新品打造充满魅力及特质的新形象。

  6、可行性分析:

  通过本次活动,可以制造轰动效应,树立品牌形象。制造行业内及社会舆论关注焦点,打开市场的突破口,提高市场对新产品的认知度和接受度。通过本次活动邀请有关嘉宾及家装行业装饰设计师参与,可以在设计领域与家装业将本次活动的影响力达到最佳效果,将” ”的艺术美学与专业品质在业内宣传并推广。

  7、具体内容(附日程表):

  作好前期准备工作,选择一处与生活家巴洛克在风格与形式上都较为和谐的大会所为主会场,确定推广会日程与环节设置,邀请嘉宾与家装公司、设计师及其它有关人员参会。

  以巴洛克风格进行会场布置,提供酒水、西点及水果。

  举行嘉宾入场议式、签名仪式以及” ”品牌的揭幕议式,然后以冷餐酒会的形式,穿插萨克斯、弦乐与钢琴表演、并进行葡萄酒监赏知识与现场音乐欣赏礼仪以及 ””地板理念与专业知识的宣导,讲解怎样通过个性化装饰材料提升设计品味。寓产品推广于文化宣导,营造” ”高贵典雅与充满艺术气质的现场氛围,达到倡导新的生活理念与塑造品牌形象的双重功效。

  酒会进行中设置抽奖环节(具体奖项设置待定)或游戏环节

  游戏项目(暂定):

  a答题闯关

  在现场地面上放置由多条纸带组成的圆环,以不超过六组选手为宜((由各装饰公司派代表参加),每组男女各一人站在圆环上,由主持人轮流提问本次晚会上讲述过的品酒、音乐及巴洛克地板文化及专业家装知识进行提问,答不出或答错问题即撕去一条环型纸带,最早没有立足之地(超出圆环范围)的选手即被淘汰出局。最后的胜利者可以获得奖品奖励。

  b品酒大赛

  准备四种葡萄酒,邀请嘉宾上台品尝,以是否能答出正确品种为准进行淘汰赛,最后留下的胜利者可以获得奖品鼓励。(配合品酒知识环节)

  9、 本次活动注意事项:

  会场选择及布置以及礼宾人员着装均应以巴洛克艺术为主要基调

  入场时为每位与会者赠送一份宣传材料及礼品

  礼品与奖品设置应高档有价值,并带有巴洛克或好易标识

  邀请函应提醒与会者着正装入场

  有关地板知识的讲解最好有请行业内专业权威

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